La cadena de restauración VIPS continúa redefiniendo su propuesta gastronómica con el fin de conseguir una carta variada, diferencial y equilibrada con platos elaborados que ponen su cocina al frente. Bowls llega como una de estas grandes innovaciones. Y como parte de esta estrategia ha estrenado la campaña Comida que te persigue.
Según informa la boutique creativa MONO Madrid (responsable de la campaña) en una nota de prensa hoy jueves 8 de junio de 2023, esta carta se compone de «unos platos equilibrados pero indulgentes que aportan balance a la carta y se alejan del fast food». Y este concepto creativo es la manara ideada para lanzar la nueva línea de Bowls de VIPS.
La estrategia y creatividad ha sido desarrollada por la boutique creativa MONO Madrid, dentro de su recién estrenada plataforma de comunicación Lo de VIPS no es normal, como informamos en Marketing Insider Review el pasado 12 de abril de 2023.
Así, «la idea pone en valor la propuesta gastronómica de VIPS con la nueva plataforma de Bowls, al ofrecer platos más equilibrados pero sin perder ese punto de disfrute, con los que no sufrirás ningún remordimiento como suele pasar con los típicos fast food como pizzas, pollo frito o hamburguesas».
Campaña Comida que te persigue: comida ligera vs fast food
La nota de prensa de lanzamiento de esta campaña explica que «los Bowls son unos platos contundentes, compuestos por una base de arroz y verduras. Donde puedes elegir entre Green Power, un Bowl vegano con coliflor, berenjena y salsa oriental, o Rainbow Poke, con aguacate, mango, edamame y dados de salmón, entre otros».
El spot sumerge al espectador «en un mundo surrealista en el que la propia comida persigue a los protagonistas después de haberlos comido. Una serie de situaciones cotidianas retratan así de forma llamativa la culpa que sentimos al comer fast food versus la propuesta más ligera de VIPS».
La música original “Remordimiento” de Antonio Molina juega un papel principal al meternos en la cabeza de los protagonistas que sufren esa persecución en sus pensamientos y crear una atmósfera muy íntima. La letra dice: 2A donde quiera que vayas / en donde quiera que estés/ aquello que me juraste/ te tiene que remorder/ con ese remordimiento/ dirás al pie de esa cruz/ vengo a que Dios me perdone/ y a que me perdones tú».
“Queremos ser parte de la buena rutina de la gente, y en esto los nuevos Bowls tienen un papel fundamental aportando mayor equilibrio y variedad a la carta. Cada vez más clientes buscan indulgencia, pero de la que te hace sentir bien, y eso es lo que ofrecemos con Bowls: platos deliciosos que no te persiguen luego todo el día”.
Sandra Carrasco, Directora de Marketing de VIPS
Ficha técnica
- Anunciante: VIPS
- Directora de Marketing VIPS: Sandra Carrasco
- Marketing Manager VIPS: Raquel Martín
- Equipo Marketing VIPS: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Head of social Alsea: Zoraida Pérez
- Social Media VIPS: Lautaro Sánchez
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Director de Marketing Digital y Medios: Borja Cameron
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Sito Morillo, Bitan Franco
- Managing Director: Jorge Fesser
- Equipo Creativo: Esther Matas, Nacho Monter
- Equipo de Cuentas: María Casado
- Producer: Chapi Calvo
- Productora: Antiestático
- Realizador: Imanol Ruiz de Lara
- Estudio de Música: Chaco Music
- Canción: Remordimiento de Antonio Molina
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Agencia de medios: Arena Media
- Business Manager Partner: Mireia Álvarez
- Planificación Estratégica: Iñigo de Luis y Cristina Verdugo
- Área cuentas: Gema González, Beatriz Muñoz y María Revilla
