La marca de restauración VIPS, perteneciente al grupo ALSEA, ha ampliado su campaña de TV Comida que te persigue, desarrollada por la agencia creativa independiente MONO Madrid, con el fin de presentar la nueva línea de Bowls de VIPS, la cual ha cobrado vida en las redes sociales, como informan ambas entidades en una nota de prensa hoy jueves 29 de junio de 2023.
Tras el lanzamiento de la campaña en TV, Exterior y Radio, la marca ha llevado a cabo una llamativa acción digital para amplificar dicha campaña en RRSS. «La comida pesada que te persigue ha cobrado vida ahora en forma de perfiles de Instagram y Twitter, que literalmente te persiguen por las redes sorprendiendo a miles de usuarios», señala la nota.
Dichos perfiles empezaron a perseguir a los fans de marcas fast food por Instagram y Twitter colándose en sus publicaciones y sumándose a sus conversaciones y haciéndose eco de las hamburguesas o pizzas que se habían comido recientemente.
Recordamos que en Marketing Insider Review publicamos el estreno de la campaña Comida que te persigue de VIPS, que puede leer después de esta noticia.
Ampliación de la campaña Comida que te persigue en redes sociales
Con el objetivo de poner en valor la nueva propuesta gastronómica, ‘la comida que persigue’ «atacó a los supuestamente peor comen, los gamers y streamers, logrando colarse en sus directos y consiguiendo una campaña totalmente orgánica».
De esta manera, la nota de prensa explica que cuando los gamers están en directo, los espectadores pueden hacer pequeñas donaciones que incluyen un mensaje leído por un bot y que todos pueden escuchar.
Así, «VIPS aprovechó esta oportunidad, creando cuentas ad hoc con la comida que cenaron los gamers el día anterior y lanzando mensajes personalizados que les hicieron tomar conciencia. Finalmente, se les hizo una donación por el valor de un Bowl para invitarles a comer mejor». De esta manera, con una inversión muy reducida, la marca alcanzó a miles de usuarios consiguiendo generar expectativas sobre esos perfiles que te persiguen.
«A través de esta activación digital que forma parte de nuestra última campaña, «La comida que te persigue», queríamos aprovechar el real time y colarnos en las conversaciones que se generan en las redes, pero de forma divertida, tal y como es el tono habitual de la marca. Seguimos trabajando sobre la plataforma “Lo de VIPS no es normal” y esto es un claro ejemplo de ello».
Raquel Martín, Brand Manager de VIPS
¨En MONO nos encanta explorar y llevar la creatividad al límite y en este caso, vimos una oportunidad de amplificar el concepto de campaña Comida que te persigue, que ya habíamos lanzado con una película muy visual, de forma inesperada en redes. Tanto por parte de VIPS como de MONO Madrid, fue una apuesta desde el principio sabiendo que teníamos entre manos una idea orgánica, divertida y nativa pensada para las redes al personificar esas comidas pesadas en forma de perfiles reales».
Jorge Fesser, fundador & managing director de MONO Madrid
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: VIPS
- Directora de Marketing VIPS: Sandra Carrasco
- Marketing Manager VIPS: Raquel Martín
- Equipo Marketing VIPS: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Head of social Alsea: Zoraida Pérez
- Social Media VIPS: Lautaro Sánchez
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Responsable de Comunicación Alsea: Cristina Mendizábal
- Director de Marketing Digital y Medios Alsea: Borja Cameron
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Sito Morillo, Bitan Franco
- Managing director: Jorge Fesser
- Equipo Creativo: Esther Matas, Nacho Monter, Carlos Villarón, Clara González
- Equipo de Cuentas: María Casado
- Agencia PR: Atrevia
