Viajes El Corte Inglés trae de nuevo el verano por anticipado en una de sus campañas anuales más importantes, basándose en sus diferencias frente a los competidores: asesoramiento y expertise, además ventajas especiales y servicios, y reforzando el premiumness de la marca.
Con el título Verano dame más, la campaña de verano 2023 de Viajes El Corte Inglés tiene un concepto creativo basado en que «una vez sabes que todo es posible con un asesor de Viajes El Corte Inglés al otro lado, al verano no le pides algo bueno. Al verano le pides lo mejor, le pides todo y más».
Esta campaña la ha desarrollado la agencia Wunderman Thompson, seleccionada en un concurso hace dos meses, y encargada del trabajo para la marca, que «necesitaba transformar esta expresión en una llamada a la acción 100% veraniega, con una actitud dinámica y animadora». Para ello, se ha creado un tema musical: Verano, dame más.
Una canción «que se presenta en un spot musical para anclar el concepto de campaña como leitmotiv pegadizo, con un tono veraniego y fresco, que invita a moverse, a bailar, a viajar y a soñar que todo es posible». Visualmente, la idea se explica a través de pequeños upgrades de viaje «que trasforman una experiencia buena, en una excelente, una fórmula que permite contar el valor de los asesores de Viajes El Corte Inglés».
Difusión de la campaña Verano, dame más
La producción de la campaña Verano, dame más ha contado con el equipo de Fight Films, liderado por el realizador Ida Cuéllar. La campaña cuenta con una pieza audiovisual de 41’’, de 30, y con sus adaptaciones a 20” y 10”, cuñas de radio, gráficas para prensa y muppis, piezas para exterior y PLV, así como una serie de contenidos digitales.
“El verano sigue siendo para muchos ese premio que no nos puede quitar nadie, en el que depositamos nuestras expectativas y deseos durante todo el año. Tenemos “licencia para pedirle más al verano” porque nos lo hemos ganado. En esta campaña hemos querido alentar al viajero a pedir viajes diseñados a medida, que tengan en cuenta a todos los miembros de su familia, a tener la garantía de que todo saldrá bien o estar acompañados durante todas las vacaciones. Es algo que no puedes pedir a un buscador de viajes”.
Irene Vidal, directora creativa en Wunderman Thompson
“El año pasado apostamos por eliminar miedos, y empujar las ganas de viajar que todos teníamos. Ante la incertidumbre, construimos a partir de la fiabilidad y garantías de El Corte Inglés. Este año, la incertidumbre sigue ahí, aunque el contexto es diferente: se han avivado las ganas de vivir, de disfrutar. Viajar se ha convertido en el lujo necesario al que no estamos dispuestos a renunciar. Por eso, apostamos por pedirle todo al verano”.
Ana Alonso, directora de estrategia de Viajes El Corte Inglés
Ficha técnica de la campaña de verano 2023 de Viajes El Corte Inglés
- Agencia: Wunderman Thompson
- Anunciante: Viajes El Corte Inglés
- Producto: Verano
- Contacto cliente: Isabel Ontoso / Maria Isabel Barrera/ Cristina Zaera
- Director creativo cliente: Victor Gómez
- Dpto. Realización ECI: Eva Morales / David Pascual
- Equipo creativo / estrategia: David Caballero / Pipo Virgos / Irene Vidal / Berta Adillón/ Carol Montero / Alba Carbonell / Manuel Guillén / Axel Ware / Ana Alonso/ María Riber / Jorge Gonzalez / Eva Hervás / Patricia Jimenez / Andrea Calvo
- Equipo de desarrollo de negocio: José María Piera / Clara Pérez de Castro / Marta Luzarraga Lewin
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Productora: Fight Films
- Realizador: Ida Cuéllar
- Productores ejecutivos: Juanjo Garcia / Sebas Soneira
- Director de fotografía: Jose Luis Bernal
- Postproductor: Hernán Vinci.
- Making of / Contenidos: Julián Padrón.
- Editor: Lluis Murua
- Estudio Postproducción: Free Your Mind
- Estudio de sonido: El Corte Inglés
- Locutora: Marta Berlín
- Música: Hugo Ballon Lesti Studio
- Fotógrafo: Julián Padrón
