Las estrategias digitales basadas en lograr la atención de los consumidores a los anuncios «generan hasta un 30% más de tiempo de visualización», según un informe publicado por la plataforma de publicidad móvil Digital Turbine (NASDAQ: APPS), representada en el Sur de Europa por Adsmovil, compañía Media Tech de origen colombiano.
Como informa Adsmóvil en una nota de prensa hoy lunes 7 de noviembre de 2022, cada vez es «más acuciante que las marcas implementen estrategias centradas en lograr la atención de los consumidores en sus campañas digitales».
El motivo es que las estrategias de marketing basadas en alcance y frecuencia publicitaria «genera mucho ruido, pero difícil garantizan la la atención de los usuarios a estos impactos publicitarios», debido a que «se calcula que estamos expuestos diariamente a unos 10.000 impactos de anuncios, de los cuales a un altísimo porcentaje no se les llega a prestar ninguna atención».
Precisamente, este es un tema tratado en la entrevista a Carlos Flores, miembro del Consejo Consultivo de los Effie Awards México 2022, que puede leer después de este artículo.
Complejidad del ecosistema mobile
En primer lugar, el estudio de Digital Turbine, que se ha realizado en colaboración con la compañía Lumen Research, señala «la complejidad del ecosistema mobile, ya que hay un volumen elevadísimo de emplazamientos que se emiten en una pantalla relativamente pequeña entremezclados con contenido editorial, notificaciones, vídeos, etc.».
A lo que hay que añadir la realidad de que «la navegación mediante scroll dificulta aún más conseguir la atención de los consumidores a pesar de que las métricas de visibilidad puedan ser buenas», según prosigue el comunicado de prensa.
Por esta razón, el análisis destaca «la conveniencia de que las estrategias digitales dejen de considerar la visibilidad como el primer KPI para cualificar los emplazamientos publicitarios y se busquen fórmulas que impulsen la atención de los consumidores». En este sentido, y tras utilizar métodos basados en la monitorización del globo ocular mientras navegamos en la web, se ha descubierto «que la creatividad es el mayor impulsor de la atención» y le siguen «la voluntad, si se consigue la atención de los consumidores, seguido de la duración y el sonido.
Creatividades más efectivas para anuncios digitales
En cuanto a las creatividades más efectivas, el estudio señala que «es conveniente alejarse de las estrategias que únicamente se centran en alcance y frecuencia, y buscar alternativas que generen mejores estímulos entre los consumidores, como los anuncios a pantalla completa, ya que minimizan la distracción del usuario, y con la creatividad en el centro».
Junto a estos formatos, también se recomiendan los anuncios de vídeo y aquellos que invitan a los usuarios a interactuar con la marca. Al mismo tiempo, las conclusiones del trabajo de Digital Turbine también aconsejan «la utilización de mensajes breves, divertidos o impactantes que pueden destacar por encima de los demás, así como la realización de Test A/B para encontrar la combinación óptima de creatividad y ubicación».
En cuanto a los resultados obtenidos, tras la implementación de las recomendaciones en las estrategias digitales en el canal mobile gaming, se destaca que los anuncios «que siguieron los consejos fueron vistos por el 98% de los usuarios». Y concreta que el tiempo total de atención se situó en 22 segundos, «liderando todos los rankings de atención del mercado, siendo una cifra 2,5 segundos por encima del siguiente canal».
