ALPLA, líder mundial en el desarrollo y la fabricación de soluciones de envasado innovadoras, y con un claro foco en la economía circular, puso en marcha el pasado mes de septiembre de 2021 el proyecto ‘Unawebconmuchasvidas.com‘ de la mano de la agencia Shackleton. En sus primeros 4 meses en marcha, hasta enero de 2022, «la primera web que se reuitiliza, se reinventa y se reclica en otras» ha alcanzado una audiencia de 6.275.330 personas.
Además, como informa Shackleton en una nota de prensa hoy lunes 7 de febrero de 2022, ha tenido un 19% de engagement, una nota de 8,49 sobre 10 en sentimiento positivo y gracias a sus apariciones en medios ha alcanzado un más de 200% de Retorno de Inversión (ROI).
Estos son los resultados globales del proyecto Una web con muchas vidas, cuyo objetivo principal, como ya anunciamos en Marketing Insider Review con motivo de su lanzamiento, ha sido «impulsar el posicionamiento del plástico como un producto innovador y ofrecer nuevos puntos de vista sobre su rol para hacer frente a desafíos como la protección del medioambiente o el cambio climático».
De esta manera, la iniciativa «ofrece argumentos muchas veces desconocidos acerca de los beneficios del plástico en los distintos ámbitos de nuestra vida». Para ello, cada pocas semanas, este site se ha ido auto-transformando, alojando en cada ocasión un nuevo proyecto relacionado «con el buen uso del plástico, ideas innovadoras y sostenibles que mejoran nuestro futuro y merecen visibilidad y apoyo».
El plástico, un «producto clave en los desafíos del futuro»
La industria del plástico, como detalla el comunicado de prensa de la agencia Shackleton, «genera en España una cifra de negocio anual de más de 31.000 millones de euros y la conforman más de 3.000 empresas, siendo el 98% de ellas pymes y micro-pymes ubicadas por toda la Península». «Se trata, por tanto, de un sector que genera más de 93.000 empleos directos en España, y más de 255.000 puestos de trabajo si sumamos los indirectos y los inducidos», añade.
“Con esta iniciativa queremos lanzar el mensaje de que el plástico es un producto clave en los desafíos del futuro y destacar aquellos proyectos en los que haya tenido un papel fundamental para mejorar la vida de las personas. La web promueve por tanto el buen uso del plástico, que es la materia prima que convertimos y reciclamos desde ALPLA y, en este sentido, para nosotros es muy importante establecer una conversación con la sociedad sobre la necesidad del correcto uso de este material”.
Marc de Voogd, General Manager ALPLA Francia e Iberia.
“Alpla es una marca valiente e inteligente. Que ha entendido que la fuerza de la creatividad es imparable para llegar a la gente cuando necesitas trasladar un relato alternativo lleno de verdad frente a un discurso imperante que muchas veces no lo permite. Y esa apuesta es emocionante y convierte en un reto y un placer cada uno de sus briefs. Es un placer trabajar con ellos por su talento, exigencia y calidad humana”.
Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton
Los 5 proyectos alojados en Una web con muchas vidas
A continuación explicamos los 5 proyectos que se han alojado en Una web con muchas vidas durante este tiempo.
Ayúdame3D.org
En su lanzamiento, Una web con Muchas Vidas se convirtió en plataforma de Ayudame3D.org, empresa española que fomenta el valor social de la tecnología a través de programas de concienciación tecnológico-social destinados a ayudar a colectivos vulnerables de todo el mundo. Crea y entrega brazos impresos en plástico e3D fabricados a partir de recursos vegetales como el almidón de maíz.
Estos brazos, denominados trésdesis, se entregan de forma gratuita a personas con discapacidad, «reduciendo así la desigualdad a la que se enfrentan, mejorando su calidad de vida y proporcionando mejores oportunidades de empleabilidad y escolarización».
Cuatro años después de su creación, Ayúdame3D «se ha convertido en una entidad social internacional que entrega entre 200 y 250 prótesis anualmente a personas de todo el mundo que las soliciten», explica el comunicado de prensa. Si quieres saber más, puede leer después de este artículo en el que hablamos de la impresión 3D.
The Sea Cleaner
Después de unas semanas, la web se recicló en un proyecto de activismo global, The Sea Cleaners, nacido en Francia y que próximamente abrirá su sede en España. Su objetivo es la recogida de basura marina y al cuidado de los océanos a través de diversos programas, con la ayuda de 1.500 voluntarios alrededor del mundo.
Se trata de una asociación formada por un equipo de 30 personas «con una preocupación en común: proteger los mares a través de la limpieza y sensibilización sobre la contaminación plástica». De esta manera, el equipo de The SeaCleaners trabaja con barcos «con los que recolectar, tratar y reutilizar los plásticos flotantes presentes en aguas altamente contaminadas antes de que se hundan y se conviertan en microplásticos, a través de una tecnología innovadora que actúa mientras el barco está navegando».
Liter of Light
A continuación, esta iniciativa de ALPLA con Shackleton se convirtió en altavoz de Liter of Light. El objetivo de este proyecto «es enseñar a comunidades vulnerables al clima y con escasos recursos energéticos a construir sus propias luces solares, sistemas de carga móvil y alumbrado público, utilizando materiales que pueden encontrar localmente, incluidas las botellas de plástico».
Desde su creación, Liter of Light «ha empoderado a más de 1 millón de hogares en todo el mundo e involucrado a más de 2.700 jóvenes voluntarios y 600 cooperativas de mujeres para crear medios de vida y microempresas en más de 30 países», según el comunicado de prensa.
Se trata de una solución de iluminación ecológica y de bajo coste que se ha instalado en los últimos años en comunidades con pocos recursos económicos y materiales. «Con tan solo una botella de plástico, agua y lejía, estas botellas consiguen una potencia de 55W. Una vez dentro, esta combinación absorbe la luz del sol y consigue refractarla a su alrededor en 360º», concreta.
Bûmerang
En otra de sus vidas, la web alojó a la startup Bûmerang, que aporta soluciones que combaten el exceso de plástico monouso en la industria de la restauración y el delivery, creando un sistema de envases retornables que permite la reutilización y conecta a consumidores y restaurantes a través de una app.
«Los envases Bûmerang son herméticos, aptos para congeladores, microondas y lavavajillas. Son seguros y, además, reutilizables. En definitiva, una solución basada en la reutilización y la economía circular para un sector que necesita un cambio urgente», explica la nota de prensa.
Gracias a esta empresa, el consumidor «puede disfrutar de su comida takeway / delivery de cualquiera de los más de 70 restaurantes adheridos a la red sin generar residuos. Los envases se podrán usar y devolver gratis durante 15 días en cualquier restaurante de la red».
Parafina
Por último, unawebconmuchasvidas.com ha sido medio de difusión de una marca que fabrica gafas de moda, Parafina. Una empresa que se dedica a la venta de gafas ecológicas fabricadas en diferentes materiales reciclados y orgánicos. Hasta la fecha, la marca ya ha utilizado más de 3,5 millones de botellas de plástico (PET), 187 mil botes de plástico (HDPE), 244 mil tapones de corcho, 5 mil neumáticos o 27 mil latas de refresco.
«Parafina sostiene que es posible cambiar el mundo si cambiamos la forma en que lo miramos; no se conforman con un impacto neutro en el medioambiente, sino que pretenden que éste sea positivo para la sociedad, por lo que, además de buscar materiales más sostenibles, destina el 5% de sus ventas netas de gafas a su Parafina Social Project, un proyecto de escolarización en Paraguay a través del que se costean becas escolares para niños sin recursos de un pequeño barrio de la ciudad de Asunción», concluye la nota de prensa.
