Con la llegada de la pandemia de coronavirus en marzo del 2020, las personas han pasado más tiempo en casa, se ve más televisión y se comparten opiniones en Twitter sobre el consumo televisivo. De hecho, además de que los españoles vieron en 2020 3,9 horas diarias de televisión (un 6,7% más que en 2019), el 62% de las personas afirma que Twitter es la red social que «les permite disfrutar más de los programas de televisión y conectar con otros fans».
Estos son los resultados del Anuario de Audiencias de TV 2020 de Kantar, tal y como informa Twitter en una nota de prensa. Un comunicado que concreta que el 79% de los usuarios españoles declara ver más televisión y películas o series en streaming desde el inicio de la pandemia. Tanto que se ha convertido «en la actividad número 1 entre los usuarios de Twitter España».
De esta manera, las recomendaciones que se publican en Twitter sobre qué. programas o series ver «se ha multiplicado de manera significativa en España desde el inicio de la pandemia». En concreto, ha aumentado «más de un 200% el mes posterior al inicio del Estado de Alarma frente al mismo periodo anterior».
«Además, a uno de cada tres usuarios les gusta recomendar en Twitter programas que están viendo en TV, lo que presenta una gran oportunidad para que los productores de contenidos puedan ayudar a descubrir grandes clásicos, reposiciones o programas nuevos y a los anunciantes a unirse al mejor contenido premium», concreta la nota de prensa de la red social.
El interés de comentar en Twitter se mantiene en 2021
Ya hemos visto cómo los usuarios prefieren Twitter para comentar, hacer recomendaciones y conectarse con fans de series y programas de televisión. No solo en formato tradicional, porque también se produce lo mismo con las plataformas de vídeo en streaming o plataformas OTT en España. Y esta realidad, según el comunicado, se ha mantenido después de los meses de confinamiento y ya durante el año 2021.
Este hecho lo ejemplifica con el hecho de que con el arranque de la quinta temporada de La Casa de Papel en este artículo hablamos del feminismo en La Casa de Papel) las conversaciones con los hashtags #LCDP5, #tokio #nairobi, #arturito, #gandia, #denver, #logroño o #lacasadepapel fueron «los más utilizados generando una conversación de cerca de 3,5 millones de Tweets».
Asimismo, las series de televisión turcas «han sido otra de las grandes tendencias que este verano han dominado los horarios de máxima audiencia y también la conversación en Twitter». En concreto, el comunicado de prensa de la red social cita las telenovelas Mi hija, Love is in the aire o Tierra amarga.
Los mensajes en Twitter no giran únicamente en torno a series de televisión, sino como es obvio, también sobre programas de televisión. Por ejemplo, reality shows como La isla de las tentaciones, Supervivientes o Rocío, contar la verdad para seguir viva, «son algunos de los últimos programas que más conversación han generado en Twitter.
Y también hay que tener en cuenta eventos internacionales como Eurovisión «con más de 600K Tweets bajo el hashtag #DestinoEurovision» o la reciente #EURO2020, «donde el rugido de los aficionados se dejó sentir en las cerca de siete millones de menciones que recibió el equipo español».
Datos sobre rendimiento de campañas en España
El comunicado de prensa también señala que Twitter extiende el alcance de las campañas de televisión «a una audiencia joven y difícil de alcanzar: los jóvenes de 18 a 24 años, esto es, la audiencia incremental de Twitter».
En este sentido, concreta que este segmento de edad «ha mostrado consistentemente las mayores ganancias en el alcance incremental a través de Twitter en comparación con todos los demás grupos de edad y objetivos».
Asimismo, la nota de prensa explica que se ha analizado el rendimiento de cuatro campañas publicitarias en España y, en concreto, en términos de reconocimiento de marca, y valoración e impacto sobre la marca de dos producciones para la TV en streaming, una marca de automoción y otra de gran consumo. Algunos resultados destacados son:
- Entre los que recordaron los anuncios de televisión y Twitter, la relevancia de la información de campaña mejoró significativamente (+19 p.p.) frente a los que sólo recordaban el anuncio de televisión.
- La imagen de marca también mejoró significativamente (+25 p.p.) entre los que recordaron los anuncios de televisión y Twitter, frente a los que sólo recordaban el anuncio de televisión.
- Por último, también se observó un aumento significativo en la disposición a compartir el anuncio entre aquellos que recordaron los anuncios de televisión y Twitter frente a los que sólo recordaban el anuncio de televisión.
Más conocimiento de marca con campañas en TV + Twitter
Si se observan los resultados entre aquellos que recuerdan haber estado expuestos tanto a la publicidad en televisión como en Twitter, la nota de prensa expone que se puede ver «que los resultados son incluso mejores que de forma aislada».
De esta forma, señala que «en general, el atractivo de la campaña de lanzamiento y la asociación / conocimiento de la marca mejoraron significativamente cuando la campaña unió TV + Twitter: 25 puntos porcentuales más sobre los que solo habían sido expuestos en TV».
«La información de la campaña se percibió como significativamente más relevante (más de 19 puntos porcentuales); y la gente estaba más dispuesta a seguir la marca en las redes sociales», concluye el comunicado de prensa.
