El uso de las redes sociales, entre otros motivos para obtener información y entretenimiento, ha cambiado mucho en la última década. Hasta el punto de que, como afirma la Universidad Internacional de Valencia (VIU), Twitter se va a convertir en la segunda pantalla del Mundial de Qatar 2022 después de las plataformas donde se emite en televisión o en digital (Gol Mundial, por ejemplo) de 20 de noviembre al 18 de diciembre.
Como informa VIU en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy miércoles 23 de noviembre de 2022, uno de los motivos de este posicionamiento es que las redes sociales se han convertido con el paso del tiempo «en medios de difusión mundiales, de fácil acceso y con una gran ventaja: comunicar en directo».
“Desde las Olimpiadas de Londres de 2012, la red social del pajarito azul es el lugar de encuentro preferido de aficionados, marcas, creadores de contenido, deportistas, federaciones… Un lugar donde, en tiempo real, comentan jugadas, suben clips de vídeo, se divierten con memes, sacan punta a todo… Y, por estos motivos, es un lugar donde las marcas que participen e interactúen en tiempo real acabarán ganando el partido”.
Javier Zamora Saborit, docente de la Universidad Internacional de Valencia (VIU)
Recuerde, si le interesa información sobre la cita mundialista, que la propia red social pronosticaba el seguimiento de los usuarios de Twitter España de este Mundial de Qatar 2022.
Seguimiento del Mundial de Qatar 2022 en Twitter
Según el comunicado de la VIU, «los usuarios activos de Twitter suelen ser conocedores de las informaciones antes que los espectadores que ven la televisión» y habrá un seguimiento de la Copa Mundial de Fútbol 2022 en Twitter «en tiempo real las 24 horas». Los motivos son, según Zamora, los siguientes:
1.- Entretenimiento: memes, clips de vídeo, humor
En primer lugar, considera que como «el humor está presente en Twitter desde sus inicios y alcanza todas las áreas, desde temas más políticos hasta otros sociales o lúdicos, como puede ser el Mundial, esta combinación de información y humor a partir de una imagen, un vídeo o una declaración de algún jugador, da pie a otras creaciones completamente nuevas que generan nuevos temas de entretenimiento y van más allá del partido de fútbol».
2.- Conversación entre seguidores y aficionados
Si hay algo que define a los futboleros (lea aquí la campaña de Finetwork El Anuncio de la selección con motivo del mundial) «es la necesidad de comentar cada una de las jugadas del partido. Es algo que, tradicionalmente, se hacía en el bar o en casa con los amigos».
«Sin embargo, ahora entra en acción otro invitado más: el ‘pajarito azul’. Un invitado que incita a la comunicación bidireccional y grupal en la que se comparten opiniones contrarias ya que, al fin y al cabo, los desacuerdos generan más interacción e interés», añade la nota.
3.- Información minuto a minuto del previo, durante y post partido
En tercer lugar, VIU señala que «los fans del fútbol no se conforman solo con ver el partido, sino que quieren y demandan más información». Por eso opina que «gracias a Twitter, pueden conocer con todo detalle lo que ocurre en distintos puntos antes, durante y después del encuentro, brindando a los seguidores un contexto imposible de conseguir en otra plataforma».
En esta red social, añade, «hay texto, fotos y vídeos hechos por los aficionados en las inmediaciones del estado o en cualquier otro punto, proporcionando una visión integral del acontecimiento».
4.- Participación en encuestas, sorteos y concursos de las marcas
Además de recibir, generar e intercambiar información, los usuarios de Twitter» participan en encuestas sobre aquello que están viendo en tiempo real. Es decir, participan en sorteos que lanzan las marcas y en los que se pueden conseguir productos de promoción o, incluso, coches o viajes». Este es el cuarto motivo que esgrime Zamora para decir que Twitter es la segunda pantalla para seguir el Mundial de Qatar 2022.
5.- Fuente de contenido para nutrir otros medios y redes sociales
Finalmente, la nota de prensa de la universidad asegura que «aunque durante mucho tiempo cada medio ha generado su propio contenido, en la actualidad, unos y otros se nutren e inspiran mutuamente».
De esta manera, afirma que «los usuarios de Twitter generan al día infinidad de tweets, respuestas, hilos explicativos, memes, etc., que sirven para acompañar informaciones o generar otras nuevas, algo que demuestra que se trata de una plataforma de referencia».
Uso de las redes sociales en el Mundial de Qatar 2022
Por otro lado, en una nota de prensa enviada el 22 de noviembre por The White Rabbit sobre el uso de las redes sociales durante el Mundial de Qatar 2022, se pronostica que los hashtags más utilizados serán #Qatar2022 y #FIFAWorldCup, lanzados oficialmente por la organización,
“Lo más importante es lo que sucederá antes y después de cada partido en las plataformas digitales como Twitch, que transmitirán de forma paralela a la televisión. Miles de sponsors a nivel mundial han creado canales propios, y han llevado a influencers de primera línea para hablar sobre lo que suceda en torno a cada partido. Y eso es lo que más querrán consumir los usuarios”.
Agustina Chiaravalli, Social Media Manager de The White Rabbit
Hablando de redes sociales concretas, prevé que TikTok «será la plataforma principal donde explotarán los contenidos soporte del Mundial Qatar 2022, en primer lugar, porque tiene 1.023 millones de usuarios en el mundo y, en segundo, porque la espontaneidad hará que los contenidos se vuelvan más relevantes».
Para lograrlo, The White Rabbit recuerda que «ByteDance, la empresa propietaria de TikTok, adquirió los derechos de la transmisión del Mundial Qatar 2022 meses atrás».
