TikTok arranca hoy 13 de octubre TikTok World 2022, la segunda cumbre global de productos para que las marcas se conecten, co-creen y se desarrollen junto a los más de mil millones de usuarios presentes en la plataforma.
Como informa en una nota de prensa, este es un evento en el que la plataforma de vídeos cortos presentará nuevas soluciones y herramientas de análisis «que permiten a las marcas y a los anunciantes obtener herramientas para reinventar sus interacciones con la comunidad de TikTok y ofrecer un impacto real para las empresas de todos los tamaños».
La razón es que «la comunidad de TikTok ha traspasado los límites de la industria del entretenimiento y del marketing y las marcas se han convertido en una parte fundamental de esta experiencia, impulsando el storytelling, la comunidad y la creatividad».
Después de esta noticia, recordamos la convocatoria de los TikTok Awards 2022 para premiar las campañas más creativas en la plataforma. El plazo de las candidaturas finaliza este domingo 16 de octubre.
Datos de visualización de anuncios en TikTok
Con motivo del TikTok World 2022 y las nuevas herramientas y soluciones publicitarias para marcas y anunciantes, la plataforma de origen chino, aporta los siguientes datos sobre visualización de anuncios, según varios estudio:
- El 73% de los usuarios de TikTok dicen sentir «una mayor conexión con las marcas con las que interactúan en TikTok»
- Las marcas son recordadas «un 40% más en TikTok que en otras plataformas».
- Y TikTok «es el canal de mayor descubrimiento de productos, frente al 15% perteneciente a través de los canales de medios de comunicación, correos electrónicos y el boca a boca».
- El socio TikTok en el área de ventas, NCSolutions, ve que las campañas desarrolladas en la plataforma ofrecen «fuertes incrementos en los resultados de ventas, con un promedio de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de casi el doble en comparación con los resultados del rendimiento de la campaña de NCS».
En este contexto, TikTok afirma que «trabaja para crear soluciones publicitarias que consigan que las marcas sean descubiertas de una forma divertida y con mayor foco en la comunidad». De tal manera que las campañas «sean más rentables y efectivas y lleguen a los clientes, independientemente de en qué punto del proceso de compra se encuentren».
Ideas clave del TikTok World 2022
Estas son algunas de las ideas clave que se darán a conocer en el TikTok World 2022:
TikTok Creator Marketplace
Como señala el comunicado de prensa, un estudio desarrollado con Hotspex «muestra que el 71% de la comunidad de TikTok dice que es la autenticidad de los creadores lo que les motiva a comprar a una marca».
En este contexto, como plataforma oficial para colaboraciones de contenidos de marcas en TikTok, TikTok Creator Marketplace (TTCM) conecta a marcas y agencias con más de 800.000 creadores cualificados de todo el mundo. «Actualmente, se están introduciendo varias actualizaciones en TTCM que permitirán a las marcas encontrar creadores de manera más eficiente, activar a los creadores a gran escala, y medir y optimizar el rendimiento de una campaña», concreta.
A este respecto, la plataforma de vídeos cortos concreta que fruto de la mejora de la capacidad de búsqueda y a la integración de los datos de las campañas publicitarias de las marcas, ahora TTCK «ofrece mejores resultados de coincidencia con creadores a través de la búsqueda de palabras clave más precisas».
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TTCM Match: nueva funcionalidad de recomendación
La nota de prensa sobre el TikTok World 2022 también se refiere al lanzamiento de TTCM Match, una nueva funcionalidad de recomendación que «puede generar automáticamente listas de creadores basadas en el briefing de una marca en menos de 10 segundos».
Invitación por enlace
En cuanto a la implementación de la Invitación por enlace, apunta que esta nueva herramienta «permite a cualquier marca o agencia trabajar con cualquier creador, incluso con aquellos que no están inscritos en TTCM», siempre y cuando los creadores tengan más de 18 años, edad mínima para participar en campañas en TTCM Match.
Con los Invite Links, los anunciantes obtienen acceso a las funciones clave de TTCM, como informes de campaña en tiempo real y herramientas de rendimiento, sin tener que pasar por todos los pasos de colaboración.
Anclaje de juegos
El anclaje de juegos permite a los creadores que trabajan con empresas de juegos para móviles añadir en sus contenidos enlaces a la tienda de aplicaciones de iOS o Android para descargar directamente el juego.
Anclaje de comentarios
Con respecto al anclaje de comentarios, TikTok explica que permite a los creadores añadir y fijar un enlace en la parte superior de los comentarios para que los espectadores puedan obtener más información sobre el producto o servicio que aparece en el vídeo.
Informes de campaña mejorados
A todo lo anterior se suma una serie de nuevos informes posteriores a la campaña mejorados, ya que TikTok Creator Marketplace «ofrece nuevas métricas de contenido de marca que incluyen el solapamiento de audiencias, la distribución de los intereses de la audiencia, las fechas de las campañas de Spark Ads, etc., y que ayudan a los anunciantes a analizar mejor el rendimiento de las campañas y las audiencias de vídeo».
Profile Kit dentro de TikTok para desarrolladores
Como parte del programa TikTok para desarrolladores, continúa el avance de las nuevas herramientas publicitarias de TikTok, también se incluye Profile Kit, que permite a los usuarios «integrar sus cuentas de TikTok para mostrar su contenido en aplicaciones de terceros».
Además, la plataforma se ha asociado con Linktree (que muchos usuarios usan actualmente en otras redes o plataformas como Instagram, de hecho), que permite a los creadores mostrar su contenido de TikTok directamente en su página de Linktree, con opciones adicionales para atraer y animar al público a navegar por su perfil de TikTok.
Focused View, un nuevo objetivo de campaña en TikTok
Asimismo, la nota de prensa avanza que lanza un nuevo objetivo para campañas de publicidad en TikTok llamada Focused View, que pretende «ayudar a las marcas a impulsar su impacto» como la siguiente generación del Video View disponible en TikTok Ads Manager.
Con esta nueva solución publicitaria, las marcas «sólo pagan cuando los usuarios han visto voluntariamente un anuncio durante al menos 6 segundos o cuando han interactuado con el anuncio en los primeros 6 segundos (lo que ocurra primero)». Esto significa que los anuncios se muestran a los usuarios «que realmente están prestando atención e interactuando voluntariamente con la marca», señala el comunicado sobre el inicio de la cumbre global TikTok World 2022.
«Focused View ha ofrecido resultados sorprendentes durante la fase de prueba con los socios de marcas globales. En un mundo de constante cambio en el marketing digital, en el que se valora cada vez más el rendimiento de la inversión publicitaria, Focused View ofrece a las marcas una forma de relacionarse con su público más eficaz y rentable», añade la plataforma de vídeos cortos.
Soluciones diseñadas para «mostrar mejor productos y servicios»
Debido a que «cada vez son más los profesionales del marketing que recurren a TikTok». la plataforma se compromete «a innovar continuamente e introducir soluciones diseñadas específicamente para que las marcas de diferentes sectores puedan mostrar mejor sus productos y servicios».
Para lograrlo, recientemente lanzó Shopping Ads, una solución inteligente y simplificada que «maximiza el potencial de los catálogos de productos de los vendedores, potencia las campañas de e-commerce y ayuda a las marcas a conectar con las comunidades en TikTok y a conocer a los compradores donde quiera que se encuentren a lo largo del viaje de compra».
¿Qué consiguen las marcas y anunciantes con Shopping Ads en TikTok? Según el comunicado de prensa, esta solución publicitaria «facilita la conversión de la demanda en ventas, y viene con un nuevo objetivo de «Ventas de productos» en TikTok Ads Manager, para que las marcas puedan hacer toda la planificación y compra de las campañas de e-commerce en un solo lugar».
Finalmente, la nota sobre las nuevas soluciones y herramientas publicitarias en TikTok que se van a presentar en TikTok World 2022 señala que Shopping Ads ofrece «tres atractivos formatos publicitarios: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads y LIVE Shopping Ads, que maximizan el potencial del catálogo del anunciante y extienden el alcance de la campaña más allá del feed de TikTok Para Ti».
