TikTok ha anunciado hoy miércoles 11 de octubre de 2023 el lanzamiento de Search Ads Toggle, una nueva función de TikTok Ads Manager que permite a las marcas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok. Y lo hace porque esta función «aprovecha la creatividad de los anunciantes ya existente en In-Feed Ad y se muestra con las consultas relevantes de los usuarios junto a los resultados de la búsqueda orgánica».
Con Search Ads Toggle, los anunciantes «pueden ampliar el alcance de sus campañas para acceder a usuarios con elevada intención de compra que buscan información relevante sobre su marca, impulsando así la participación incremental y los ingresos potenciales», tal y como informa la plataforma de vídeos cortos en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
Como sigue la nota de prensa, GHD, compañía innovadora en el cuidado del cabello, y pionera en TikTok ha participado, de la mano de Labelium Play, en la puesta en marcha del piloto de Search Ads Toggle en España.
“Search Toggle Ads nos ofrece una fórmula de segmentación innovadora, que impulsa el descubrimiento a través de las búsquedas, conociendo mejor las necesidades y los puntos de conexión que tiene el producto con nuestros clientes, y con potenciales audiencias. Y todo esto optimizado dentro de una misma campaña de TikTok”.
Aurora Barbero Navarro, Responsable de performance de GHD España
Las redes sociales y TikTok, nuevos motores de búsqueda
Este es un movimiento lógico teniendo en cuenta que desde hace tiempo los jóvenes usuarios de TikTok usan en mayor medida esta plataforma para buscar contenidos frente a los motores de búsqueda. De hecho, esta conclusión fue la que señalaba Hootsuite a finales del año 2022.
Tal y como informa ahora la propia plataforma de vídeos cortos, «el auge de TikTok como destino de búsqueda representa una enorme oportunidad para las marcas que quieran alcanzar y conectar con nuevos clientes». Según un estudio de , el 58 % de usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos a través de la plataforma, lo que significa un 50 % más que los usuarios de otras plataformas.
Cómo funciona Search Ads Toggle
El comunicado de prensa explica que cuando Search Ad Toggle se activa, los anuncios se crean automáticamente usando el contenido de la creatividad ya existente y se muestran con las consultas relevantes de los usuarios junto a los resultados de la búsqueda orgánica.
De manera que los anuncios se mostrarán como contenido “Patrocinado” y aparecerán en diferentes posiciones de la página de resultados de la búsqueda en base a la relevancia, la intención del usuario (tal y como se entiende por sus consultas) y diversos aprendizajes obtenidos del comportamiento de otros usuarios.
La nota defiende que Search Ads Toggle «representa una oportunidad única para ofrecer grandes experiencias e información relevante a los usuarios» porque «pueden buscar nuevos contenidos en TikTok, recuperar contenidos antiguos o buscar los últimos artículos, ideas o tendencias de moda».
En este contexto, la nueva función de inserción de anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok «ofrece a los anunciantes una nueva forma de contribuir a este recorrido del usuario y optimizarlo», al tiempo que «impulsa los buenos resultados» A este respecto, la plataforma señala que un estudio interno de TikTok de julio de este año «muestra que el 70% de los grupos de anuncios con la función Search Ads Toggle «activada» son más efectivos, gracias a un mayor número de conversiones procedentes de los anuncios de búsqueda».
Más información para después de esta noticia en el siguiente artículo en el que hablamos de los tipos de publicidad en redes sociales.
Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de TikTok
El típico recorrido de búsqueda de los tiktokers, como describe el comunicado de prensa recibido por los medios de comunicación, empieza cuando un usuario pulsa en el botón de búsqueda de la parte superior del Feed Para Ti. Desde aquí, escriben una consulta, que a continuación arroja una serie de resultados.
A partir de ahora, con la nueva función Search Ads Toogle en el TikTok Ads Manager, «los anuncios aparecen entre estos resultados de búsquedas». Como consecuencia de ello, cuando el usuario hace clic en un anuncio de los resultados, «este reproduce la experiencia in-feed de TikTok, de modo que los usuarios pueden seguir desplazándose por los resultados de la búsqueda en el mismo orden en que aparecen en la página».
Cómo activar y desactivar Search Ads Toggle en TikTok
Search Ads Toggle se activa automáticamente cada vez que una cuenta lanza una campaña de anuncios In-Feed. Al mantener la función activada, los anuncios de los resultados de las búsquedas se crean automáticamente usando el contenido y la segmentación de los anuncios in-feed existentes y se muestran con las consultas relevantes de los usuarios, junto a los resultados de la búsqueda orgánica, informa la plataforma.
Así, los anunciantes pueden activar Search Ads Toggle durante la creación de la campaña o a media campaña. Si lo prefieren, pueden desactivar la función en el momento de crear la campaña, pero la nota de prensa advierte de que «activar Search Ads Toggle a media campaña no reactivará la fase de aprendizaje».
«Lo que más motiva a TikTok es innovar continuamente la experiencia de búsqueda y ofrecer a las marcas más formas de conectarse e interactuar con la comunidad de TikTok a través de la búsqueda. Ahora, con Search Ads Toggle, las marcas pueden aparecer junto al contenido más relevante para su sector, producto o servicio y, al mismo tiempo, brindar a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada», concluye la plataforma de vídeos cortos.
