TikTok ha anunciado hoy jueves 12 de mayo del 2022 que será patrocinador y socio global de la UEFA Women’s EURO 2022, que se jugará del 6 al 31 de julio en Inglaterra. Basándose en la «exitosa asociación con la UEFA men’s EURO del año pasado», esta nueva asociación tiene como objetivo «impulsar la competición de fútbol más esperada de este verano y hacerla aún más visible para una audiencia a nivel global».
Como informa la plataforma de entretenimiento en una nota de prensa, tras la firma de este acuerdo de patrocinio TikTok trabajará con la UEFA «para lanzar emocionantes funciones como efectos generados por ordenador, hashtags challenges, TikTok LIVEs y sonidos, con el fin de promocionar sus productos y servicios a su comunidad». Mientras que la UEFA también dará a TikTok acceso «a su amplia biblioteca de recursos documentales de fútbol para desarrollar contenido altamente atractivo e innovador».
Junto a esta asociación, la UEFA Women’s EURO 2022 lanzará una cuenta oficial de TikTok antes del campeonato «con el objetivo de inspirar y entretener a los millones de aficionados al fútbol en todo el mundo con contenido exclusivo detrás de las cámaras, así como imágenes actuales y de archivo».
La asociación de la competición, igualmente, proporcionará a TikTok entradas, experiencias y oportunidades de marca, así como activaciones digitales para los aficionados y contenido exclusivo en el período previo y durante el campeonato.
Declaraciones de la UEFA y TikTok
La nota de prensa que anuncia que TikTok es nuevo patrocinador oficial de la UEFA Women’s EURO 2022 recoge las siguientes dos declaraciones. Eso sí, les recordamos que después de esta noticia puede leer este artículo sobre el informe global de marketing deportivo 2022 elaborado por Nielsen Sports.
«Estamos encantados de volver a asociarnos con TikTok, esta vez para la mayor UEFA Women’s EURO de la historia. Con la comunidad de fútbol de TikTok en constante crecimiento con equipos, fans, creadores y asociaciones, estamos deseando mostrar el principal evento deportivo de este verano con algunas de las mejores futbolistas del mundo a través de un contenido único, creativo y atractivo. Es un momento emocionante si eres aficionado del fútbol».
Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA
«Desde nuestra asociación con la UEFA para la EURO 2020, hemos visto cómo TikTok se ha convertido en el hogar del fandom futbolístico; con creadores, jugadores y naciones que se reúnen para compartir su pasión por este deporte, de una manera única en TikTok. Estamos encantados de continuar esta colaboración como plataforma de entretenimiento oficial de la UEFA Women’s EURO 2022, y de juntar fuerzas para promover la igualdad y la inclusión en el fútbol a través de la campaña #SwipeOutHate de TikTok y #EqualGame de la UEFA. No podemos esperar para ver cómo nuestra comunidad muestra su apoyo al fútbol femenino, mientras hacemos que el campeonato de este año sea aún más accesible para nuestra comunidad global».
Rich Waterworth, director general de TikTok en Europa
Cobertura y participación de deportes femeninos en TikTok
Además de todo lo anterior, la nota de prensa señala que en los últimos años, TikTok ha experimentado «un enorme crecimiento en cuanto a cobertura y participación de los deportes femeninos en la plataforma».
De hecho, concreta que el hashtag #womeninsports «ha conseguido casi mil millones de visualizaciones, la selección femenina de Inglaterra ha mostrado a los aficionados todos los secretos detrás de las cámaras durante las competiciones y el Burnley FC femenino ha retransmitido en directo, a través de TikTok, todos los partidos de esta temporada que han jugado como locales».
