A principios de este año 2022, y tras un concurso en el que participaron varias de las mejores agencias creativas españolas, M&C Saatchi fue la elegida por Pepsi para definir y ejecutar su estrategia de Marketing Social, Social Media y Relaciones Públicas. Y la presenta hoy lunes 11 de julio, bajo el nombre The Visible Movement, su proyecto de storytelling y plan de acción para la marca Pepsi MAX «capaz de conectar con los valores y necesidades de su público más joven».
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios, este proyecto nace tras un complejo proceso estratégica de escucha social y bajo la creencia común de ambas marcas de que todos los jóvenes merecen una oportunidad vengan de donde venga, sean como sea cual sea su situación».
De esta manera, el objetivo del movimiento es «visibilizar el talento artístico de jóvenes, que por cuestiones de origen, raza, cultura o situación socioeconómica se ha visto invisibilizado». Para conseguirlo, Pepsi «no solo actuará como altavoz y plataforma de su talento, sino que además, les dará herramientas y formación para que el día de mañana, este talento pueda convertirse en su modo de vida, en su profesión», como recoge el comunicado.
The Visible Movement: alianzas con asociaciones socio culturales
Para llevarlo a cabo el proyecto The Visible Movement, la nueva estrategia de Marketing Social, Social Media y Relaciones Públicas de Pepsi, M&C Saatchi ha creado una extensa red de alianzas con asociaciones y organismos socio culturales «con los que ha conseguido definir un proyecto pionero en este sector».
Así, la agencia indica que «existe todo un tejido trabajando para minimizar esta brecha y Pepsi es un agente nuevo». «Para ambas marcas, era fundamental aprender de los que más saben y dejarse guiar por todos estos profesionales. De esta forma, se ha definido dónde y cómo Pepsi puede aportar más valor a estos jóvenes, no solo en el corto, sino también en el medio y largo plazo», añade la nota de prensa.
Evento para presentar la nueva estrategia de Pepsi
Para comenzar a visibilizar todo este talento, M&C Saatchi organizó una mesa redonda en la que Pepsi presentó el proyecto The Visible Movement. A este evento acudieron representantes de todos los ámbitos sociales, como Adrián Fernández Rivas, Consejero Técnico del Alto Comisionado para la Lucha contra la Pobreza Infantil; Vanessa Balaguer, Coordinadora de Proyectos Culturales de los Centros Juveniles del Ayuntamiento de Madrid; Ángel Serrano, Director de la Fundación Tomillo; y representantes de la primera generación de talentos del programa y medios de comunicación.
A lo largo de casi dos horas, se debatió sobre la diversidad y la desigualdad de oportunidades desde diferentes puntos de vista. Además se trató el tema de la cultura y la formación «como herramientas fundamentales a la hora de reducir la brecha y conseguir una sociedad más equitativa», explica la agencia.
Para M&C Saatchi, el objetivo de este evento «no era solo que Pepsi pudiese presentar el proyecto, sino que buscaba poner el debate sobre la falta de oportunidades de estos jóvenes encima de la mesa, empezar a visibilizar su talento y hacer partícipes a los medios de comunicación para que amplificasen el mensaje».
Después de esta noticia puede leer este artículo en el que hablamos de la «guerra» publicitaria de Coca-Cola vs Pepsi a través de spots publicitarios de ambas marcas.
Plataforma web y manifiesto de The Visible Movement
M&C Saatchi y Pepsi han diseñado la plataforma www.thevisiblemovement.es, a la que ya es posible acceder y donde se puede conocer a la primera generación de talentos de esta primera edición. Desde la agencia también han desarrollado un video manifiesto que recoge los valores del proyecto y que cuenta con varios de los talentos que forman The Visible Movement. Este nuevo proyecto materializa el nuevo propósito global de M&C Saatchi, Leading Meaningfull Changes.
«En M&C Saatchi trabajamos para conseguir que nuestros clientes lideren cambios significativos dentro de su categoría. Estos cambios van más allá de las ventas. Hablamos de tener un impacto positivo en la sociedad donde las marcas se convierten en un agente activo del cambio. Desde nuestra primera reunión con los responsables de la marca, sentimos una conexión enorme y, eso solo pasa cuando dos compañías comparten los mismos valores. Estamos muy agradecidos a Pepsi por la confianza que ha depositado en nosotros para llevar a cabo este plan estratégico».
Cristina Montero, Managing Director de la agencia en Madrid
Desde principios de año M&C Saatchi lleva a cabo trabajos de activación e interacción con los consumidores y seguidores de Pepsi MAX en redes sociales, «siempre desde una estrategia de escucha social y reactive content, que permite abanderar las conversaciones en términos de igualdad y equidad en los jóvenes».
Desde la agencia también se lidera la relación y contacto con los medios de comunicación así como la estrategia de influencers marketing, con el objetivo de «garantizar la presencia y notoriedad de las acciones de la marca y conseguir su máxima amplificación», concluye la nota de prensa enviada a la prensa.
