The Trade Desk ha anunciado hoy miércoles 7 de junio de 2023 el lanzamiento de KOKAI, una nueva plataforma de compra de medios que aporta toda la potencia de la Inteligencia Artificial al marketing digital. Se trata de un nuevo enfoque de la innovación en publicidad digital «que incorpora importantes avances en IA, medición, integración de partners y una experiencia de usuario revolucionaria e intuitiva».
Con estas y otras innovaciones, «KOKAI garantiza que los profesionales del marketing puedan beneficiarse fácilmente de toda la potencia y sofisticación de la publicidad programática», como informa The Trade Desk en una nota de prensa enviada a los medios.
«The Trade Desk se beneficia de un conjunto de datos rico, pero muy complejo y altamente integrado. Con Kokai, podemos ayudar a nuestros clientes a dar sentido a esos datos gracias a la IA, y ayudar a los vendedores a tomar las mejores decisiones en cada momento».
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk
El comunicado señala las siguientes características de la plataforma de compra de medios KOKAI, pero también recomendamos leer después esta información sobre cómo Telefónica ha incorporado la solución de IA MoonBack HyperSpace a sus servicios de digitalización de puestos de trabajo.
Así funciona KOKAI
Nuevas formas de aprovechar el valor para los anunciantes
Teniendo en cuenta los grandes cambios de los últimos años hacia la televisión en streaming y los medios retail, la empresa va a lanzar nuevos puntos de referencia «para que los anunciantes puedan medir el rendimiento de sus anuncios en estos canales de forma mucho más clara», lo que incluirá la incorporación de datos gratuitos de medios retail.
Lo anterior viene acompañado por la integración de la IA, que está presente en cada uno de los principales puntos de decisión de nuestra plataforma, desde la configuración de la campaña hasta la estrategia de precios, pasando por la optimización en tiempo real y la previsión.
Innovación colaborativa
Dado el ritmo y la velocidad de la innovación en la tecnología publicitaria (en temas relacionados con la TV Conectada, el comercio retail, la transparencia de la cadena de suministro, medición, identidad, etc.), la empresa afirma que ha creado adaptadores estándar que facilitan a los partners que se integren con nosotros.
«Esto convertirá a The Trade Desk en un centro de innovación esencial del internet abierto, y pondrá a disposición de nuestros clientes una amplia gama de miles de socios de confianza y sus servicios dentro de nuestra plataforma», señala la nota.
Accesibilidad
Finalmente, la nota apunta que «como cada vez hay más marketers que quieren entender y aprovechar la programática a través de nuestra plataforma», como parte de la plataforma de medios KOKAI la empresa lanza «una nueva e interesante interfaz de usuario, basada en la tabla periódica, que ayuda a los profesionales del marketing de todo tipo de nivel a ejecutar campañas programáticas de forma más intuitiva, sin perder ni un ápice de potencia y sofisticación».
