El próximo 28 de octubre se celebrará en Palma de Mallorca el foro The Brand Sessions 2022, que en su tercera edición reunirá a trece expertos en branding y turismo para analizar y debatir «la urgente necesidad de transformación del sector y el papel de las marcas en este cambio», como informa la organización del foro, Mandarina Brand Society.
Así, la nota de prensa enviada hoy jueves 6 de octubre por esta consultora de branding especializada en Turismo y Hospitality explica que será una sesión presencial abierta al público, y que también se emitirá por streamig. El objetivo, en palabras de Pilar Domínguez (cofundadora y Directora creativa y de estrategia de Mandarina Brand Society), es intercambiar experiencias y conocimiento que contribuyan a «mantener la competitividad de una industria clave para nuestro país y su necesario paso de un modelo de volumen a otro de valor».
Con una aportación prevista del sector turístico al PIB español en 2022 de 152.000 millones de euros y «que podría llegar casi a niveles prepandémicos», The Brand Sessions 2022 se plantea «hasta cuándo y a costa de qué se va a poder sostener este crecimiento, cómo transformar el modelo y cuál puede ser la aportación de las marcas en este contexto».
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Ponentes del foro The Brand Sessions 2022
Para dar respuesta a estas preguntas, esta tercera edición del foro reúne a un elenco de ponentes de la industria -desde hoteles a soluciones de gestión-, las administraciones, la marca y la consultoría estratégica. Entre otros:
- Pedro (Furby) Enríquez de Salamanca, Estrategia e Innovación through creativity en Soulsight.es
- Toni Zapater, Fundador & CEO Slow Life Hotels
- Mónica Núñez, Responsable del Observatorio de Turismo Sostenible Consell de Mallorca
- Andrea Amaro, Cofundadora Avantis Now
- Alicia Fajardo, Fundadora y presidenta de Turismo Reset, Asesora de desarrollo turístico en Better Tourism
- Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership (recientemente ha organizado el Congreso de Innovación en Métricas de Intangibles – CIM.2022)
- Mar Suau, Secretaria General y miembro del Consejo de Administración de Relais & Chateaux, Copropietaria de Son Brull Hotel & Spa y Fundadora y diseñadora de experiencias en FOODIE CYCLING
- Rafael Bover, Co-founder & COO. Hotelverse
- Pedro Homar, Gerente fundación Palma 365
- Iván Díaz, Head of Consultancy & Growth en Grávita
- Pilar Domínguez, cofundadora de Mandarina Brand Society
“La marca España siempre ha liderado el sector turístico a nivel mundial, pero ahora necesitamos mantener una industria competitiva y sostenible, seguir siendo opción de compra para el turista. Hablamos de una transformación cultural del sector, que es imprescindible para que se dé la transformación operativa. Y esto es lo que defendemos a la hora de replantear las marcas, cómo podemos redefinir conceptos, innovar desde la autenticidad y la responsabilidad y cómo puede nuestra marca ser un vehículo para lograrlo”.
Pilar Domínguez, cofundadora de Mandarina Brand Society
Temas de debate en el foro
The Brand Sessions 2022 debatirá, como continúa la nota de prensa, acerca de «problemas, situaciones y distintas visiones del sector turístico, siempre con la perspectiva del cambio de paradigma y el papel de la marca en esta evolución».
Así, se hablará sobre «el turismo de masas y sus excesos; su transformación en un turismo de élites, que reduzca la dependencia del turismo de sol y playa basado en volumen; las nuevas recetas y aproximaciones a la sostenibilidad del modelo; las experiencias inmersivas digitales como el metaverso», entre otras temáticas.
The Brand Sessions 2022 analizará también temas como:
- El nuevo consumidor del producto turístico, que busca experiencias transformadoras y memorables que no terminen en la propia estancia
- La necesaria digitalización de las culturas corporativas y operativas y todos sus procesos asociados
- Los nuevos modelos de negocio surgidos tras la irrupción de los fondos de inversión en empresas familiares
- Los relevos generacionales, los nuevos liderazgos y en particular el femenino, con un sentido mucho más cultural, político y comprometido
- El empuje necesario al desarrollo de muchas comunidades que viven del turismo
- La voz de los residente
- Y las estrategias que ya se cuestionan si es positivo colocar al cliente siempre en el centro y apuestan por planes de destino inteligente que permiten controlar y gestionar el propio crecimiento.
Finalmente, la nota sobre el foro The Brand Sessions 2022 recoge estas declaraciones del cofundador y Director del área de Digital de Mandarina Brand Society, Juan Gavilán: «Más que un evento corporativo propio es un evento coral que convoca a los integrantes de la comunidad brandera, en cualquiera de sus áreas y disciplinas asociadas: está ejecutado por Mandarina Brand Society, pero al servicio de generar cultura del sector”.
