No es ninguna novedad que a comienzos de cada año en el mundo del marketing tengamos que hacer listados con tendencias anuales que van a marcar cada sector. En el posicionamiento web sucede lo mismo que en otros ámbitos que hemos tratado ya en Marketing Insider Review, por lo que ahora toca hablar de las 10 tendencias SEO 2022 más importantes.
Tal y como publica la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), hemos acabado 2021 con Google como líder absoluto entre los buscadores de Internet en todo el mundo. Es decir, muy por delante de otros, que de momento otros como Yandex, Bing o Yahoo siguen sin hacerle sombra. Así que es lógico, y lo contrario sería temerario, que la gran mayoría de sitios web centren sus esfuerzos de posicionamiento SEO en Google.
Tal es así que para conseguirlo, además de usar el sentido común en la publicación de contenidos y no llevar a cabo ninguna práctica de black hat SEO que suponga penalizaciones de Google, no viene mal estar al tanto de las tendencias en posicionamiento SEO más importantes. Y estas son las que pone encima de la mesa la agencia independiente de comunicación chilena another.
Tendencias SEO 2022 más importantes
Estas son las 10 tendencias SEO 2022 recopiladas en la web de ANDA y que en Marketing Insider Review queremos compartir con los lectores:
1.- La importancia de la intención del usuario
La base del posicionamiento SEO es que los contenidos de un sitio web estén dirigidos o apunten a las palabras clave o keywords que buscan los usuarios (en este artículo explicamos en profundidad cómo hacer un keyword research). Redactar contenidos que incluyan las búsquedas de los usuarios «ayuda a construir una experiencia más holística dentro de las cciones de marketing.
En palabras de Eugenia Macedo, experta en Inbound Marketing en another: “Para determinar la intención del usuario es fundamental examinar las palabras clave que usa: ¿son preguntas? ¿son comparaciones? ¿hay intención de compra en sus oraciones? Este análisis es clave”.
2.- Publicar contenido de calidad
El posicionamiento SEO se compone de muchos factores y uno de ellos es el contenido, es decir, lo que se ofrece a los usuarios que visitan el sitio. «No hay que enfocarse en solo crear materiales en cantidad, es mejor investigar y comprender los intereses del target al que se enfoca. Organizar los temas y priorizar con base en los objetivos de negocios», señala la publicación de ANDA.
3.- Contenido localizado en las SERPs
Para este año, una de las tendencias SEO 2022 que se avecinaba desde el 2021 «es el contenido localizado en las páginas de respuesta» o SERPS. En este sentido, hablando del denominado SEO local, desde another recalcan que «se deben mirar los términos clave de búsqueda que incluyen contenido localizado». Por esto añaden que «es importante contar con materiales localizados en caso de ser una marca global».
4.- Imágenes y contenido visual
Como recuerda la publicación en la que nos basamos para este artículo, «Google va de la mano con su consumidor, y varios de sus usuarios son cada vez más jóvenes y se identifican con contenido más atractivo, inmediato y visual».
En este sentido, destacan que «Google Lens le permite a los consumidores hacer búsquedas de productos con tan solo una foto desde su celular». “Es por eso que recomendamos tener todas nuestras imágenes optimizadas y con Alt+Text”, afirma Eugenia Macedo, hablando de cómo posicionar imágenes en Google, un tema del que hemos tratado en Marketing Insider Review.
5.- Automatización para detectar errores SEO
La cuarta de las tendencias SEO 2022 se basa en la automatización, pero esto no quiere decir que los resultados de una estrategia SEO sean automáticas, ni mucho menos. El posicionamiento web conlleva esperar al medio y largo plazo para tener éxito, siempre que se haga bien, los resultados no son inmediatos.
Pero aun teniendo en cuenta este punto, «se esperan diferentes plataformas automatizadas que señalen los errores de SEO o las buenas prácticas de un sitio sin tener que ir una a una, como se acostumbra ahora», tal y como se señala en la publicación en la web de ANDA.
Sin embargo, no debemos olvidar que en la actualidad ya hay muchas herramientas SEO para hacer auditorías y detectar todo tipo de errores, como SEMrush, Ahrefs, Sistrix, Screaming Frog o SE Ranking, por poner algunos ejemplos.
6.- Mobile user experience
Avanzamos hacia la quinta tendencia en posicionamiento SEO en 2022: la experiencia de usuario en móviles. Es vital en este punto que los sitios web estén optimizados y tengan un diseño web responsive, de tal manear que los contenidos se ajusten a las pantallas de los teléfonos móviles o celulares. De no hacerlo, se puede perder mucho tráfico web orgánico.
«Este punto, aunque no es muy sorpresivo, sigue siendo relevante para los años que vienen. Incluso Google introdujo nuevas herramientas para ayudar a la optimización de los sitios en la versión móvil», cita ANDA sobre lo que afirman desde la agencia chilena another. Porque cualquier dueño de un sitio web debe saber que la vista en ordenadores de sobremesa o PC es una, pero eso no significa que el diseño sea óptimo igualmente para versiones móviles.
7.- La sustentabilidad de los sitios web
Aunque no lo parezca, «las acciones en Internet tienen una huella de carbono digital y según diversos estudios, una búsqueda en Google emite entre 5 y 7 gramos de CO2». Sí, el uso de Internet también contamina, por lo que entre las tendencias SEO 2022 está que «los sitios deben ser más eco friendly».
8.- E.A.T (Expertise.Authority.Trust)
La séptima de las tendencias SEO en 2022 se refiere a E.A.T o Expertise-Authority.Trust, que «representan todo lo que debe ofrecer un contenido al consumidor». ¿Y qué quieren decir? Pues nada más ni nada menos que «se debe mostrar al autor como un experto en el tema y plasmar en sus materiales la autoridad y credibilidad de la información que se les está proporcionando a sus consumidores».
Ya hemos dicho al inicio del artículo que una de las bases del posicionamiento SEO es el sentido común, no solo aspectos técnicos como hacer una investigación de palabras clave o tener un diseño web responsive. Pues bien, el sentido común dice que un contenido de calidad que Google ve como fiable para los usuarios es aquel que procede de fuentes fiables.
Lo que en el idioma web se traduce en la denominada Autoridad de Dominio, similar a la autoridad que tenga una persona por ser fiable y demostrar que habla de lo que sabe, que no miente, que no engaña, y que lo que dice tiene calidad, es cierto y fiable. Y un último apunte sobre este punto que hay que mencionar: los sitios web fiables son los que tienen el protocolo https activo.
9.- Indexación de páginas web en Google
En noveno lugar, la web de ANDA, basándose en los expertos de la agencia another, mencionan la indexación como otra de las tendencias SEO 2022. Pero lo cierto es que indexar páginas web en Google es algo básico desde hace mucho tiempo y consiste en usar la herramienta Google Search Console para solicitar la indexación de las páginas en Google y comprobar que están indexadas. Si no están indexadas las páginas web de nuestro sitio, no aparecerán de ninguna forma en los resultados de búsqueda, aunque el contenido sea perfecto.
«Las optimizaciones son algo común por lo que, al momento de indexar un sitio y contenido, se le indica a los motores de búsqueda cuál es el material que se debe mostrar», destaca la publicación de la Asociación Nacional de Avisadores Chilenos.
Y aquí hacemos un inciso: hay que diferenciar qué es un sitio web o dominio, y qué es una página web: el sitio web es el conjunto y que se engloba en la URL principal acabado en .com, .es, .net, .org, etc.. Mientras que una página web es un contenido dentro de ese sitio web, ya sea un artículo, una landing, la página del ‘Quiénes Somos’, etc..
10.- Machine learning y lenguaje natural
Acabamos el listado de las 10 tendencias SEO 2022 con una mención al machine learning o aprendizaje de las máquinas y al lenguaje natural. En opinión de los expertos de another, «se debe aprovechar la recopilación de datos y encontrar una forma óptima de combinar toda la información con la generación de lenguaje general y la relación con las palabras clave de los consumidores para poder escalar la creación de contenido».
El mundo del SEO con tanto cambio de algoritmo es muy inestable.. con la IA van a haber muchos cambios. A cruzar los dedos!
Buen artículo, si bien todos me parecen puntos importantes a tener en cuenta, personalmente, también destacaría, entre todos ellos, el que hace referencia al hecho de proporcionar contenido útil, de calidad, que sea capaz de satisfacer al usuario, si es posible, hasta el extremo de hacer que valore el sitio lo suficiente, tanto como para que desee volver a visitarlo en otro momento. También haría mención a lo apropiado de tener algún que otro «back-link» de calidad, proveniente de algún sitio con al menos cierta relevancia en la temática en la que se encuadre nuestra web.
Me quedo con el detalle de que los conceptos básicos del contenido SEO siguen siendo esenciales hoy en día. No hay duda que una estructura coherente ayuda mucho, pero sobre todo escribir para el usuario, no tanto para el robot; la idea es y será siempre brindar la mejor experiencia posible al lector y responder claramente a la intención de búsqueda.
Estos puntos a tener en cuenta, son primordiales para poder conseguir un buen SEO. La ventaja es que la forma de revisar errores o aciertos va a evolucionar, mejorando así el trabajo. Muchas gracias por compartir!