Los podcasts se han convertido en uno de los formatos para contenidos de información y entretenimiento «con mayor proyección», por lo que este formato de contenido «seguirá gozando de gran protagonismo durante los próximos años». Este motivo lleva a que tengamos que hablar de las próximas tendencias en podcasts en 2023.
Precisamente, la plataforma española iVoox, en una nota de prensa enviada a los medios este martes 29 de noviembre de 2022, sintetizan el próximo año de la siguiente manera: habrá un escenario multiplataforma «donde crecerá la personalización y especialización de contenidos, sobre todo orientados a la información, así como la relevancia de la comunidad».
Asimismo, sus expertos pronostican que el podcaster o creador de contenidos en podcast «podrá consolidar su profesión a través de la monetización de sus creaciones mediante las suscripciones y la publicidad, que mantendrá un significativo crecimiento».
Lea después de este artículo la siguiente entrevista que le hicimos a Juan Ignacio Solera, CEO de iVoox.
Tendencias en podcasts en 2023
A partir de ahora nos centramos ya en describir, siguiendo la valoración de iVoox, cuáles serán las tendencias en podcasts el próximo año 2023.
1.- Auge de los podcasts de divulgación
En primer lugar, según datos del último informe publicado por el Observatorio iVoox 2022, el 65,96% de los oyentes escuchan podcasts «porque aprenden» y así «lo demuestra también el éxito de un gran número de podcasts de divulgación independientes como Días Extraños, La ContraCrónica o Roma Aeterna, que han cubierto un espacio que ni grandes plataformas ni grandes medios ofrecen».
De esta manera, teniendo en cuenta el auge de os podcasts de divulgación, la plataforma de podcasting sostiene que «el del podcast es, mayoritariamente, un oyente formado, en activo y con un poder adquisitivo medio-alto, que se seguirá viendo atraído por temáticas como la historia, el misterio y la política».
2.- Competencia entre plataformas
La realidad actual del mundo del podcast ha cambiado desde los inicios de este formato, cuando «existían tan solo aplicaciones como iVoox o Apple Podcasts». En la actualidad, la competencia entre plataformas y la entrada de grandes multinacionales como Spotify, Amazon Music o YouTube «ha agilizado el crecimiento del sector».
Por lo tanto, la competencia entre plataformas será la segunda de las tendencias en podcasts en el año 2023 porque «además de permitir una enorme oferta de contenidos, impulsa su personalización y perfeccionamiento, ya que independientemente de la estrategia de cada una, bien sea ofreciendo contenidos exclusivos o desarrollando nuevas funcionalidades, todas las plataformas seguirán luchando para retener a los oyentes».
3.- Un podcast para cada tipo de oyente
En tercer lugar, iVoox vaticina que habrá un podcast para tipo de oyente, motivo por el cual «una de las principales herramientas para captar y fidelizar a la audiencia será la creación de contenidos adaptados a las necesidades de todo tipo de perfil de usuario».
En este sentido, los expertos de la plataforma de podcasts en habla hispana afirman que «el crecimiento del interés de los oyentes por la actualidad seguirá fomentando la oferta de contenidos informativos, destacando sobre todo la generación de podcasts de actualidad o reportajes de investigación.
A su juicio, hechos de la actualidad (Guerra de Ucrania) o eventos (Mundial de Qatar 2022) son «una oportunidad para la generación y el consumo de este tipo de contenidos». Pero también señalan que hay tendencias de podcasts al alza como las ficciones sonoras, los crímenes reales, podcasts del corazón los que están dirigidos a la Generación Z.
4.- Perfeccionamiento del Machine Learning
El Machine Learning (aprendizaje de las máquinas) será otra de las tendencias en podcasts en 2023 y las plataformas «apostarán por mejorar sus algoritmos de recomendación, afinando las sugerentes según el comportamiento de los oyentes en base a sus escuchas, intereses o edad». El motivo, según el Observatorio iVoox, es porque «el 48,41% de los oyentes descubre podcasts a través de recomendaciones de contenido».
Con esta realidad, la nota de prensa señala que el objetivo de perfeccionar el Machine Learning aplicado a los podcasts es «facilitar la selección a los usuarios, que cuenta con un tiempo de ocio limitado y las redes sociales, plataformas de streaming de vídeo, podcasts, música o incluso entretenimiento offline compiten por su atención».
En este contexto, desde la plataforma opinan que «el usuario se decantará por las propuestas que ofrezcan un contenido afín a sus gustos de la manera más sencilla».
5.- Los podcasts transmedia y los videopodcasts
La quinta se refiere a los podcasts transmedia y los videopodcasts porque en el último año el formato podcast «se ha popularizado entre las generaciones más jóvenes» gracias a contenidos y programas de streamers e influencers como Team Heretics, Jordi Wild e Ibai Llanos, que han lanzado sus propios podcasts en vídeo.
Partiendo de este punto, iVoox vaticina que en los próximos meses «la tendencia seguirá al alza y más celebridades se sumarán a un formato indispensable para los millennials y la Generación Z». Y, de hecho, considera que «ya ha empezado a presionar a los creadores independientes de podcast a hacer el salto al vídeo para aprovechar la interacción con la comunidad con los directos en Twitch o la viralidad como la compartición de clips en TikTok, el canal de referencia de la Gen Z para informarse y entretenerse».
6.- Emisión de podcasts en vivo
El podcast no solo solo un formato que se graba, se produce y se sube a plataformas. Al contrario, según recuerda iVoox con sus tendencias en podcasts en 2023, «otra gran corriente que llega es la de los podcasts en vivo como un modo de entretenimiento cultural, por el que ya apuesta programas como La Ruina, Estirando el chicle o Mochila al pasado.
De modo que los oyentes de podcasts cada vez verán «más iniciativas apostando por este formato, que permite a los podcasters hacer sus programas en directo con público y obtener el apoyo de su audiencia para monetizar sus contenidos».
«Para 2023 se darán muchas más propuestas, ya sea con grandes aforos o en espacios más íntimos, como la proliferación de espacios de podcast o podcast en directo dentro de grandes eventos culturales como ya se está dando en Ubeat Live, Dreamhack o el salón del Cómic de Valencia», añade el comunicado.
7.- Independencia de los creadores con el apoyo de la audiencia
En séptimo lugar, y en relación con el 57,3% de los oyentes que está dispuesto a pagar por ayudar al creador de las suscripciones a sus contenidos favoritos, «tendencia que sigue creciendo año a año (Observatorio iVoox), la nota ve otra tendencia en la independencia de los podcasters gracias al apoyo económico de la audiencia.
Según el comunicado de prensa, esta modalidad «permite al podcaster monetizar su podcast sin renunciar al crecimiento de la audiencia y la previsión es que evoluciones hacia el pago único de episodios, listas o podcasts, abriendo un abanico de opciones para el creador». Y esto se producirá en convivencia con el modelo de pagos recurrentes de carácter mensual.
8.- Interacción de los podcasters con la comunidad
La octava de las tendencias de los podcasts en 2023 será la interacción de los podcasters con la comunidad porque «de igual modo que en las redes sociales, el creador tenderá a construir una comunidad sólida y comprometida, algo imprescindible para seguir creciendo en audiencia y poder monetizar».
Para lograrlo, añade la nota, los creadores aumentarán sus interacciones con los oyentes «animándolos a que colaboren, comenten, compartan y recomienden el podcast desde la misma plataforma en la que se escucha el contenido». Estas ayudas, prosigue iVoox, «ayudan a conseguir convertir a oyentes ocasionales en fieles seguidores que los escuchen semana a semana».
9.- Aumento de la publicidad en los podcasts y de su calidad
Llegamos a la novena tendencia: aumento de la publicidad en los podcasts y de su calidad porque «el gran potencial» de este formato audiovisual como vehículo publicitario para las marcas «está muy lejos de tocar techo». Y en relación con la capacidad de crecimiento, menciona que según IAB Spain, el gasto en publicidad en podcasts crecerá un 8% en 2023, «incluso por delante de los servicios de transmisión en música».
De tal modo que la previsión es que los ingresos totales por publicidad en Internet en España «crezcan un 5,8% hasta 2026, alcanzando unos 5.214 millones de euros, según PWC. En este apartado, el branded content «seguirá siendo una modalidad en auge elegida por las marcas para alcanzar a sus consumidores, y los creadores aumentarán la búsqueda de patrocinios de valor que no distorsionen la creación y difusión de sus contenidos», tal y como valoran los expertos de iVoox.
10.- El podcasting será una profesión rentable
Teniendo en cuenta todo lo anterior, y que el pronóstico es que la audiencia de podcasts «crezca hasta los 26,6 millones de oyentes en 2016 y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros (PwC), iVoox considera que el podcasting camina hacia ser una profesión «rentable».
Según prosigue la nota de prensa enviada a los medios, en la actualidad vivimos «una verdadera explosión del podcast que ya está provocando el aumento de la inversión en la producción de contenido de audio de calidad (casos de grandes players como El Confidencial, El Mundo o El Terrat), lo que deriva en una mayor profesionalización del podcast y que este formato siga llegando a grandes audiencias». Y recordamos incluso casos de programas de radio / podcasts que han dado el salto a plataformas de streaming de vídeo, como Nadie Sabe Nada, que ha empezado a grabarse para HBO Max.
«En esta dirección, en los próximos años se estandarizarán también los cargos y profesionales alrededor del podcast, así como su formación académica», finaliza la nota de prensa de iVoox con las que considera que van a ser las tendencias en podcasts en 2023.
