El Branded Content, como técnica de promoción publicitaria no intrusiva, evoluciona con los tiempos y con las nuevas tendencias del marketing. En ese proceso de adaptación e integración de estas tendencias, se reivindica con más fuerza como herramienta clave del marketing para el año que viene, por lo que desde Getfluence pronostican una serie de tendencias en Branded Content en 2023.
Como informa la empresa en un comunicado hoy miércoles 14 de diciembre de 2022, el nuevo año verá «sobre todo la emergencia de los formatos de audio y vídeo y del uso de las redes sociales de los medios».
4 tendencias en Branded Content en 2023
Por ello, vamos a enumerar dichas tendencias y recordamos que si le interesa, después puede leer este artículo con opiniones de directores creativos sobre las tendencias en creatividad en agencias de publicidad para el año 2023.
1.- Apuesta por los contenidos permanentes
Los contenidos que permanecen online durante 24 horas antes de desaparecer han llamado la atención de los especialistas en marketing en los últimos años. Y ciertamente «existe un público interesado en consumir estos contenidos efímeros».
Sin embargo, Getfluence también señala que estos mismos usuarios «no rehúyen a su vez en consultar contenidos permanentes con frecuencia» porque el engagement con los contenidos permanentes «es mucho mayor que con los efímeros».
Por ello, considera que «el año 2023 verá el auge de los contenidos sintéticos pero de calidad, diseñados para ser consultados una y otra vez».
2.- Aprovechar la influencia de las redes sociales de los medios
En segundo término, la nota recoge que los medios de comunicación han visto tanto en el formato audio como en el uso de las redes sociales nuevas vías de crecimiento. Y ambas plataformas están siendo integradas cada vez más en las campañas de Branded Content de los anunciantes.
Además, apunta que «formatos nuevos como los Branded Social Posts orgánicos serán tendencia en 2023, al aprovechar los millones de seguidores con que cuentan las redes sociales de los principales grupos editoriales».
“Los medios de comunicación están usando las redes sociales como Instagram o Facebook no solo para difundir contenidos de calidad sino para interactuar con su audiencia de una forma más transparente y rápida”.
Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence
3.- Integrar formatos de Branded Podcasts
Una de las tendencias del Branded Content para el año 2023 «es apostar por contenidos de audio, fácilmente compartibles en formatos de Branded Podcasts». El contexto es que «en este último año se ha producido un boom de los podcasts lanzados por los principales medios de comunicación dado que han visto que puede ser una nueva fuente de ingresos y sus cifras de oyentes no paran de crecer».
Apoyarse en plataformas que sirven de intermediaros entre esta nueva oferta de Branded Podcasts y los anunciantes «será clave para poder externalizar con éxito la creación de estos contenidos de audio con un lenguaje tan específico», según esta empresa.
El motivo es que «los anunciantes pueden así acceder a varios formatos de audio diferentes (entrevistas, reportajes, etc.) que serán creados por los medios desde una plataforma centralizada que reagrupa además a toda la oferta de Branded Podcasts disponibles en publicaciones de diferentes países».
Para ampliar información, puede leer después también este artículo sobre tendencias en podcasts en 2023.
4.- Uso de los Branded Videos
Para finalizar con las tendencias en Branded Content en 2023, Getfluence indica que en la misma lógica que para el formato audio, otra de ellas viene ligada al vídeo. «Este medio es perfecto sobre todo para desarrollar información concreta de un producto o servicio y puede adoptar distintos formatos como stop motion, motion design o entrevistas. Los medios, sobre todo especializados, están integrando cada vez más este formato en su oferta de comunicación», concluye.
