Telepizza estrena la campaña Viva la masa, ahí está el secreto

Telepizza acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria bajo el claim Viva la masa, una campaña en la que desvela su verdadero “secreto”: los consumidores. La nueva campaña, que cuenta con diferentes piezas audiovisuales, vuelve al origen de Telepizza y al verdadero significado del claim histórico: ‘El secreto está en la masa’.

Como informa la marca en una nota de prensa enviada a los medios hoy viernes 17 de marzo de 2023, «desde 1987, ha sido la gente quien ha compartido el “secreto” de Telepizza de generación en generación». De modo que asegura que «gracias al boca a boca de los consumidores, Telepizza es hoy una marca conocida por todos».

“Son ellos quienes, desde el principio, fueron los embajadores de la marca llegando en poco tiempo a todos los rincones de España”, asegura, Jesús Cubero, Chief Marketing Officer de Food Delivery Brands, grupo matriz de Telepizza.

Recordamos que en Marketing Insider Review hemos informado en su momento de la campaña de relanzamiento El secreto está en la masa de Telepizza con motivo de su 35º aniversario.

Campaña Viva la masa, con Yolanda Ramos y Farid Fechara

Telepizza da el pistoletazo de salida de esta campaña Viva la masa, sigue la nota de prensa, con una película de casi dos minutos de duración, que cuenta con la presencia de la cómica Yolanda Ramos, una de las caras más notables del panorama nacional, y el actor Farid Bechara, uno de los protagonistas de “Mi soledad tiene alas”, película dirigida por Mario Casas que se estrenará muy pronto.

Ambientada en el Palacio Real de Madrid, emblema nacional al igual que la propia marca, Telepizza tiene «muy presente la influencia de la cultura española, base desde la que Little Spain construye una narrativa audiovisual urbana y modernizada con reminiscencias visuales al pasado».

“Viva la masa, ahí está el secreto es nuestra interpretación del histórico El secreto está en la masa poniendo en el centro a todas aquellas personas que, con humor y espontaneidad, deciden diariamente disfrutar de Telepizza, sea cual sea el motivo y el lugar. Les damos el sitio que les corresponde como parte fundamental de una marca con 35 años de historia que hoy en día sigue siendo líder en el mundo pizzas en España gracias a ellos”.
Jesús Cubero, Chief Marketing Officer de Food Delivery Brands

En el anuncio se descubre en clave de humor cómo Telepizza «es una marca demandada por todos y en cualquier lugar». El anuncio comienza con la llamada a Telepizza de la que parece la secretaria del Palacio Real, Yolanda Ramos. Sin embargo, tras ello se descubre que realmente es una trabajadora que, montada sobre una enceradora, vive un momento mágico al ritmo del famoso tema Driver’s Seat, de los rockeros Sniff ‘n’ the Tears, cuando el repartidor de Telepizza llega en su moto para darle el verdadero lujo que estaba esperando: disfrutar de una buena pizza con los suyos tras un intenso día laboral.

Concepto creativo desarrollado por Sioux & Cyranos

Para la campaña, Telepizza ha confiado en la agencia de publicidad Sioux & Cyranos ha sido la encargada de desarrollar el concepto creativo. Por otra parte, la productora Little Spain, conocida por pertenecer al cantante C. Tangana y por ser la boutique creativa de referencia de sus videoclips, ha llevado a cabo la producción de la campaña.

Este anuncio es la primera de las distintas piezas audiovisuales que tiene la campaña y que Telepizza irá publicando a lo largo del año. A través de las historias de Yolanda, Farid, un repartidor de Telepizza o un guardia de seguridad, «la marca mostrará que el desenlace en todos los casos siempre es compartido: darse el lujo de disfrutar con tus seres queridos de una buena Telepizza». Y es que, en todas estas piezas, «Telepizza destaca otra de las claves de su éxito: la calidad del producto y su constante innovación», según la nota de prensa.

Piezas de la campaña: 2 minutos, 90» para TV y spots de 20»

A nivel técnico, la nueva campaña Viva la masa, ahí está el secreto cuenta con un anuncio cinematográfico de casi 2 minutos para los soportes digitales, una pieza de 90” para televisión y varios spots de 20 segundos que se publicarán a lo largo del año para comunicar las próximas innovaciones y ofertas de Telepizza.

Ficha técnica de la campaña Viva la masa, ahí está el secreto

Título: Viva La Masa
Piezas: TV: 90’’, 20’’, 10’’, 6’’ / Digital: 113”
Emisión: Desde 17 marzo de 2023

Marca: Telepizza

Chief Marketing Officer: Jesús Cubero
Directora de Marketing: Marta Hernanz
Head of Media & E-commerce: Javi Bosque
Brand Manager: Natalia Gutiérrez
Chef Ejecutivo: Alberto Domingo
PR Manager: Alejandro Gómez

Agencia Creativa: Sioux & Cyranos

Equipo Directivo Agencia: Roberto Lara, María López Chicheri y Leandro Raposo
Equipo Creativo: Leandro Raposo, David Fernández, Fernando Diago y Facundo Reinoso.
Directora Producción Agencia: Alba Riart.
Producer: Bárbara Prohens
Director de Cuentas: Juanjo Sánchez
Ejecutivo de Cuentas: Cristina Ochoa
Productora: Little Spain
Director y realizador: Santos Bacana
Productor ejecutivo: María Rubio
Música: ‘Driver’s Seat’ – Sniff ’N Tears
Estudio de Sonido: The Lobby
Voz off.: Jorge Dévora
Postproducción: La Metropolitana