Super 8 Media, la división especializada en publicidad exterior del grupo Super 8, ha lanzado la primera campaña de publicidad programática de gran formato en el entorno de Gran Vía y Callao, utilizando sus icónicas pantallas del Palacio de la Prensa. En concreto, lo ha hecho para Telefónica, en colaboración con la agencia Havas Media (Havas Group España).
Esta iniciativa, que forma parte de la celebración del centenario de Telefónica, se presentó bajo el título Dicen que está todo inventado, pero somos algo inacabado. La campaña «se destaca por combinar la compra programática DOOH en soportes de gran formato con creatividades en 3D y optimización con datos de movilidad, generando un impacto publicitario significativo al llegar a las personas en el momento y lugar adecuados», informa la división en una nota de prensa hoy jueves 30 de mayo de 2024.
De forma que reivindica que «esta innovación posiciona a Super 8 Media como la pionera en ofrecer esta avanzada tecnología publicitaria en uno de los entornos urbanos más emblemáticos de la capital». Después de esta noticia, recomendamos esta sobre el lanzamiento de la campaña Imaginémonos de Telefónica.
Más sobre la publicidad programática de gran formato
Tal y como explica Super 8 Media en su comunicado, la publicidad programática es un método automatizado basado en data y tecnología para adquirir anuncios digitales en tiempo real, optimizando la eficiencia y precisión en la segmentación de audiencias.
Ahora, la división ha adoptado esta tecnología para sus pantallas de gran formato en la Plaza de Callao y Gran Vía, «permitiendo a los anunciantes insertar spots de manera automatizada según sus preferencias horarias y disponibilidad de espacios publicitarios».
Este avance es posible gracias al desarrollo de Loretta, un conector innovador creado en colaboración con la empresa de ingeniería Mome, que permite la comunicación eficiente entre el SSP de Hivestack y el software Scala, utilizado para programar los bucles tradicionales de anuncios.
La nota de prensa recoge a este respecto que «esta herramienta única en el mercado asegura que Super 8 Media pueda ofrecer campañas programáticas con la misma eficacia y precios competitivos que los métodos tradicionales.
Con esta campaña, Super 8 Media «se consolida como una de las compañías líderes en el mercado del Digital Out of Home (DOOH) de gran formato, proporcionando soluciones publicitarias innovadoras y efectivas a través de una red de pantallas digitales de primera calidad, que abarcan una superficie total de 286 m² en pleno centro de Madrid».
“Estamos muy orgullosos de ser el primer equipo en realizar una campaña programática en DOOH gran formato en este entorno icónico. Creemos firmemente en la combinación de branding y performance y, por ello, nuestra apuesta por la programática es vital para ofrecer al cliente la combinación de soluciones efectivas y una inigualable notoriedad”.
Michel Sanchís, director de Super 8 Media
