El equipo de De la Cruz Ogilvy ha anunciado la creación para su cliente SuperMax de Reusables, una tecnología de avanzada dirigida a transformar y ofrecer alternativas para dar nuevos usos a los productos caducados. Una iniciativa que «no solo busca dar una segunda vida a los alimentos, sino que muestra qué se puede hacer con los envases».
Como informa la nota de prensa enviada a los medios este lunes 24 de abril de 2023, «esta es la primera vez que se usa un filtro de Instagram para llevar un mensaje y educar sobre un problema que no solo está afectando a Puerto Rico, sino al mundo entero».
El origen de la acción es que «aproximadamente un tercio de los alimentos que compran en el supermercado son desechados al llegar a la fecha de caducidad», una situación que «trae de plano un problema de desperdicio de alimentos que terminan en la basura».
Por ello, desde la nota de prensa enviada por De la Cruz Ogilvy con motivo de esta acción se advierte de que «el exceso de desechos provenientes de los alimentos aporta además a crear un grave problema que afecta el medioambiente».
Declaraciones de De la Cruz Ogilvy y SuperMax
«Creamos un filtro de Social en productos de SuperMax que tienen un segundo uso después de su fecha de vencimiento, dándoles una segunda vida, cambiando el concepto de «Use by» por «Use for». Usamos todo el poder de A.R. y el computer vision que nos ayudó a identificar las etiquetas mediante la tecnología de Image recognition para crearle un nuevo label que muestra su uso alternativo por el planeta. Mediante una red neuronal convolucional identifica los productos y con un proceso de Machine Learning entrenamos las etiquetas para hackear los productos y demostrar sus usos alternativos. Durante un año estuvimos desarrollando para que fuera de fácil acceso en todas las plataformas de Meta Spark y open source en www.reusables.ai donde es de uso libre para todo el mundo».
Rafael Reina, líder del proyecto Reusables
“El tema del reciclaje y reúso de materiales o productos, como alternativa para reducir la contaminación ambiental es uno que nos interesa mucho. Somos conscientes de que, por falta de accesibilidad a programas de alto impacto, muchas personas desconocen las posibilidades de reúso que tienen algunos materiales. Por eso estamos muy entusiasmados con esta nueva herramienta educativa que es parte de nuestro compromiso con la innovación al servicio de nuestros clientes”.
Jorge Hernández, presidente, SuperMax
“La tecnología fue nuestra mejor aliada en el proceso de identificar un gran recurso. Quisimos proponer una novel solución apostando a la innovación tecnológica. ¿Qué mejor que identificar algo tan cercano a la gente y accesible como lo es el celular? Apostamos a ello y vemos el resultado en Reusables”.
Carlos Thompson, presidente de la Cruz Ogilvy
Ficha técnica de la herramienta digital Reusables
- Anunciante: SuperMax
- Agencia: de la Cruz Ogilvy
- CCO: Rafael Reina
- Group President: Carlos Thompson
- Director of Innovations / ACD: Nánel Rodríguez
- ACD: Adriana Álvarez
- Head of Digital Art: Andrés Cifuentes
- Director of Tecnhology: Gabriel Rodríguez
- Director of Public Relations: Ity Vega
- Head of Programming Unicorn: Jacinto Montú
- Jr. Strategic Planner: Enrique García Thompson
- Content Strategist: Cristina Rodríguez
- Digital Connections Executive: Mónica Escribano
- Client Business Director: Yarelis Pérez
- Client Business Manager: Eduardo Sánchez
- Senior Art Director: Fernando Álvarez
- Food Merchandising Manager: Iván Merced
- Assistant Marketing Manager: Kidany Delgado
- Content Producer: Luis Romero
- Head of Investment Media & Corporate Strategy: Marirose Acevedo
- Media Planner: Amalia Concepción
- Head of Integrated Media & Analytics: Charito
- Post Production: Luther Media
