El jueves 20 de julio comenzará la Copa Mundial Femenina de Fútbol FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™, con ambos países como sede conjunta de un mundial femenino, que por primera vez contará con 32 selecciones participantes y con la región de Oceanía como escenario.
En este contexto mundialista es que Teads, la plataforma global de medios, llevó adelante un nuevo estudio a través de su exclusiva metodología Teads Poll para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a este multitudinario evento global, tal y como se hace eco IAB Argentina en su página web en una noticia publicada con fecha de 26 de junio.
Mediante una serie de encuestas realizadas online que comprendieron a más de 3.200 personas entre 18 y 55 años en los territorios latinoamericanos cuyas selecciones estarán disputando el torneo, entre ellos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá, el estudio permitió contar con información clave sobre las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en torno a la Copa Mundial Femenina 2023.
De esta manera, anunciantes y agencias pueden definir adecuadamente mensajes, segmentos y timing para sus campañas, generando un vínculo más sólido con los consumidores para lograr mejores resultados comerciales, como se desprende del trabajo de Teads.
Resultados de la encuesta sobre el Mundial de Fútbol Femenino 2023
De acuerdo con la publicación de IAB Argentina, entre los principales hallazgos del Teads Poll, se destaca que la mitad de los encuestados compartieron su deseo de ver en la Copa Mundial Femenina de Fútbol, «aunque sorprendentemente otro 40% de los encuestados manifestó desconocer las fechas del torneo, que se extenderá durante un mes, a partir del 20 de Julio».
Entre el grupo de seguidores, casi la mitad (48%) planea ver la mayor cantidad de encuentros posible, mientras que un 29% verá específicamente los de su selección, tendencia que se muestra más marcada en Argentina (43%) seguida de Brasil (39%) y Colombia (28%).
Y En cuanto a la forma y el lugar dónde disfrutarán de la competencia, 7 de cada 10 personas consultadas afirmaron que planean verla en vivo, mientras que un 31% consultará los resultados online y 21% planea mantenerse al día a través de artículos en medios digitales, lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas en busca de mayor visibilidad.
El Mundial Femenino como una experiencia
Con cada vez más consumidores que entienden que la experiencia para disfrutar el torneo está conformada no solo por los partidos, sino además, por todo lo que sucede alrededor de él, el estudio de Teads refleja que el 25% los encuestados brasileños planea acompañar la experiencia de ver los partidos con snacks, seguidos de los panameños (23%) y colombianos (21%).
Además, la publicación de IAB Argentina subraya que la comida rápida o a domicilio, también será una opción para el 14% de los Latinoamericanos consultados. En relación a la compra de bebidas, Brasil lidera con un mayor porcentaje tanto para las que contienen alcohol (15%) como sin alcohol (12%) en ambos casos superando el promedio regional.
En términos de productos esenciales para disfrutar al máximo el Mundial, adquirir un nuevo televisor se alza en el primer puesto de las preferencias, (19% Panamá, 15% Colombia, 13% Brasil y 12% Costa Rica), según se expone en el comunicado de prensa.
El deporte como reflejo de diversidad
Con la conversación sobre equidad de género ganando cada vez más espacios, la investigación exploró también la percepción sobre este tema y la importancia del apoyo de las marcas. En este sentido, la brecha se hizo evidente, ya que 1 de cada 4 personas considera que el torneo femenino es tan relevante y apasionante como el masculino, sólo 6% cree que el Mundial Femenino de Fútbol cuenta con el mismo nivel de apoyo que el masculino.
Asimismo, el estudio de Teads concluye que el «33% de los consultados considera que el apoyo de las marcas en relación con la equidad de género en el deporte es clave y 20% tiene una percepción positiva de aquellas marcas que deciden patrocinar la competición».
Las selecciones nacionales y los eventos que las rodean representan siempre un gran espacio de visibilidad para las marcas y una gran oportunidad para las empresas que buscan conectar con sus consumidores en entornos, que como una Copa Mundial de un deporte tan popular y convocante como el fútbol, están cargados de emociones, simbolismos y valores positivos.
«Estos insights brindan a los anunciantes una valiosa perspectiva para comprender mejor a su audiencia y maximizar su presencia en este evento de gran magnitud, estableciendo una conexión sólida con sus consumidores. En Teads, ofrecemos a las marcas un gran alcance a través de los medios digitales más prestigiosos y relevantes de la región, junto con formatos creativos innovadores e interactivos diseñados para captar la atención de las audiencias y ayudar de manera efectiva a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales»
María Beatriz Blanco, VP de Marketing para Teads LATAM
