La aerolínea lusa TAP Air Portugal presenta su nueva propuesta de imagen de marca con el lema Embracing the world (Abraza el mundo) en el centro de sus comunicaciones. Este nuevo posicionamiento de marca tiene como objetivo «reforzar la conexión de la compañía aérea con sus clientes, socios, empleados y otros grupos de interés, así como aumentar la notoriedad en mercados clave de todo el mundo a través de una nueva y creativa estrategia de marketing».
El objetivo del nuevo posicionamiento de TAP «es transmitir la conexión de Portugal con el mundo y viceversa, despertando la curiosidad típicamente portuguesa en cada viajero», de tal forma que Embracing the world representa el deseo de TAP «de descubrir, explorar y ampliar horizontes con una mente abierta», como ha informado en una nota de prensa enviada a los medios este jueves 19 de octubre de 2023.
La propuesta, que renueva la personalidad de la marca de la aerolínea portuguesa «haciéndola más acogedora, aventurera, divertida e inclusiva», ha sido anunciada en la sede de la compañía en Lisboa ante una audiencia conformada por empleados de TAP.
También se ha dado a conocer al público general, con el eslogan y la identidad de marca apareciendo en línea en flytap.com, así como en una campaña publicitaria above y below the line en mercados clave. Para la ocasión, TAP se ha asociado con el músico portugués Branko, que ha compuesto para la aerolínea una canción que«Abraza el mundo«.
«El nuevo posicionamiento de la marca TAP celebra la curiosidad natural y la hospitalidad de los portugueses y la larga historia de innovación y pionerismo de la compañía a través de su nueva firma «Embrace the world». Vivimos en una era más inclusiva en la que se celebra la diversidad, por lo que «Abrazar el mundo» también define la nueva forma en que TAP quiere ser vista por nuestros empleados, clientes y socios. Refuerza nuestro gran objetivo de unir a la familia, amigos y compañeros, y está en el corazón de nuestros valores como aerolínea inclusiva y de confianza. Esperamos abrazar a clientes antiguos y nuevos, mientras TAP da un nuevo paso hacia un futuro más cálido, dinámico y abierto, y nos esforzamos por ofrecer a cada viajero la mejor experiencia de vuelo posible».
Justyna Valente, directora de marketing de TAP
En este artículo puede saber más sobre rebranding y sobre cómo reposicionar una marca en un mismo mercado.
