La agencia Super ha llevado a cabo una «original y divertida» campaña publicitaria llamada Whatemala junto a Grupo Vallas GIVYG S.A, que busca promover el turismo en Guatemala, en los mercados internacionales de Estados Unidos, Canadá y México. La agencia de publicidad se encargó de desarrollar el concepto creativo y la estrategia de medios digitales y exteriores que incluye lugares icónicos como Time Square en New York.
Como informa la agencia en un comunicado enviado a los medios ayer jueves 21 de septiembre de 2023, en el corazón de la campaña se encuentra «el ingenioso juego de palabras con la expresión de sorpresa globalmente conocida, «Whaaaat«, que fonéticamente se conecta de manera asombrosa con el nombre Guatemala». Para la acción, Super utilizó «cautivadores paisajes, actividades y tesoros ocultos del país, buscando sorprender a la audiencia y dejarlos atónitos», generando así la reacción de decir «Whaaaatemala».
De esta manera, «uno de los mayores desafíos para Super (agencia responsable de la última campaña de Mercado Libre en Argentina, La vuelta a casa) fue crear una campaña «que funcionara en ambos idiomas, español e inglés, y lograron al encontrar esta expresión casi universal, lo que amplía su potencial alcance a toda América y más allá, si fuera necesario». Con esta creativa propuesta fueron destacando las maravillas y la energía vibrante que caracterizan al destino turístico guatemalteco.
En colaboración con el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Super realizó «una cuidadosa curaduría del material para asegurar que las imágenes más impactantes representaran fielmente la sorpresa que querían transmitir». Así, el comunicado afirma que el equipo de arte de la agencia «trabajó incansablemente para que el spot y todos los elementos de la campaña mantuvieran un tono fresco y divertido, acorde con la creatividad propuesta».
Declaraciones por la campaña Whatemala
Con esta campaña Whatemala que Super desarrolló junto a Grupo Vallas GIVYG S.A., «no sólo ha promovido el turismo hacia Guatemala, sino que ha creado una poderosa conexión entre la expresión universal de asombro y la fascinación que este país tiene para ofrecer, dejando una impresión duradera en los espectadores y reforzando la presencia de Guatemala como un destino turístico imperdible».
«La clave fue encontrar un concepto universal, fácil de entender y que además incluía la marca Guatemala. El resultado de este hallazgo se traduce en una campaña de mucha cobertura en los 3 mercados incluyendo presencia en Times Square, aeropuertos, vía pública y medios digitales».
Álvaro Yermoli, Director General Creativo en Super
“El trabajo en conjunto con el equipo de INGUAT fue fundamental para poder captar la esencia de la marca y lo que querían transmitirle al mundo sobre Guatemala. Se trató de una campaña distinta, que se corrió de los estándares y fue por más apelando a un público joven y aventurero con ganas de sorprenderse y animarse a cosas nuevas».
Diana Ovejero Ferré, Directora de Cuentas y Nuevos Negocios US en Super
Ficha técnica de la campaña
Anunciante: INGUAT
Producto: Campaña de turismo
País: Estados Unidos, Canadá y México
Nombre de campaña: Whatemala
- Agencia: Super
- CEO: Sergio Ruggiero
- Directores creativos de grupo: Alvaro Yermoli
- Redactores: Simon Birmajer
- Director de arte: Cristian Collavo y Soad Clavijo
- Director de producción: Lucho Lauria
- Directora de cuenta: Diana Ovejero Ferré
- Supervisora de cuenta: Sol Rubio
- Director de Medios Digital: Francisco Montaldo
- Head of Media Off: Ana Alvarado
- Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
