En un mundo donde la alegría escasea y un país que enfrenta una crisis económica considerable, los momentos de distracción y distensión parecen ser el camino. La alegría, los momentos de juego y diversión, la conexión con amigos y familiares, y todo aquello que nos permite desconectarnos de la realidad emergen como una herramienta poderosa contra una realidad compleja.
Si vamos a los hechos, Barbie dominó el año pasado como una arrasadora, irradiando una positividad teñida de color rosa, en una generación que busca el juego como forma de terapia.
La alegría y la diversión son formas de resistir para una generación que se siente estresada y ansiosa todo o casi todo el tiempo, según indican los datos de Deloitte. Las marcas y las audiencias buscan abrazar los placeres más simples. Las marcas de moda y belleza juegan con el absurdo y desafían nuestras percepciones de la realidad.
No es de extrañarse que más de la mitad de los encuestados en nuestro reporte -Tendencias Creativas 2024- piense que la mejor manera de lidiar con el estrés es usar el humor negro para reírse de ello. El humor y el surrealismo regresan al mundo de la publicidad, que además encuentra un camino para propósitos sorprendentes.
El tiempo también se posiciona como un aliado, con un rechazo a la cultura de la prisa y acentuando una “vida más suave” con una generación, la generación Z, que invierte mucho tiempo en el autocuidado, como refugio, con un mayor énfasis en el equilibrio entre la vida y el trabajo y la cultura antiestrés.
La idea es volver a encontrar el tiempo para simplemente ser, disfrutar y compartir. El juego se convierte en un refugio para las preocupaciones adultas. Los juegos Kidult son el mejor ejemplo de ellos, son una industria multimillonaria y ni hablemos de las Cenas Felices para Adultos de McDonald´s, que fueron un éxito instantáneo.
¿Cuál es la oportunidad para las marcas? Encontrar y generar momentos de humor y diversión para las personas, y acompañarlos en sus momentos de relajación. Las marcas pueden crear pausas, rituales y momentos que permitan a los consumidores respirar y ser ellos mismos. Apoyar a las personas a encontrar optimismo en la vida, puede ser un arma poderosa para promover el cambio.
Tribuna de opinión de Leonardo Aboy, Director General de Cuentas de Dentsu Creative Argentina
