ShowHeroes, empresa que opera a nivel mundial especializada en contenido de vídeo digital, tecnología y soluciones publicitarias, apuesta por la medición de la atención con su propia herramienta, ShowHeroes Attention Index, para la innovadora campaña de Bigcrafters, el ecommerce de alimentación y bebidas impulsado por Estrella Galicia, junto con Globant Create.
Como informa en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy miércoles 20 de marzo de 2024, ShowHeroes ha lanzado, junto con Globant Create, la primera campaña en España para Bigcrafters, apostando por la innovación con su propia herramienta de medición patentada, Attention Index, que integra la relevancia contextual y semántica de la mano de sus publishers.
De esta manera, «ofrece una transparencia total sobre todos los factores que intervienen en el modelo. Esto incluye el acceso directo a los datos como el tiempo de visualización, tamaño del player, engagement, interacción del usuario con el player, posición del anuncio, etc». Además de que está diseñado para reconocer la sólida relación entre el contexto y el recuerdo para maximizar la receptividad del usuario.
Declaraciones sobre la herramienta ShowHeroes Attention Index
“Siempre es un placer trabajar de la mano de Globant Create para añadir innovación a todas sus campañas. La medición de la atención significa cumplir la propuesta de ShowHeroes, como Better Media, creando experiencias diferenciadoras y que creen valor. Además, el hecho de centrarnos en la Atención como métrica sólida para evaluar el rendimiento de las campañas, también ayuda a nuestros clientes a destacar nuestra tecnología contextual ‘SemanticHero’ en sus campañas».
Víctor Soldevilla Carlos, Sales & Account Manager en ShowHeroes
“En Estrella Galicia apostamos por la innovación y buscamos constantemente nuevas posibilidades de llegar de forma más eficaz a nuestra audiencia. ShowHeroes nos ha permitido mejorar el impacto de la campaña lanzada a nivel nacional para comunicar la propuesta de valor de Bigcrafters, la tienda online impulsada por la compañía y más de 100 productores artesanos”.
Francesc Pumarola, director eCommerce G2M de Bigcrafters
“Enfocarnos en medir la atención es esencial. Es la clave para evaluar a fondo el rendimiento de nuestras campañas. Contar con la tecnología de ShowHeroes es un auténtico placer; nos brinda las herramientas para ofrecer innovación constante a nuestros clientes. Además, trabajar con socios como Estrella Galicia es un impulso constante; su disposición a ir más allá nos permite elevar nuestras campañas publicitarias continuamente a nuevos niveles».
Cristian Romero, Programmatic Lead en Globant Create
La medición de audiencias de ShowHeroes incluye ahora CTV
Las ofertas para la medición de la atención de ShowHeroes, incluyen ahora Connect TV (CTV) o Televisión Conectada, «con el objetivo de que los anunciantes dispongan de un enfoque totalmente integrado con información de todos los dispositivos para planificar, activar y optimizar estratégicamente las campañas con el fin de captar la atención del consumidor».
Así, detalla que en combinación con los formatos creativos de ShowHeroes, como los códigos QR, la selección personalizada de medios y la medición, las marcas «pueden conocer el verdadero retorno de la inversión en medios y obtener información exclusiva sobre la atención de cada audiencia en pantalla».
Este desarrollo se produce en un contexto en el que «el sector de la publicidad digital busca constantemente formas nuevas y cada vez más precisas de medir la eficacia de las campañas, optimizando el inventario con información relevante y centrada en el usuario».
Según la compañía, «las métricas de atención permiten a las marcas y a los profesionales del marketing comprender si los anuncios se ven realmente, se perciben y qué provocan en el comportamiento del consumidor». Y añade que «en última instancia, los datos de atención también pueden utilizarse para mejorar los procesos creativos y predecir la probabilidad de que el usuario preste atención a una creatividad específica».
