La marca de vinos Viña Esmeralda (Familia Torres), de la mano de Shackleton, ha estrenado este miércoles 28 de abril de 2021 la campaña Perfect Friends. Esta campaña global se basa en el propósito de la marca de “inspirar momentos especiales entre personas”, apalancado en un nuevo territorio de comunicación: la amistad real.
Tal y como informa la compañía en un comunicado de prensa, la RAE define «amistad» como afecto personal, puro y desinteresado, compartido con otra persona, que nace y se fortalece con el trato. Así, señala que son numerosas las referencias que el ser humano va observando a lo largo de su vida (en el cine, las series o las redes sociales), las cuales «le llevan a idealizar este concepto». Por este motivo, Viña Esmeralda presenta el experimento Perfect Friends «con el objetivo de demostrar que estas relaciones no tienen que ser perfectas para ser maravillosas.
La campaña Perfect Friends, que tendrá presencia en España, Grecia y Dinamarca, se basa en un experimento protagonizado por Claudia en el que explica cuál es su definición de “amigo ideal”. Para ella es “la persona con la que compartes todo”, “que te conoce más que tu madre”, “con la que tienes química” y “la que te da like en Instagram cuando subes la foto de guapa”, entre muchas otras cualidades. Pero lo que ella no sabía es que su grupo de amigos estaba escuchando sus respuestas. Este es el vídeo del experimento:
Una acción para «profundizar en la amistad»
El comunicado de prensa recoge estas declaraciones, en primer lugar, de Santi García, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton: “Queríamos romper el estereotipo de amigo perfecto y brindar por las amistades reales, las de verdad. Por esos amigos que siempre llegan tarde, por esos que no dejan de hablarte de su ex ni un solo minuto… pero que al final tanto quieres y tanto necesitas a tu lado (ni qué decir en momentos como estos). Porque creemos que tomándonos las cosas con un poco más de calma, relativizando, se disfruta más la vida”.
Mientras que Tomás Torres, Global Brand Manager de Miguel Torres S.A., ha señalado: “Para una marca tan social y empática como Viña Esmeralda, profundizar en la amistad resultó fundamental desde el primer momento. Y al igual que ocurre con nuestros vinos, quisimos ir un paso más allá y hablarle a nuestro consumidor de forma distintiva y real. La amistad es una de las características humanas más importantes y que más nos definen, a cada uno de nosotros (como personas, como especialistas en Marketing y como marca). Trabajar una campaña que hace una oda a la amistad verdadera no solamente es estratégico para nuestro brand purpose, sino también un verdadero placer”.
La campaña Perfect Friends incluye la acción Perfect Bottle
Además, para poner en valor la universalidad del experimento como parte de esta campaña Perfect Friends, se pondrá en marcha “Perfect Bottle”, a través de vinaesmeralda.com. El comunicado de prensa apunta que esta acción» invitará a los usuarios a mostrar que sus amistades tampoco son perfectas, creando una etiqueta de la botella de Viña Esmeralda con una foto y las cualidades que hacen únicos a sus amigos (“siempre llega tarde”, “nunca se acuerda de mi cumpleaños”, etc.)». Todos los participantes entrarán en un sorteo para ganar su botella personalizada.
Concluimos explicando que la campaña Perfect Friends se compone de varias piezas, como el vídeo del experimento que hemos mostrado antes, dos versiones de 60» y 20», cápsulas para redes sociales, gráficas y una amplio plan de medios digital que abarca TV Streaming, Social Paid, Branded Content e Influencer Marketing. apoyada en la web (más info en este link). A continuación les mostramos la versión de 60».
