Nobox, agencia de marketing digital de Gatorade, llevó la pasión del fútbol del mundo digital a una cancha real a través de actividades que tomaron lo mejor de ambos mundos, para inspirar a una nueva generación de jugadores a dar su máximo rendimiento en el Torneo 5V5, como informa la marca en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy 31 de julio de 2023.
De esta manera, la sexta edición del Torneo Gatorade 5V5 congregó a equipos de fútbol de distintas partes del mundo, integrados por jóvenes pertenecientes a la Gen Z, quienes además de disfrutar de una experiencia inolvidable guiados por leyendas del fútbol, se acercaron a la ciencia de la hidratación propuesta por el GSSI (Gatorade Sports Science Institute).
El Torneo Gatorade 5V5 es una competencia anual de fútbol que se lleva a cabo en Latinoamérica, Asia y Europa, dirigido a jóvenes de 14 a 16 años, brindándoles «una experiencia única de representar a su país en una competencia a nivel global». Este año participaron 14,000 jugadores de 11 países. Además, en esta última edición se introdujo la categoría mixta, adoptada por los mercados de Colombia y Brasil demostrando el gran potencial de crecimiento para el futuro del torneo.
Como parte importante del Gatorade 5V5 2023, la nota de prensa explica que los/as jugadores/as participaron en entrenamientos guiados por leyendas del juego como Esteban Cambiasso, Diego Milito, Robert Pires, Luis García, Vítor Baía, Andriy Shevchenko (jugador ucraniano que participó en la Kings League patrocinada por McDonald’s, entre otras marcas) y la árbitro Josephine Henning, y se llevaron a cabo actividades de educación sobre hidratación por parte del GSSI, «inspirándolos a desplegar su máximo potencial en la cancha y teniendo en cuenta la importancia de estar hidratados2.
“El desafío fue crear assets relevantes y atractivos sumando nuevas plataformas que capturaran la esencia del torneo y resonaran con la audiencia en distintas regiones. Lo cual logramos a través de una estrategia integrada de contenido para la sexta edición del 5V5. En la transformación digital que estamos trabajando con Gatorade, hemos creado los contenidos del torneo con una fuerte inspiración que viene del mundo del gaming, pero sin dejar de lado la importancia del deporte en la vida real”.
Hernán Cerdeiro CCO Americas de Nobox y Samy Alliance
A lo largo de seis ediciones, el 5V5 ha logrado reunir a más de 110.000 jóvenes atletas. Los equipos ganadores en las categorías masculina y femenina no sólo obtienen el reconocimiento como campeones globales, «sino que también tienen la oportunidad de presenciar la final de la Liga de Campeones de la UEFA, que este año se realizó en en el Estadio Olímpico Atatürk de Estambul, y al cual fueron invitados los jóvenes ganadores del torneo».
