IAB Spain ha presentado este martes 4 de octubre de 2022 la segunda Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Uno de sus resultados destacados es que los segmentos Search y Redes Sociales «mantienen su liderazgo en inversión un año más».
Como informa IAB Spain en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, estos dos segmentos «experimentan crecimientos relevantes aglutinando gran parte de la inversión total». Mientras que DOOH «ha experimentado una importante recuperación de la inversión en H1 y se espera que vuelva a superar los valores previos a la pandemia».
La inversión en Branded Content experimentó «una gran recuperación en 2021, inversión que se había visto lastrada en 2020 por la pandemia y su orientación de branding». Y es que, según los datos revelados en esta 2º Ola del Estudio, en 2022 «se mantiene estable, perdiendo cuota con respecto a formatos de performance que mantienen un crecimiento más elevado».
En lo que se refiere a TV Conectada y Audio Digital, los formatos más incipientes, «sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año». Así, según las cifras dadas por IAB Spain (entidad organizadora el Inspirational 2022, del que Marketing Insider Review es Media Partner), «ambos mantienen los desarrollos de producto incrementando el catálogo de los mismos y, por tanto, su atractivo para las marcas».
Datos con «mayor cautela» al proyectar la inversión
El comunicado enviado por la entidad recuerda que el objetivo del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022 tiene por objeto «proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión» y es de carácter anual.
También aclara que la previsión de inversión estimada en enero de 2022 «se realizó en un momento de menor incertidumbre, con un marco macroeconómico y geopolítico más atractivo. Por esta razón, los datos revelan una mayor cautela a la hora de proyectar la inversión para el segundo semestre del año».
Asimismo, advierte de que las cifras de esta segunda ola «deben entenderse en el contexto de que 2021 fue un año atípico en el que la inversión se concentró en la segunda mitad del año». Esa es la razón por la que en 2022, «pese a un mejor reparto por semestre de la inversión, los crecimientos en H1 son más pronunciados que en H2».
Más información sobre informes de IAB Spain en esta noticia en la que hemos informado de la publicación del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2022.
