A falta de algo menos de un mes para que empiece el Mundial de Qatar 2022 (del 21 de noviembre al 28 de diciembre), Twitter ha publicado los resultados de una investigación que revela que el 60% de los usuarios españoles tiene previsto seguir el Mundial en Twitter para seguir las reacciones y los debates de expertos, aficionados, jugadores y comentaristas.
Como informa la red social en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 25 de octubre de 2022, ya antes de la competición el volumen de conversaciones sobre la Copa Mundial de Fútbol 2022 crece «a medida que aumenta la expectación». En este sentido, concreta que en los últimos 15 días «el número de tweets sobre el Mundial ha aumentado en un 53% y se espera que alcance máximos a finales de año» una vez que ya empiecen a jugarse los partidos.
En cuanto a las selecciones que jugarán el Mundial 2022, las más seguidas son las de México, Francia, Inglaterra, Brasil, Alemania, Argentina, España, Estados Unidos, Portugal y Japón. Y debido a la expectación que genera la competición futbolística más importante cada cuatro años, es lógico que las marcas ya estén estrenando campañas publicitarias.
Por eso, recomendamos leer esta noticia sobre la campaña de Coppel en México, desarrollada por la agencia Montalvo y protagonizada por el actor Michael Peña; o la campaña La camiseta para soñar de Fargo para animar a la selección argentina, una acción de Ogilvy.
Twitter, una «segunda pantalla» para seguir el Mundial de Qatar 2022
El rol que juega Twitter en la retransmisión de las competiciones deportivas «es clave porque proporciona una segunda pantalla desde la que los aficionados pueden comentar y consumir contenido relacionado con el evento más allá del propio directo, también durante la previa de los partidos y en el post», tal y como argumenta la nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
En este sentido, según este mismo estudio, «más del 60% de los aficionados en Twitter mencionan que les ayuda a sentirse más conectados con la retrasmisión, especialmente durante los partidos (24%) pero también durante la preparación (21%) y directamente después de los partidos (20%)». Además, más de la mitad señala que allí encuentran contenido que no está disponible en ninguna otra plataforma, «y opinan que Twitter es la mejor plataforma para acceder a los pensamientos y las opiniones de comentaristas o periodistas».
Al analizar las conversaciones sobre este deporte en la red social de los 280 caracteres, el análisis ha desvelado que «hacer conexiones y expresar su entusiasmo es lo que más valoran los aficionados de la conversación sobre fútbol en Twitter». Por volumen, los temas más comentados son sobre la alineación de los equipos (37%), los momentos clave (20%), apoyar el equipo (19%), celebrar los goles (8%), expresar su entusiasmo (8%) y celebrar el fandom alrededor de ciertos jugadores (8%).
Usuarios de Twitter quieren que las marcas estén alienadas con historias de «inclusión»
Pero la afición de cada selección nacional que jugará el Mundial de Qatar 2022, aparte de entrar en la plataforma para estar al día y compartir su pasión con otras personas, «también quieren ver historias inclusivas y que sean relevantes».
En concreto, el estudio de Twitter especifica que al 61% de ellos «les gustaría que las marcas que entran en la conversación futbolera estén alineadas con historias sobre inclusión y unidad». Y, en paralelo, también esperan encontrar «contenido que sea único y alegre (38%), relacionado con la competición (31%) y sobre los propios partidos (28%)».
“Con el Mundial de Qatar a la vuelta de la esquina, las conversaciones sobre fútbol en Twitter se están disparando y conforme llegue el momento del juego, el rugido de los aficionados de todo el mundo se dejará sentir aún más. Aunque las jugadas más épicas tendrán lugar en el campo, el partido cobra vida en Twitter. El Mundial será uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año, así que para todos aquellos aficionados que quieran conectar con los grandes momentos de la competición, Twitter será el lugar donde conectar”.
Simone Tomassetti, responsable de Alianzas Deportivas de Twitter para el sur de Europa
