Este próximo 20 de noviembre comienza el Mundial de Qatar 2022 y según un estudio de IMS by Aleph en 13 países, 1 de cada 3 personas verá todos los partidos de la Copa del Mundo Qatar 2022. La investigación, realizada a partir de una encuesta a más de 12.000 personas, también muestra que el 61% usará medios online para contar con información en vivo.
Cada cuatro años, los países se preparan y la celebración de la máxima competición futbolística a nivel de la selecciones, «y la pasión se hace notar a través de las redes y el consumo online». Este año, «el interés por Qatar 2022 es casi total», según ha publicado IAB Argentina en su web: entre los usuarios de los países clasificados, el 33% piensa ver todos los partidos del Mundial y tan solo un 13% no tiene ningún interés en ver ninguno.
Los datos surgen de Media Essentials, una investigación desarrollada por el equipo de IMS Insights Lab by Aleph con la colaboración de Offerwise a partir de una encuesta a más de 12.000 personas en 13 países de Latinoamérica, Italia y España. Un trabajo que destaca que «los medios online serán los grandes nexos entre los partidos y los espectadores» en la Copa Mundial de Fútbol. Una competición no exenta de polémica, como demuestra la reproducción La Copa Más Sucia, del artista ruso Andrei Molodkin «para denunciar la corrupción de la FIFA» por encargo de la revista Líbero en España.
Así, la noticia de IAB Argentina concreta que «un 61% de los encuestados afirma que tienen pensado seguir las novedades del Mundial a través de medios exclusivamente online. Los datos son muy reveladores sobre los temas de mayor interés con respecto a la Copa del Mundo. En ese sentido, los cuatro tipos de información más votadas fueron goles, resúmenes de partidos y jugadas, información en vivo y estadísticas. En cambio, las predicciones, los juegos relacionados y las apuestas se posicionan como contenido de menor relevancia».
Las plataformas digitales para seguir el Mundial de Qatar 2022
Según la noticia de IAB Argentina, el análisis de IMS by Aleph revela, además, que las plataformas digitales «tendrán un lugar privilegiado» durante la competición. El motivo es que «hoy en día, los usuarios prefieren sintonizar a los partidos de manera online, dejando relegados a los medios tradicionales».
Y en lo que se refiere a los países cuyas selecciones no se clasificaron, «persiste el furor por el fútbol» porque «un 35% de ellos sintonizará todos los partidos del Mundial y sólo un 16% los partidos del Mundial y sólo un 16% planea no ver ninguno».
Si se analizan en detalle las diferentes plataformas digitales, se puede afirmar que los usuarios de Twitter estarán bien activos: según datos oficiales de esta red social mencionados por IAB Argentina, «el 69% están interesados en el mundial». Además, el informe de IMS by Aleph informó que 3 de cada 5 personas opinan que las conversaciones por las redes los hace sentir más conectados con el juego y un 84% de los usuarios en Latinoamérica, siguen o juegan al fútbol.
“El Mundial es, sin duda, uno de los grandes acontecimientos del año y eso también impacta en el comportamiento de los usuarios y el consumo digital. Este evento es una oportunidad masiva para toda marca que quiera estar en la conversación, estar actualizada”.
Ignacio Vidaguren, CEO de IMS by Aleph
Para los fans del fútbol argentino, recordamos que en Marketing Insider Review hemos publicado esta noticias sobre la campaña publicitaria La camiseta para soñar de Fargo, creada por la agencia Ogilvy.
Seguimiento de Qatar 2022 en TikTok y Snapchat
¿Y qué sucede con una de las plataformas de mayor crecimiento como TikTok? Según este estudio, en TikTok, «al 80% de los usuarios le interesa el fútbol». Asimismo, el 76% consumirá TikTok alrededor de los partidos para obtener información relacionada co los partidos.
Por otro lado, «Snapchat no se queda atrás y aparece como otra forma de llegar a usuarios altamente comprometidos durante la Copa del Mundo». Los datos de IMS by Aleph apuntan que «de los usuarios de Snapchat, un 95% se sienten positivos al ver contenido deportivo en la plataforma y 7 de cada 10 explica que compartir contenido por la plataforma hace la experiencia deportiva más entretenida».
Finalmente, la publicación de IAB Argentina menciona que «no solo eso, sino que de entre los que usan con frecuencia realidad aumentada, un 77% afirma que tienen una mejor vivencia futbolística».
