Samsung Ads ha anunciado una optimización de la pantalla de inicio de las Smart TV de Samsung para ayudar a los telespectadores a la hora de buscar contenido, con el lanzamiento de anuncios en formato Masthead: los anuncios First Screen Masthead de Samsung, que aparece en la primera Pantalla (pantalla de inicio) y está disponible para los modelos de televisor de Samsung de 2022.
Como informa Samsung Ads en una nota de prensa hoy jueves 22 de septiembre de 2022, el anuncio First Screen Masthead de Samsung es una nueva unidad publicitaria «de alto impacto diseñada para ayudar al descubrimiento y a facilitar la presentación de recomendaciones, además de impulsar la captación de atención a los anuncios».
Este lanzamiento llega después de saberse que los datos de Samsung Ads obtenidos durante un estudio realizado en colaboración con Ipsos a principios de este año 2022 «revelaron que el 79% de los usuarios de los Smart TV utilizan la pantalla de inicio para descubrir contenidos y recibir sugerencias».
Un trabajo q e también revela que «en esos momentos en los que los telespectadores no están muy seguros de lo que quieren ver, sólo el 21% es probable que vaya directamente a una aplicación». En opinión de Samsung Ads, esto demuestra que los Smart TV «pueden actuar como una puerta de entrada, reduciendo la saturación de contenido para los espectadores y actuando como un portal clave para el acceso al mejor contenido».
Cómo funcionan los anuncios First Screen Masthead de Samsung
El FS Masthead, como su nombre en inglés insinúa, «es visible en la parte superior de la pantalla (por defecto) y no requiere que los usuarios utilicen el navegador de la pantalla de inicio, donde suelen seleccionar las aplicaciones o los programas vistos más recientemente», tal y como indica la nota de prensa de la compañía.
Disponible sólo para las marcas de medios y entretenimiento que ya forman parte de la experiencia de Smart TV en los televisores Samsung, como Netflix o DAZN, este formato de anuncio «permite a los anunciantes llegar a los telespectadores en el mismo momento en que se encienda el televisor».
A partir de ahora, los anunciantes podrán utilizar los datos propios de Samsung Ads, el reconocimiento automático de contenido (ACR), «para dirigirse a los intereses de los telespectadores, para personalizar su experiencia y asegurar que la audiencia a la que se llega es relevante para cualquier campaña publicitaria». Para saber más sobre el ACR, recomendamos ver en nuestro canal de YouTube la MTKTalks en la que conversamos con Beatriz Pérez Montequi, Directora de Ventas de Samsung Ads para España e Italia.
El FS Masthead de Samsung se complementa con un titular publicitario de lanzamiento (también en la imagen de arriba) en el que el usuario puede alternar para iniciar el vídeo de reproducción automática del Masthead. El APV con sonido se inicia cuando el foco está en este banner de acompañamiento, con el vídeo volviendo a la imagen por defecto al final, explica la nota.
«El nuevo formato Masthead para páginas de inicio forma parte del compromiso de Samsung de crear experiencias agradables y fluidas para sus clientes. Este atractivo emplazamiento premium es una oportunidad de gran impacto para que los anunciantes lleguen a los espectadores en un entorno nativo, justo en su primer momento de buscar contenido para ver: es decir, el momento de encender el televisor. En un ecosistema saturado donde los usuarios están abrumados por la selección de contenidos televisivos, necesitan herramientas innovadoras que les ayuden en su experiencia de buscar. Esto también beneficia a los creadores de contenidos y a las plataformas que buscan nuevas formas de garantizar que sus contenidos se pongan a la vista de los espectadores adecuados en el momento oportuno».
Alex Hole, vicepresidente de Samsung Ads Europe
