En el evento cumbre de la industria de la publicidad, la agencia Sajo/McCann fue reconocida con su primer premio Gran Cúspide en el Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2023 por su campaña Calles con Nombre de Mujer, una iniciativa que la agencia publicitaria desarrolló para su cliente, el concesionario de autos Garage Isla Verde.
Según la nota de prensa enviada por McCann Worldgroup ayer martes 15 de agosto, la campaña también se llevó dos oros: uno en la categoría de Bien Público y otro más en Uso de Mercadeo Directo. Este es el primer Gran Cúspide en la historia del festival que se otorga a una marca de autos de lujo y el único Grand Prix este año en la categoría de Bien Público.
La campaña Calles con Nombre de Mujer fue concebida en respuesta «a una reveladora estadística que mostraba que Puerto Rico es el país latinoamericano con más calles con nombres repetidos per cápita, y de ellas, solo el 20% llevan nombres de mujeres». Así, con la colaboración de Garage Isla Verde, Sajo/McCann emprendió una misión para corregir esta disparidad y honrar a las mujeres ilustres de Puerto Rico.
De esta manera, la nota de prensa apunta que la iniciativa no se limitó a la mera concienciación porque «su poder y resonancia alcanzaron los corredores legislativos», hasta el punto de que «provocó una acción legislativa real y tangible, culminando en la radicación del Proyecto de la Cámara (PC) 1746 que busca identificar y honrar a las féminas ilustres en Puerto Rico, asignando sus nombres a las calles en una medida concreta para corregir la disparidad en la denominación de las calles».
Más sobre la campaña Calles con Nombre de Mujer
La nota de prensa prosigue explicando que, «en medio de un contexto donde las mujeres representan una fuerza laboral y educativa dominante y juegan un papel esencial como compradoras principales para Mercedes-Benz, Garage Isla Verde se enfrentó al desafío de aumentar la relevancia de su marca».
Dirigidos a mujeres de 34 a 54 años de distintos estratos socioeconómicos, y partiendo del hecho de que en Puerto Rico cerca del 80% de las calles llevan nombres masculinos, «lanzaron una campaña de justicia de género para cambiar nombres de calles».
Según McCann Worldgroup, «esta estrategia digital atrajo a más de 25,000 firmantes, llevando a la aprobación de una ley para equilibrar la denominación de las calles. Además, generó un valor de $130,000 en cobertura mediática, atrajo a 185,000 visitantes a su sitio web y aumentó sus seguidores en Instagram en más de 31%».
Declaraciones
“La propuesta de ley es un testimonio del impacto social y cultural que una campaña publicitaria puede tener, transformando un mensaje creativo en una acción legislativa que tiene el potencial de cambiar el entorno cultural y celebrar el rol de las mujeres en la historia y la sociedad puertorriqueña. El esfuerzo evidencia una colaboración única entre tecnología, creatividad y gobierno en pro de la igualdad de género. Esto está en el ADN de nuestra red McCann WorldGroup, que promueve la creación de campañas publicitarias que logren un rol significativo en la vida de las personas”.
Víctor Cabezas, SVP Director Creativo de Sajo/McCann
“Queremos que algunas de esas calles y avenidas sean cambiadas con nombres de mujeres importantes en la historia de Puerto Rico, para hacer conocidas sus historias y darles mayor representación y visibilidad».
Harenid Maldonado, Gerenta de Promociones y Mercadeo de Garage Isla Verde
“Calles con Nombre de Mujer es un claro ejemplo de que hay espacios para el cambio, para una sociedad más justa, para ser mejores y aportar más y por ello nos enorgullece ser parte de una iniciativa que se acerca cada vez más a una realidad».
Gabriela Arroyo, creativa de Sajo/McCann
Sajo/McCann gana un Cúspide de Bronce con Temporada para pintar
Por otra parte, la campaña Temporada de pintar de Sajo/McCann para su cliente Glidden PPG Paint también ganó un Cúspide de bronce en el Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2023. Esta campaña invitó a las personas a buscar manchas en sus paredes y convertirlas en dibujos navideños a cambio de cupones digitales de descuento. «La respuesta fue masiva, resultando en un éxito de ventas para el cliente».
Con estos galardones, según el comunicado de prensa, Sajo/McCann «continúa siendo una fuerza líder en la industria de la publicidad, y este reconocimiento subraya su dedicación a la creatividad, la igualdad y el compromiso con la excelencia».
