Sabroz (marca de arroz brillante del Ebro Foods) y la agencia independiente BTOB lograron que más de 4 millones de personas fusionen deporte y gastronomía durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Este es el resultado obtenido en esta «acción transgresora que da un vuelco a la campaña arrocera de la temporada para dejar a un lado la idea de paella como plan familiar y vincular este plato tan español al deporte».
Porque, como informa BTOB en un comunicado de prensa, «una buena paella es un resultado tan perfecto como el logrado en una competición olímpica». Así lo indica recordando que Sabroz fue patrocinador oficial de la retransmisión de los JJOO de Tokio 2020, celebrados este verano de 2021 porque se tuvieron que retrasar un año debido a la pandemia de coronavirus.
La campaña, que tenía el claim ‘Márcate una paella de récord con Sabroz», contó con un extenso plan de medios desarrollado por Spark. Incluía un spot en Youtube y Movistar, acciones de publicidad exterior y exterior digital, redes sociales, prensa digital, play live, play mails y televisión. Sus resultados «mejoraron exponencialmente los obtenidos en campañas digitales previas», asegura BTOB.
Campaña para acercarse al deporte y la gastronomía «como arte»
En palabras de Guillermo Lázaro, CCO de BOTB, “esta campaña supuso un reto para BTOB al querer romper con el concepto asumido ya por la ciudadanía de paella, familia y ocio para acercarnos al mundo de la excelencia, del deporte y de la gastronomía como arte. Ambos mundos son el resultado de horas de esfuerzo, dedicación y trabajo”.
Mientras que Salvador Diánez, Brand Manager de Brillante, afirma que “para Sabroz y el grupo Ebro esta campaña es un gran éxito, ya que ha logrado transmitir a millones de personas que tanto en la cocina como en el deporte trabajamos por la perfección, por dar siempre lo mejor una vez encendemos la antorcha”.
La acción creó un símil entre deporte y cocina
Además, el comunicado de prensa destaca que con esta campaña Sabroz «quiso innovar en un año en el que se producía uno de los hitos que unen más que nunca a la población: los Juegos Olímpicos. Y lo hizo con un recurso conocido, pero exitoso: jugar con un spot a pantalla partida».
«Así crearon un símil entre deporte y cocina en el que el fuego se enciende con la potencia del potro; ingredientes como las gambas se sofríen con la pértiga; la natación sincronizada genera ese chisporroteo de la cocción; el salto a la piscina se convierte en el vertido del arroz y la gimnasia en barra o el baloncesto ponen el broche final a “una paella de récord”, como el resultado obtenido por nuestros deportistas», explica (si quiere más información sobre deporte olímpico, le recordamos la ampliación de del programa Podium de Telefónica y el COE hasta los JJOO de París 2024.
Con esta acción de patrocinio deportivo en 2021, esta marca del grupo Ebro Foods «no solo logró vincularse a este hito deportivo, sino que posicionó su nombre en un nivel de excelencia». la razón es que, según la nota de prensa, «esta variedad exclusiva de arroz demostró que tras cada buen plato de paella hay un trabajo que busca lograr la perfección».
«Para ello, es mejor contar con un arroz premium como el suyo que siempre queda bien al combinarlo con buenos ingredientes y una buena gestión de tiempos. Ese oro en la cocina que recibe cada cocinero que logra esa paella perfecta, una paella de récord», concluye.
