Las pasadas navidades, Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, presentaba su esperada campaña de Navidad 2023, titulada La película de tu vida, desarrollada por la agencia creativa TBWA\España.
El proyecto, inspirado en un descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar, «buscaba despertar reflexiones sobre la vida y la importancia de los momentos que dan forma a nuestra historia». Desde el inicio hasta el final de la campaña, esta ha ido recogiendo éxitos en diferentes áreas, consiguiendo alcanzar datos que baten récords dentro la historia de la marca.
Como informa Ruavieja en una nota de prensa hoy jueves 21 de marzo de 2024, con La película de tu vida se ha convierte en la bebida espirituosa con mayor presencia en televisión del periodo navideño 2023-2024, consiguiendo un total de 19 millones de impactos.
Mientras que en digital y RRSS, con más de 24 millones de visualizaciones, el engagement rate de la campaña, «ha sido uno de los más altos, especialmente en Instagram, el post se ha coronado como el vídeo con más engagement de la marca en esta plataforma».
«Pero no solo cuenta el impacto, importa cómo el receptor ha recibido el mensaje y es que el positive sentiment en Youtube y resto de plataformas, alcanza hasta el 98% y el spot se valoró como: original, creíble, con un mensaje claro, marca cercana y anuncio aspiracional», enumera.
Impacto de la campaña de Navidad 2023 de Ruavieja en PR y comunicación
Igualmente, el comunicado de prensa de la marca recoge que La película de tu vida «supera objetivos convirtiéndose en la campaña de la marca que más impactos en prensa nacional e internacional ha recogido, sumando hasta un total 380 clips con un media value que supera los 1,4 millones de euros«.
Además, el trabajo en esta área ha sido premiado con un bronce en los premios Best in Food 2024 con su acción “Guion en blanco”; la marca, junto con su agencia de comunicación Butragueño & Bottlander, «sorprendió a cientos de periodistas cambiando la nota de prensa convencional, por un emotivo guion en blanco nominativo».
Finalmente, explica que las búsquedas de categoría de producto, marca y referencia de Crema Ruavieja se han incrementado hasta en un 26% respecto al año anterior, durante los meses de actividad de la campaña. En cuanto al impacto en ventas en el canal de alimentación, «Ruavieja ha conseguido el mayor incremento en volumen y facturación en el canal de Alimentación de los últimos 3 años».
