Ruavieja «mantiene su firme compromiso con la calidad, la autenticidad y los valores, poniendo siempre por delante la importancia de mantener vivos los vínculos con nuestros seres queridos». En este contexto, junto con la agencia Darwin & Verne, Ruavieja lanza la campaña Un grupo para vernos más, que parte de un insight «que visualiza claramente el distanciamiento con nuestros seres queridos debido a lo arrollador de nuestros días: los grupos de chat que quedan inactivos y olvidados».
Según explica la marca de Pernod Ricard en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 18 dde marzo de 2024, «los grupos de chat son hoy en día parte esencial en la relación con nuestro entorno, que utilizamos para todo tipo de tareas, desde comprar un regalo hasta organizar un viaje o realizar actividades colectivas. Sin embargo, muchos de estos grupos dejan de tener actividad por las obligaciones del día a día y la aceleración de la vida cotidiana».
De esta manera, la campaña Un grupo para vernos más de Ruavieja «nos recuerda la importancia de volver a conectar con las personas con las que compartimos buenos momentos en el pasado y la oportunidad que tenemos de reencontrarnos con ellos reactivando los grupos que quedaron en el olvido».
A través de un vídeo difundido en medios digitales, en el que se muestran los momentos felices vividos por el grupo ‘Escapada rural’, que finalmente queda inactivo, «la marca nos recuerda la importancia de recuperar las conversaciones, las risas y los lazos emocionales de calidad».
Difusión de la campaña Un grupo para vernos más de Ruavieja
Tal y como prosigue el comunicado de la marca, la campaña se complementa con varias gráficas y piezas en redes sociales, en las que además se incluye el sorteo de una experiencia para vivir con uno de esos grupos que quedaron inactivos en redes sociales.
«Paradójicamente, vivir conectados nos ha hecho desconectarnos aún más de nuestros seres queridos. Es el efecto de la ‘cercanía’, saber que podemos hablar con ellos de manera instantánea hace que lo dejemos para otro día», añade.
“Siempre hemos buscado que la marca Ruavieja tuviese una conexión real con la audiencia a través de insights universales. Sabiendo el papel fundamental que tiene Ruavieja en los encuentros, el equipo detectó cómo esos grupos de viajes o hobbies que todos tenemos se quedaban inactivos junto con los buenos recuerdos que se vivieron en ellos. Si tan bien nos hicieron sentir esos momentos, ¿por qué no vivimos más con esos grupos?”.
Pablo Mendoza, director creativo de Darwin & Verne
“A través de esta campaña, queremos recordarle a las personas que la oportunidad para compartir con sus seres queridos siempre está y estará a su alcance”.
Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja
Ficha técnica
- Cliente: Pernod Ricard
- Marca: Ruavieja
- Equipo del cliente: Elma García, Javi de la Vara, Diana Manzano, Alejandro García, Alejandro Gómez
- Agencia: Darwin & Verne
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Director General: Alberto Martínez
- Director Creativo: Pablo Mendoza
- Director de Arte: Mikel Berasaluce
- Copywriter: Tomás Cárdenas
- Directora de Cuentas: Ana Hidalgo
- Account Manager: Nora Ormaetxea
- Producer Agencia: Noelia Herrera
- Productora: Visual Noise
- Edición: Pablo Goldberg
- Productora musical: Heaven Music
- Música: Jose Battaglio
- Color: Manuel Ojeda
- Fotografía: Q&Cumber
