Especialista en vídeos cortos, la agencia de contenidos Mambo ha construido e implementado la estrategia para TikTok, Instagram y YouTube de la campaña Hazlo Royal de la marca de baking Royal, perteneciente a Mondelēz International, como informa la propia agencia en una nota de prensa que hemos recibido hoy martes 19 de diciembre de 2023.
Con el objetivo de «elevar lo cotidiano a extraordinario, y crear una fuente de inspiración para elaborar postres, la campaña adapta cada formato al lenguaje de las plataformas basándose en la educación y el entretenimiento, e involucrando a creadores alineados con el tono y la estética de la marca».
De este modo, la estrategia de medios para la difusión de estos contenidos ha sido diseñada e implementada por Spark Foundry, agencia de medios perteneciente al Grupo Publicis que gestiona la cuenta desde enero de 2023.
«Impulsar la consideración y el consumo de Royal Baking Powder inspirando a la gente a preparar recetas fáciles, rápidas, sanas y sabrosas, es el principal propósito de una campaña que, en redes, se basa no solo en la creación de contenidos que capten la atención de los usuarios, sino en la construcción de una comunidad que recupere sus ganas de cocinar, explicado el comunicado.
Así, ha confiado en creadores especializados en gastronomía como @elconfitero o @vadepostres «para educar e inspirar a los consumidores en el uso y la versatilidad del producto, y compartir consejos prácticos para convertir recetas normales en recetas ‘royales’».
Campaña Hazlo Royal de Royal: concepto y diferentes formatos
Para ello, sigue la nota de prensa de Mambo, bajo el concepto ¿Por qué hacerlo normal si puedes hacerlo Royal?, Mambo ha desarrollado vídeos cortos y efectivos bajo diversos formatos, como ‘Recetas en 1 minuto’; ‘El azar cocina por mí’, en el que una familia juega para diseñar su postre siguiendo una de las últimas tendencias de TikTok; o ‘Tips de cocina’, basados en consejos prácticos 360º «con la finalidad de educar al consumidor más allá del uso del baking powder, posicionando a Royal como un referente de la cocina».
La campaña Hazlo Royal también contiene unos divertidos POV para TikTok que dan vida a un carrito de supermercado que interactúa según los ingredientes que recibe, «acogiendo con alegría a Royal porque consigue transformar un plato estándar en algo sobresaliente».
“En Royal estamos encantadas de formar equipo con Mambo con el objetivo de continuar inspirando a nuestros consumidores con recetas simples, rápidas y sobre todo apetitosas. Mambo ha sido un colaborador increíble para el planteamiento de la campaña: a partir de la estrategia de contenidos, partiendo desde una investigación muy detallada de la marca y el mundo de la respostería en redes sociales, hasta el desarrollo de los videos de mano de los creadores de contenido”.
Cecilia Rosi, Brand Manager Royal en Mondelēz International
«Estamos orgullosos de trabajar con una marca histórica e importante por el mercado español como Royal, a la que apoyaremos para posicionarse como un punto de referencia para familias, jóvenes, aficionados a la cocina o aspirantes chefs. Es fundamental alinear los objetivos de la marca con el idioma del canal, manteniendo el idioma nativo de cada plataforma, un valor clave de Mambo, también para poder conversar con las generaciones más jóvenes».
Arianna Arcai, Country Manager Mambo España
