El marketing digital evoluciona no solo gracias a las nuevas tecnologías y a las actualizaciones de las plataformas de redes sociales, sino también gracias a las personas. Uno de los protagonistas del cambio en los últimos años es el audio. Quienes trabajan en marketing deben reconocer que la popularidad de los podcasts y los asistentes de voz han abierto oportunidades muy interesantes de conexión con las audiencias. De hecho, el marketing a través del audio es mucho más cercano y accesible. Los números también acompañan esta tendencia: casi el 30% de la población española ha escuchado unpódcast en el último año.
Si te interesa llevar tu mensaje a más personas, estas plataformas pueden ser una tremenda oportunidad. Veamos cómo la tendencia del audio está transformando el marketing moderno, y por qué es vital incluirlo en la estrategia que realices.
Los podcasts en el marketing
Si quieres llegar a un nicho específico, un podcast es una de las formas más efectivas de hacerlo. Como te da la posibilidad de crear contenido segmentado, puedes hablar más directamente con tu audiencia ideal.
El formato de podcast también ayuda a que una empresa pueda mostrar su área de expertise, construyendo confianza y generando conversaciones de valor.
Los podcasts se han convertido en una de las formas más efectivas para llegar a nichos específicos. Con la posibilidad de crear contenido altamente segmentado, las marcas pueden hablar directamente con su audiencia ideal.
El formato de podcast permite a las empresas mostrar su expertise, construir confianza y generar conversaciones de valor. Solo en el tercer trimestre de 2023 se destinaron en el mundo 50 minutos a diario para consumir contenido en audio.
¿Por qué incluir podcasts en tu estrategia?
- Conexión personal: un buen podcast permite una comunicación más íntima y cercana, básicamente porque la voz humana tiene la capacidad de generar empatía. Esto favorece la creacion de relaciones más profundas con la audiencia.
- Fidelización de clientes: los oyentes de un podcast suelen ser leales con la marca, sobre todo si ya llevan un largo tiempo escuchando. Esto también puede traducirse en una mayor retención de clientes. De hecho, el 79% de los oyentes asegura que los audiolibros le educan.
- Bajo costo de producción: los podcast son más fáciles y más baratos de producir y distribuir, por lo que incluso las empresas pequeñas pueden encarar este tipo de
Asistentes de voz: la nueva frontera en el marketing
Los asistentes de voz se han vuelto muy populares, y están cambiando la forma en que las personas interactúan con la tecnología. Esto puede ser muy útil para el marketing, aunque hay que adaptar el contenido para que aparezca en estos dispositivos.
Cómo aprovechar los asistentes de voz en tu estrategia
- SEO para búsquedas por voz: optimizar el contenido para este tipo de búsquedas es diferente que para las búsquedas más tradicionales. Las personas suelen hacer preguntas menos estructuradas, así que es necesario ajustar las palabras clave y las frases para que coincidan con este tipo de búsquedas.
- Desarrollar habilidades personalizadas: las marcas tienen la posibilidad de crear “skills” para asistentes de voz, es decir, aplicaciones diseñadas para facilitar la interacción entre consumidores y empresas. Puedes incluir información sobre productos, e incluso permitirles hacer compras mediante comandos de voz.
Ciberseguridad y protección de datos en la era del audio
A medida que el poder del audio va creciendo dentro del marketing, es importante proteger la privacidad y la seguridad de los datos de los usuarios. Como los asistentes de voz van creciendo en popularidad, los datos personales se van ampliando, y si no se gestionan con eficacia, abre las puertas a ataques online.
Es aquí donde es importante invertir, porque la seguridad de tus clientes también te permite tener una reputación sólida. Para garantizar la protección de tus clientes durante eventos importantes como los días de ofertas, podrías aprovechar para adquirir una VPN durante el Black Friday a un precio más reducido.
Para concluir
El marketing de audio llegó y está consolidándose más que nunca. Con él llegan un montón de nuevas oportunidades para conectar con audiencias de forma efectiva y auténtica.
Es por eso que los asistentes de voz facilitan la comunicación y permiten que las marcas se posicionen estratégicamente en la vida de los consumidores. Encontrar una estrategia para acercarse a las audiencias a través de estos dispositivos es importante para adelantarse a la competencia y ofrecer algo útil e innovador.
