El año 2021 reflejó una importante recuperación de la actividad en patrocinio deportivo, después de los malos datos provocados por el coronavirus en 2020. En concreto, según informe de Rebold, el número de acuerdos de patrocinio deportivo creció un 30% en 2021, con una inversión de 394,2 millones de euros, citando datos de Infoadex.
Como informa Rebold en un comunicado de prensa en marzo de 2022, el 40% de los acuerdos estaban relacionados con el fútbol; el 15% con el baloncesto; el 11% con los eSports o deportes electrónico; el 5% con el ciclismo y el 4% con el tenis. Es decir, dada la variedad que todos conocemos que existen, desde Rebold recalcan aunque todas las empresas «siempre tratan de maximizar las inversiones en patrocinio, para ello hay que conocer qué deportes son los más retransmitidos, dónde y cuándo».
Teniendo esto en cuenta, la empresa considera que las perspectivas para 2022 «son también muy positivas» y prueba de ello es que «el 43% de las marca aumentará su inversión en derechos de patrocinio y el 50% mantendrá el mismo nivel que en 2021», citando datos del Barómetro de Patrocinio Deportivo 2021 de la Asociación de Marketing de España.
Por todo ello, la empresa considera que «las retransmisiones deportivas siguen siendo un aliado imprescindible para impulsar la audiencia de las cadenas televisivas en abierto en España. En paralelo, son también objetivo para las acciones de patrocinio, por la visibilidad que aportan y lo que permiten maximizar las inversiones en patrocinio».
Los deportes más consumidos en televisión
Tal y como se explica en la nota de prensa, Rebold ha examinado la «notoriedad de las emisiones deportivas en televisión para ayudar a las marcas a definir sus actividades de patrocinio», aunque sin contemplar en su estudio los programas informativos sobre deportes».
“El patrocinio deportivo ofrece numerosas oportunidades para aumentar el ROI en términos tangibles, como el aumento de ventas, e intangibles, incrementando la visibilidad y la reputación de las marcas, que se vinculan con los valores de un deportista, un equipo o un campeonato. Pero definir alianzas es un proceso complejo en donde se toman decisiones a partir de datos que permitan alinear los objetivos de la marca con los resultados previstos para optimizar la inversión. A la vez, hay que medir los resultados para confirmar el éxito, analizando audiencias, métricas online, acciones de PR, realizando escucha social, etc.”.
Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold.
El comunicado destaca que en 2021 fue «muy significativa la notoriedad que alcanzaron las cadenas Telecinco (privada) y La 1 (pública) por las emisiones, respectivamente, de los partidos de la selección español de fútbol en la Eurocopa y la Nations League. De hecho, el fútbol es del deporte que domina el share en las retransmisiones deportivas durante el último año.
«Solamente la Fórmula 1 (GP de España) y la Vuelta ciclista a España consiguen discutir en algunos momentos esta clasificación», señala Rebold en su nota de prensa. Y desde Marketing Insider Review aprovechamos este momento para recomendar después de esta noticia la lectura de esta entrevista a Juan Marí Guillot, CEO de la agencia VRM, que en los últimos meses ha llegado a acuerdos para organizar eventos premium de hospitality en competiciones deportivas de fútbol (LaLiga), la Fórmula 1 o el tenis (Roland Garros).
Y volviendo a los deportes con mayor número de retransmisiones deportivas y que más opciones de patrocinio suponen para las marcas, como concreta Rebold:
- El fútbol supone el 42% del total de emisiones deportivas en las principales cadenas en abierto y justifica ampliamente esta cobertura con una enorme audiencia acumulada (69% del share).
- Le sigue el ciclismo, con el 8% de horas y el 11% de share. Destacan aquí la Vuelta a España y el Tour de Francia.
- En tercer lugar se sitúa el tenis, con el 12% de horas de emisión y el 5% de share. En especial, los torneos Mutua Madrid Open, Dubai e Indian Wells de WTA 1000 y Conde Godó en ATP 500;
- Y, en cuarto lugar, el baloncesto, con el 11% de horas y un 4% de share.
