OUIGO, compañía ferroviaria low fare que llegó a España con el objetivo de popularizar la alta velocidad volvió a lanzar, tras el éxito de 2022, su campaña San Solterín 2023 de la mano de la agencia Havas PR y en colaboración con el equipo de SOME y cuentas de la agencia creativa Havas.
De esta manera, repetía el pasado 13 de febrero su ‘speed dating a 300 km/h’, conectando con el consumidor «de manera diferencial y única y acercando la alta velocidad a los solteros» a los que invitaba a descubrir a través de esta activación a sus ‘próximos compañeros de viaje’, como informan la compañía y las agencias de Havas Group España en una nota de prensa hoy lunes 27 de febrero de 2023..
La campaña ideada y producida por Havas PR y Havas, hacía un llamamiento a los singles de Madrid, Valencia, Barcelona y Zaragoza, a través de las redes sociales de OUIGO para participar en este trayecto con mucho amor destino Madrid y con salidas desde Valencia, Barcelona, y Zaragoza.
Los trayectos culminaban en la capital donde les esperaban otras actividades como clase de bachata, tiempo libre para descubrir rincones de la capital y una comida para que se conocieran los solteros de todas las ciudades. Como novedad este año contó con una conocida consejera del amor, la colaboradora televisiva Amor Romeira, quien acompañó a los participantes durante el viaje.
Resultados de la campaña San Solterín 2023 de OUIGO
La edición 2023 de San Solterín de OUIGO volvió registrar «unos excelentes resultados, superando los de la edición anterior, que avalan el gran éxito de esta acción, según el comunicado de prensa. En concreto, los resultados fueron
- Más de 500 inscritos para ser seleccionados entre los más de 50 singles participantes
- La campaña logró más de 100 impactos orgánicos en RRSS y en los principales medios de comunicación, entre ellos, el programa ‘Más Vale Tarde’ de La Sexta, el programa Comando Actualidad de TVE, los Informativos de mediodía de Antena 3, Telemadrid y TVE Aragón. La Cadena Ser por su parte también se hizo eco de la campaña y otros medios en su versión digital como Elle, Hola!, El Mundo, La Sexta, Revista Viajar, El Periódico de Cataluña y Condé Nast Traveler, difundieron la acción.
- Todo ello ha permitido alcanzar una audiencia acumulada de más de 16 millones, un PR value de más de 2.200.000€ euros y un retorno de la inversión de 280 veces la cantidad inicial invertida.
- La web y App de OUIGO también se han visto beneficiadas con este speed dating aumentando en 48.000 sus visitas y registrando 23.000 nuevos usuarios.
“La fórmula del éxito de San Solterín es que se trata de una acción enmarcada en una fecha clave, que ofrece un plan disruptivo al público final. A través de las activaciones de PR conseguimos capitalizar el día de San Solterín con OUIGO en medios de comunicación”.
Ana Picó, Directora General de Havas PR
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: OUIGO ESPAÑA S.A.U
- Producto: Servicios de alta velocidad
- Marca: OUIGO
- Contacto del cliente: Federico Pareja, Director Comercial y de Marketing de OUIGO, Rocío Jiménez, Gerente de Producto y Marketing de OUIGO
- Ideación: Havas PR
- Directora de Cuentas: Ana Pozuelo
- Supervisora de Cuentas: Sandra Preciados
- Ejecutiva de Cuentas Senior: Cristina Escobar
- Supervisora de Cuentas PR: Sofía Felipe
- Ejecutiva de Cuentas Senior PR: Adela de Miguel
- Social Media Managers: Jacobo Campuzano, Sara Pinel
- Community Managers: Antonio Villalba, Luis Pérez
- Producción: Havas Creative
