Todos los meses, en Marketing Insider Review ponemos la vista en el mercado publicitario en países de Latinoamérica. Ya que Admetricks ofrece mensualmente la actualidad y el ranking de marcas anunciantes que invierten en publicidad digital. Ahora, toca hacer un resumen del ranking de publicidad digital en marzo de 2022 en Latam, pero también en España.
Como señala la compañía en sus informes, estos datos que ofrecemos los obtiene gracias a su herramienta Ad Intelligence, que permite «conocer la participación de mercado de diferentes marcas en una categoría, conocer los planes de medios de los competidores u obtener GRPs para comparar con medios offline», entre otras cosas.
De esta manera, ofrece resultados en un total de 19 países de Latinoamérica como México, Argentina, Perú, Colombia, Chile, Ecuador, Guatemala, Costa Rica o Uruguay, entre otros. En esta publicación, como es habitual, vamos a centrarnos en varios de ellos. ¿Cuánto dinero se ha invertido en publicidad online en Latinoamérica en marzo de 2022, en qué sectores y qué marcas copan los primeros puestos de inversión?
Resumen de la publicidad digital en marzo de 2022 en Latam
Empecemos ya con el desglose en algunos países latinoamericanos para conocer datos concretos.
Datos de publicidad online en México
La inversión total en publicidad online en México durante el mes de marzo de 2022 ha sido de más de 140 millones de dólares, con los siguientes sectores como aquellos que más invierten: tienda online, servicios de empresas y también el campo de las finanzas y bancos.
Las cinco marcas e instituciones que más dinero invirtieron en el país mexicano el mes pasado fueron Myrecompensas, Caliente, Caliente.mx, INE y Nubank, según se desprende del informe mensual de Admetricks.
Al hablar de los formatos publicitarios, como hacemos cada mes, el formato de imagen es el más utilizado en los anuncios online en México, con un 74%. A pesar de ello, en lo que es habitual todos los meses, YouTube es la plataforma más elegida por las marcas anunciantes, con vídeos como el formato más usado (26%) en dicha plataforma.
Datos de inversión publicitaria online en Argentina
Viajemos en segundo lugar a la región del Cono Sur para conocer cómo fue la inversión en publicidad online en Argentina en marzo de 2022. En este país, dicha inversión económica casi alcanza los 22,7 millones de dólares, con la industria de los supermercados y minimarkets, las campañas de interés público y las tiendas online como los sectores que más dinero invirtieron.
En Argentina, las cinco marcas o entidades con más gasto en anuncios online el mes pasado fueron Coto, el Gobierno de Argentina, Kavak, Capilea y Carrefour, tal y como recoge el informe de Admetricks enviado a Marketing Insider Review.
Y en cuanto a los formatos publicitarios elegidos para la publicidad online en Argentina, el 68% de los anuncios fueron imágenes, pero YouTube vuelve a ser una vez más la plataforma preferida y el vídeo el formato escogido en un 32%. Esta dualidad no solo se repite en marzo de 2022, sino que es habitual, como hemos ido explicando en los resúmenes de meses pasados.
Resumen de inversión en publicidad digital en Chile
Otro de los países de los que queremos hablar en este articulo sobre publicidad digital en marzo de 2022 en Chile. En este caso concreto, la inversión total alcanza casi los 27,8 millones de dólares, con los sectores de empresas de telecomunicaciones, bancos y automoción y automóviles como los que tuvieron mayores niveles de inversión.
Concretamente, las marcas o instituciones más que invirtieron fueron Movistar, Banco de Chile, Entel, Banco Santander y la Inmobiliaria Vitalia, como especifica el ranking ofrecido por Admetricks desglosado por países.
Al hablar de los formatos de publicidad online en Chile, volvemos a ver cómo la imagen es el más elegido (72%), aunque la plataforma preferida por los anunciantes fue otra vez YouTube y el formato vídeo la preferencia en el 28% de los casos.
Cómo fue la inversión en publicidad digital en Colombia
Nos trasladamos a la región andina para conocer datos de la inversión en publicidad digital en marzo de 2022 en Colombia, un país donde la cuantía asciende a 30,7 millones de dólares. Los sectores económicos colombianos que más apuestan por la publicidad online son supermercados y minimarkets, Loterías y Apuestas, y Servicios de Empresas.
Además, las cinco marcas, entidades o instituciones con mayor inversión publicitaria online fueron Alcosto, Betplay, Nubank, Habi y la Registraduría Nacional de Colombia, como recoge Admetricks en el informe del país colombiano.
Una vez más, como el resto de países, a pesar de que la imagen es el formato publicitario online predominante (73%), los anunciantes colombianos prefieren sobre todo invertir en los anuncios en YouTube, con vídeos preferentemente en el 27% de las ocasiones.
Resumen de la inversión publicitaria online en Perú
¿Qué ha pasado con la publicidad online en Perú en el mes de marzo de 2022? Con una cuantía total de casi 14,5 millones de dólares, los sectores económicas con más inversión han sido las empresas de telecomunicaciones, equipos y terminales y las empresas de electrodomésticos.
Yendo a los casos concretos de empresas peruanas, las que más han apostado el mes pasado por la publicidad online fueron Adondevivir, Claro, Mabe y Mercado Pago, según los datos recogidos por Admetricks con su solución con Ad Intelligence.
Y no es ninguna sorpresa que a continuación expliquemos que el formato de imagen, con un 73% de las ocasiones, haya sido el preferido para los anuncios online en Perú en marzo de 2022. Ni que, aunque esto haya sido así, YouTube es la plataforma preferida y dentro de ella, el formato de anuncios en vídeo el preferente para el 27% de los anuncios.
Inversión en publicidad digital en España
Acabamos esta información con la inversión en publicidad digital en España en marzo de 2022, con una inversión que alcanza supera los 196 millones de euros. Con los sectores económicos automoción y automóviles, finanzas y bancos, y fundaciones y organizaciones como los tres que más dinero han invertido.
El Banco Santander, Spoticar, Amnistía Internacional, Iberdrola y Planeta de Libros son las marcas o entidades con mayor inversión, tal y como recoge el informe concreto para España enviado por Admetricks.
Y, como en el resto de países, a pesar de que el formato imagen es el más usado en publicidad online (77%), la mayor parte de los anuncios digitales se emitieron en YouTube, donde el 23% de la publicidad es en formato vídeo.
