La consultora de marca Interbrand ha presentado hoy jueves 3 de noviembre su informe Best Global Brands 2022, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo en 2022 y las claves de su crecimiento. Un trabajo que concluye Apple es la marca más valiosa por décimo año consecutivo, seguida por Microsoft, que le arrebata el segundo puesto a Amazon, que se queda en el tercer lugar.
Como informa Interbrand en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, Microsoft es es la marca que más incrementa su valor en este ranking junto a Tesla (que ocupa el puesto 12) y Chanel (puesto 22). Concretamente, las tres marcas suben su valor un 32% con respecto a la clasificación del Best Global Brands 2021.
Aparte de este crecimiento de Microsoft, Tesla y Chanel superior al del resto y a la entrada de Airbnb (puesto 54), Red Bull (puesto 64) y Xiaomi (puesto 84), el top-10 de marcas más valiosas del mundo en 2022 lo componen todas estas, con las tecnológicas como las que dominan un año más el ranking de Interbrand, ya que ocupan las cinco primeras posiciones:
- Apple: valor de 482.215 millones de dólares (+18%)
- Microsoft: valor de 278.288 millones de dólares (+32%)
- Amazon: valor de 274.189 millones de dólares (+10%)
- Google: valor de 251.751 millones de dólares (+28%)
- Samsung: valor de 87.689 millones de dólares (+17%)
- Toyota: valor de 59.757 millones de dólares (+10%)
- Coca-Cola: valor de 57.535 millones de dólares (se mantiene en porcentaje)
- Mercedes-Benz: valor de 56.103 millones de dólares (+10%)
- Disney: valor de 50.325 millones de dólares (+14%)
- Nike: valor de 50.289 millones de dólares (+18%) y alcanza por primera vez el top-10
Valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2022
El comunicado de prensa de Interbrand sobre su informe Best Global Brands 2022 también destaca la salida de entre las 100 marcas más valiosas del mundo en 2022 de compañías como Uber, Zoom y John Deere.
Y otros datos y posiciones que podemos mencionar es que Instagram (puesto 16) supera a Facebook (puesto 17) y se convierte en la marca más valiosa de Meta; que McDonald’s (puesto 11) se queda a las puertas de las diez marcas más valiosas del mundo en 2022; YouTube (puesto 25) está bastante por delante de Netflix (puesto 40) en la categoría Media; o que Sephora (puesto 100) cierra por segundo año consecutivo el ranking.
En cuanto al valor de las 10 marcas con más valor del mundo en 2022, la suma de lo que valen las que ocupan el top-10 es el 53% del total. Mientras que las 100 tienen un valor que superar «por primera vez la barrera de los 3 billones de dólares, situándose exactamente en los 3,09 billones de dólares».
Como detalla la nota, este es un «incremento histórico del 16%» con respecto al ranking del año pasado porque «nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor de la tabla había experimentado un crecimiento similar». Es decir, que el incremento «demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio».
En este sentido, el informe concluye que «mientras que los mercados financieros han demostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes».
Las marcas españolas más valiosas del mundo en 2022
Hasta ahora hemos visto la información general sobre las marcas más valiosas del mundo en 2022 y, como hemos visto, no hay ninguna española. ¿Cuáles son las marcas españolas más valiosas del mundo en 2022 y qué posiciones ocupan en el informe Best Global Brands 2022 de Interbrand?
Como enumera la nota de prensa, Zara (puesto 47) y Banco Santander (puesto 76) «siguen siendo las dos marcas españolas presentes» en Best Global Brands 2022.
- En el caso de Zara, «se coloca como la marca global más valiosa de su categoría, superando a H&M (puesto 56), gracias a un aumento del 11% que sitúa su valor en 14.958 millones de dólares».
- Por su parte, el Banco Santander «mantiene el título de la marca bancaria de la Eurozona más valiosa tras crecer otro 11%, hasta los 9.015 millones de dólares».
“Es un orgullo ver, un año más, a Zara y Santander en Best Global Brands con resultados muy positivos, confirmando la fuerte recuperación del último año. Además, ambas marcas se colocan a la vanguardia en términos de sostenibilidad, reforzando con ello su liderazgo. Cualquier marca que aspire al liderazgo no solo debe brindar experiencias excepcionales a sus clientes, sino que, cada vez más, debe actuar con integridad, haciendo lo correcto por las personas y el planeta”.
Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio
Las marcas más valiosas en el mundo en 2022 por sectores
Hemos visto un resumen de las marcas más valiosas del mundo en 2022 según esta nueva edición del Best Global Brands de Interbrand. Una idea que hay que comentar es cuáles son los sectores con más marcas entre las cien primeras. Si ya hemos dicho que el sector tecnológico supone las cinco primeras marcas, ¿cuáles son los sectores líderes?
- Las marcas del sector tecnológico son, precisamente, las líderes por valor medio: 134.410 millones de dólares
- Muy lejos, el segundo sector con más valor medio es el de bienes deportivos: 33.110 millones de dólares)
- El tercer lugar lo ocupan las marcas del sector bebidas, con un valor medio de 25.941 millones de dólares
Además, la información ofrecida por Interbrand señala que los sectores con mayor crecimiento en el Best Global Brands 2022 son el de marcas de lujo (sube un 22%), las marcas de bienes deportivos (sube un 19%) y, en tercer lugar, las marcas de servicios financieros (incremento del 16%).
Factores del ranking del Best Global Brands 2022
El comunicado prosigue explicando que el análisis elaborado con la metodología propia de Interbrand concluye que «las marcas que más crecen este año superaron significativamente a aquellas que más cayeron» entres factores de Fuerza de Marca. Son:
- Dirección: las marcas establecen «un propósito claro, garantizando que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje con la misma ambición».
- Agilidad: en segundo lugar, se mueven «rápido al lanzar nuevos productos y servicios; además, cuando es necesario, pivotan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores».
- Participación: las marcas «cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen a su trayectoria, haciéndolos parte de un movimiento para crear un universo de marca único y atractivo».
“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes. Las marcas más valiosas saben como emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas. Las Best Global Brands han superado la marca de los 3 billones de dólares por primera vez, pero todavía hay margen para un mayor crecimiento, tanto del Top 10 como de las nuevas entradas. El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor”.
Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand
Metodología del informe Best Global Brands 2022 de Interbrand
La 23ª edición de Best Global Brands lleva por título Brands as Acts of Leadership y analiza «cómo las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente». La metodología está basada en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del consumidor.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
El análisis para Best Global Brands 2022 cubre el período comprendido entre el 1 de julio de 2021 y el 30 de mayo de 2022. Interbrand se reserva el derecho a realizar modificaciones en función de los acontecimientos significativos que afecten a una marca después de estas fechas.
