Magnite (NASDAQ: MGNI), el SSP publicitario independiente omnicanal más grande del mundo, ha anunciado hoy que Rakuten Advertising utilizará la plataforma de Magnite CTV en toda Europa para ampliar el acceso de anunciantes y agencias al inventario del servicio AVOD de Rakuten TV.
Como informa la compañía en una nota de prensa, la plataforma de CTV de Magnite expande aún más el acceso de Rakuten Advertising «a una tecnología concebida para tratar adecuadamente las complejidades del vídeo de formato largo y, como consecuencia, ofrecer experiencias de visualización y publicidad de gran calidad. Rakuten TV se ubica dentro del portfolio exclusivo y único de Rakuten Advertising, donde los anunciantes pueden realizar compras en medios a lo largo de una gran variedad de canales».
Rakuten TV, es la primera plataforma de televisión a la carta en Europa que combina TVOD (Transactional video-on-demand), SVOD (Subscription video-on demand) y AVOD (Advertising video-on-demand). La oferta de inventario soportado por publicidad, prosigue el comunicado de prensa, «ofrece una amplia variedad de contenidos con un gran número de canales lineales de las redes globales, los principales grupos mediáticos de Europa y los propios canales temáticos de la plataforma que ofrecen contenidos depurados de estudios locales y de Hollywood, así como más de 10.000 títulos disponibles bajo demanda».
En la actualidad, Rakuten TV llega a más de 90 millones de hogares gracias a su botón propio en el mando a distancia y la aplicación preinstalada en dispositivos Smart TV. Más de 12 millones de espectadores únicos en toda Europa ven Rakuten TV cada mes y el 95 % de los usuarios lo ven en CTV.
Qué ofrece Magnite CTV a Rakuten TV
El comunicado enviado a los medios también indica que el streaming apoyado con publicidad va en aumento en Europa. El reciente estudio de Magnite sobre consumidores, “CTV en EU5: El futuro por delante”mostró que el 63% de los telespectadores ven contenido AVOD semanalmente, concreta.
«Estamos muy contentos de trabajar con Magnite para que las marcas puedan utilizar mejor el inventario de Rakuten TV a lo largo de su actividad existente de CTV en Europa», afirma James Collins, SVP Media en Rakuten Advertising, que añade que «estamos impresionados con la capacidad que dispone Magnite a la hora de proporcionar experiencias publicitarias fluidas perfectas para CTV y esta colaboración demuestra que el movimiento hacia la programática en CTV continúa a buen ritmo».
Mientras, James Brown, Head of Internacional en Magnite, explica: «Nos complace apoyar el crecimiento de Rakuten TV a medida que cada vez más consumidores dirigen sus pasos hacia servicios en streaming financiados con publicidad de gran calidad en Europa. Cooperamos estrechamente con el equipo de Rakuten TV para aprovechar los datos de su plataforma y permitir a sus anunciantes iniciar campañas segmentables más efectivas que, a su vez, permitirán a Rakuten TV comprender mejor el comportamiento de compra».
Finalmente, la nota de prensa añade estas palabras de Sara Buluggiu, Managing Director de España, Italia y MENA en Magnite: «La plataforma de Magnite ofrece a los publishers como Rakuten TV la capacidad de gestionar y monetizar con pleno control su inventario de CTV y OTT. Estamos deseando trabajar con ellos para aprovechar todo el valor de su inventario a medida que las audiencias españolas siguen adoptando CTV. El CTV ha venido para quedarse y nuestra avanzada tecnología está lista para impulsar el crecimiento de nuestros publishers».
