En el último mes del verano, Google lanzó otra actualización de su algoritmo, conocida como Google Core Update. ¿Cómo afectará esto al posicionamiento en buscadores y a las estrategias de marketing de contenidos?
Según la información oficial, la actualización de agosto tiene como objetivo mejorar aún más la calidad de los resultados de búsqueda y dar prioridad al contenido original y útil para el usuario. El gigante de las búsquedas reitera que las actualizaciones principales (Core Updates) afectan al posicionamiento general en los resultados de búsqueda, y no a páginas o sitios web individuales.
Los expertos anticipan que esta actualización provocará cambios menores en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). No obstante, si se producen variaciones significativas que afecten a la mayoría de las URL dentro de un mismo dominio, los propietarios del sitio web deberán considerar tomar medidas importantes.
Esta no es la primera modificación algorítmica que vemos en 2024. En marzo, Google lanzó una importante actualización, y durante el primer semestre del año se implementaron dos actualizaciones adicionales orientadas a combatir el spam.
Google estima que estos cambios han reducido la visibilidad del contenido de baja calidad en un 45%, un 5% más de lo inicialmente previsto.
Alexander Storozhuk, fundador de la plataforma de publicidad en medios Medialister, señala que estos cambios han impactado negativamente el contenido “parásito”, creado únicamente con el fin de atraer tráfico orgánico sin ofrecer valor real al usuario. Comenta que la actualización principal de primavera no sorprendió al sector.
“Es una continuación lógica de la estrategia iniciada en 2022 con la introducción del sistema de contenido útil (Helpful Content System). Google busca reducir los costos de indexación de contenido irrelevante, enfocándose estrictamente en su valor informativo”, explica Storozhuk.
Impacto de los cambios en el posicionamiento web
Cada actualización de Google genera incertidumbre entre empresarios y marcas, especialmente cuando se han invertido recursos significativos en SEO y marketing de contenidos. Aunque es natural querer actuar de inmediato, este tipo de situaciones debe abordarse con cautela. Alexander Storozhuk afirma que las medidas preventivas son clave para mitigar posibles efectos negativos y recuperar el posicionamiento.
“Las acciones precipitadas pueden empeorar la situación. Lo primero que deben hacer los propietarios de sitios es revisar cuidadosamente su contenido. Es esencial identificar los puntos débiles: ¿en qué medida cumplen con los nuevos estándares de calidad? Luego, realizar un análisis de la competencia con herramientas como Semrush o Ahrefs puede ayudar a entender el impacto de la actualización e identificar estrategias eficaces. Por ejemplo, analizar qué tipos de contenido ocupan las primeras posiciones para palabras clave comerciales puede aportar información sobre el tipo de contenido que Google prefiere mostrar al usuario final”, recomienda Storozhuk.
Desde la industria también se aconseja revisar y actualizar regularmente el contenido publicado. Herramientas como Google Search Console permiten monitorear cambios en el tráfico e identificar posibles problemas.
El experto en marketing digital Max Ros coincide en esta visión. Recomienda que las marcas prioricen la actualización de contenidos añadiendo opiniones de expertos, investigaciones recientes, enlaces internos y elementos visuales mejorados.
“Actualicen las páginas al menos una vez al año o cuando las métricas caigan más del 30% por debajo del promedio de los últimos tres meses. El equipo de Brian Dean en Exploding Topics es un gran ejemplo de cómo crear y actualizar contenido: pasaron de cero a 500.000 visitas en cuatro años y recientemente vendieron la empresa”, añadió.
Diversificar las fuentes de tráfico: una prioridad estratégica
Sin embargo, lo más importante es no depender de una sola fuente de tráfico. Apostar todo a un solo gigante tecnológico representa un riesgo considerable.
“Desarrollen canales alternativos e inviertan en publicidad editorial en medios de comunicación para acceder a nuevas audiencias de alta calidad. Esto ayudará a reducir la dependencia de una única fuente de tráfico y a mantener la estabilidad del negocio incluso ante cambios importantes”, concluye Storozhuk.
Si bien las acciones correctivas suelen tomarse después de que una actualización ha sido implementada, la preparación para estos cambios debe comenzar con antelación. Manténgase al tanto de los anuncios oficiales de Google y aprenda activamente de la experiencia de colegas en otros mercados para anticiparse a los desafíos que podría enfrentar la industria SEO en Europa.
