¿Qué es la cosmética vegana? Esta es la pregunta que se hacen muchos compradores de productos de belleza que buscan un consumo responsable con el medio ambiente y productos más saludables. Debido al auge que va teniendo poco a poco este tipo de productos cosméticos, Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha analizado la conversación en internet en torno a este segmento «que empieza a despuntar, sobre todo entre mujeres, aunque todavía poco conocido para el gran público».
De esta manera, en una nota de prensa con fecha de hoy 5 de mayo de 2022, empieza definiendo qué es la cosmética vegana, que se refiere a «productos de belleza no testados en animales y sin aditivos químicos, por lo que están producidos con ingredientes naturales». En este sentido, gracias a los cosméticos veganos, son «más sanos para el cuerpo humano, respetan el medio ambiente y protegen a los animales».
Tal y como remarca Rebold, estos productos «son aún minoritarios en el mercado, pero están en clara expansión». Y en este proceso, que tendremos que ver hasta dónde llega, si es una tendencia efímera o tiene capacidad de aguante y crecimiento en el futuro, actualmente las mujeres «protagonizan el 100% de la conversación» en Twitter relativo a estos cosméticos de tipo de vegano.
Marcas de cosmética vegana y búsquedas en Internet
Varias marcas han lanzado al mercado líneas de productos de cosmética vegana, como Lush, Goa Organics, ICON, The Body Shop, Rituals o Freshly Cosmetics. De hecho, estas son las marcas de cosmética vegana que centran la conversación, según el análisis de Rebold.
Como detalla el comunicado, se trata, «en su mayoría, de productos premium, con un precio más elevado que el de las opciones tradicionales, por lo que se enfocan a consumidoras con un mayor poder adquisitivo o con un profundo interés por la sostenibilidad».
Como es un mercado aún en auge, «no hay aún una compañía que esté dominando este territorio», por lo que los consumidores de productos veganos están buscando marcas de referencia y uno de los términos más usados en Google es “cosmética vegana marcas”.
«De hecho, muchas de las búsquedas están relacionadas con el intento de saber si supermercados como Mercadona o Lidl (con su línea de cosméticos veganos Skin Foodies), así como El Corte Inglés, venden cosmética vegana, según datos de Answer the Public, recopilados por Rebold», añade la nota de prensa.
Y aprovechando estos datos y la mención a Answer the Public, recomendamos para después este artículo de herramientas para hacer un keyword research para posicionar contenidos web en buscadores de Internet.
Los usuarios buscan cosméticos veganos con amplia gama de precios
Las búsquedas tanto de marcas como de supermercados que venden cosméticos veganos demuestra para Rebold «por un lado, que las consumidoras desean encontrar estos cosméticos en tiendas que tradicionalmente venden productos con una amplia gama de precios, muchos de ellos ajustados, lo que abre la puerta a nuevas oportunidades de negocio».
En cuanto a las búsquedas concretas, la nota de prensa enumera que las que más volumen de búsqueda tienen son crema vegana, maquillaje vegano, champú vegano y gel vegano.
“Las empresas que trabajan este segmento de productos de belleza tienen claras oportunidades de negocio, ya que todavía no hay marcas posicionadas ni existen productos a precios asequibles”, resume Nacho Martí, Consumer Intelligence Manager de Rebold.
Valores e influencers en la cosmética vegana
A todo lo anterior hay que añadir que las búsquedas de, sobre todo, las consumidoras confirma que su interés «también está relacionado con el cuidado de su propia salud». Esto es así, según Rebold, porque «buscan productos libres de sustancias consideradas potencialmente perjudiciales en determinadas cantidades, como ftalatos, DEA, TEA, MEA, aluminio, parabenos, sulfatos, petroquímicos, parafinas o petrolatos».
Con todo ello, y a pesar de que el comunicado de prensa enviado a los medios remarca en varias ocasiones que el sector de productos cosméticos veganos tiene «amplio margen de crecimiento» y actualmente «ya ha algunas marcas que están tomando posiciones gracias al impacto que generan los influencers».
Al caso mencionado de los cosméticos veganos de Lidl, en cuyo lanzamiento participó la actriz canaria Sara Sálamo como embajadora de marca, hay que sumar otros como el de Laura Escanes, Claudia Ayuso, Azahara o Carlota Bruna. Todas ellas «ya promueven estos productos veganos en sus perfiles, lo que está incrementando el interés entre los jóvenes por la cosmética vegana», afirma el grupo de comunicación en su nota de prensa.
Vida saludable y cruelty free
En otros casos también mencionados por Rebold, influencers como Carlos Ríos, quien tiene 1,5 millones de seguidores interesados en comida sana, «se unen a la tendencia de la cosmética vegana por formar parte más de un estilo de vida que de un producto de consumo como tal». Respecto a los valores, las marcas vinculan mucho sus productos «con la sostenibilidad, naturaleza o incluso se relacionan con comida vegana y asuntos afines a la inclusión social», añade.
Y es que la cosmética vegana es una pieza más» en un puzle amplio que se centra en una vida más natural y saludable, responsable con el medio ambiente ycruelty free, eliminando productos químicos y artificiales de los productos que se van a utilizar como tratamiento de belleza». Se trata, concluye Rebold, de «un nuevo movimiento que gana adeptos sin parar y que, en los próximos años, se convertirá probablemente en una fiebre de consumo de primer nivel».
