La empresa tecnológica PubMatic (Nasdaq: PUBM) ha anunciado hoy martes 20 de septiembre de 2022 una serie de inversiones en OpenWrap, su solución de la compañía de subastas unificada para editores. Las recientes mejoras de OpenWrap ofrecen a los editores, incluidos los desarrolladores de aplicaciones, «una mayor flexibilidad y un rendimiento mejorado con personalización omnicanal y específica de la plataforma para desarrolladores de nivel empresarial».
Tal y como informa la compañía en un comunicado de prensa, como solución de wrapper, OpenWrap ofrece a los editores «más control sobre su negocio de publicidad programática». Su desarrollo es sobre la base de código abierto Prebid, que proporciona a los editores «un mayor control, transparencia e innovación».
A partir de ahora, con las nuevas funcionalidades, los vendedores pueden examinar y activar de forma clara las palancas «que contribuyen a obtener un mayor rendimiento». Concretamente, las mejoras están dirigidas a crear valor a través de la web, CTV/OTT y aplicaciones móviles.
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Qué ofrecen las mejoras de la solución OpenWrap
Gracias a las últimas mejoras, todos los editores y desarrolladores que aprovechen OpenWrap ahora podrán obtener, según enumera PubMatic:
- Mejoras en el rendimiento: floors diseñados para aumentar los ingresos, actualización de anuncios sin coste, y palancas que elevan los CPMs manteniendo el relleno.
- Una API de gestión perfeccionada: personalización de OpenWrap para que se adapte mejor al stack tecnológico y acceso a nuevas opciones de automatización y API que añaden flexibilidad.
- Analíticas mejoradas: visión holística, visualización de datos y en tiempo real del negocio publicitario.
Nuevas capacidades con beneficios específicos
Además, OpenWrap ha lanzado nuevas capacidades que ofrecen beneficios específicos de la plataforma. La nota de prensa las enumera a continuación de la siguiente forma:
- Los editores web pueden utilizar ahora más de 40 módulos Prebid para aprovechar la tecnología múltiple desarrollada por third-parties con una integración eficiente e imparcial.
- Ahora, pueden integrarse sin problemas los desarrollos de apps móviles con los principales proveedores de mediación móvil, aprovechando el SDK de OpenWrap para acceder a la demanda global de PubMatic.
- Los editores de OTT pueden ahora beneficiarse de las pujas en línea, capturando toda la potencia de una subasta unificada que se conecta con servidores de anuncios third-party.
Declaraciones
Finalmente, el comunicado de prensa de PubMatic recoge estas declaraciones:
«OpenWrap es, ante todo, una solución de rendimiento creada para editores y desarrolladores de aplicaciones. Sabemos que el negocio de cada editor es diferente. Creemos en la tecnología abierta y flexible que permite el control total y la interoperabilidad para cada editor, independientemente de la composición de inventario o estrategia de monetización. Nuestras recientes mejoras se construyen sobre esta base, ofreciendo un mayor rendimiento, capacidades más matizadas y conocimientos más ricos para asegurar que los editores maximizan el valor de su inventario y las audiencias».
John Martin, director de OpenWrap en PubMatic
«PubMatic proporciona un soporte tecnológico de primera categoría que permite a Leaf Group ahorrar tiempo y recursos, manteniendo nuestro enfoque en la creación de contenidos. OpenWrap ya proporciona un gran valor a nuestro negocio y estamos deseando aprovechar las nuevas mejoras para ayudarnos a seguir agilizando las operaciones y adelantarnos al panorama de la tecnología publicitaria en constante evolución».
Corey Wong, vicepresidente de Operaciones de Ingresos de Leaf Group
«OpenWrap ha sido un componente importante de nuestra estrategia programática. Estamos deseando trabajar con PubMatic para poner en marcha estas nuevas innovaciones que nos ayuden a impulsar los ingresos, al tiempo que nos aseguramos de mantener siempre una experiencia óptima para nuestras audiencias».
David Sky, director de Soluciones Publicitarias de True Digital
