La empresa tecnológica PubMatic ha anunciado hoy martes 9 de mayo de 2023 el lanzamiento de Activate, una nueva solución integral de optimización de la cadena de suministro (SPO) que «permite a los compradores ejecutar ofertas directas no pujadas en la plataforma programática de PubMatic, accediendo a vídeo premium y CTV a escala». Entre los primeros socios de lanzamiento se encuentran dentsu, Fubo, GroupM, Havas Media Group, LG, Mars y Omnicom Media Group Alemania, entre otros.
Según informa la empresa en un comunicado, «Activate representa un nuevo paradigma del sector, ya que se trata de una única capa de tecnología que conecta directamente a compradores y vendedores de medios digitales».
De esta forma, asegura que «ofrece a los compradores un mayor control sobre sus inversiones en vídeo omnicanal mediante la ejecución de acuerdos a través del inventario de vídeo premium CTV y online de PubMatic en una sola plataforma, lo que permite una transición fluida de su negocio directo al mercado programático privado (PMP) o programático garantizado (PG)».
Por ello, la nota indica que «se espera que Activate facilite la transición de los presupuestos de órdenes de inserción al ecosistema programático gracias a la reducción de la complejidad, el tiempo y el coste que se consigue con el enfoque de capa tecnológica única. Como resultado, los compradores pueden esperar un aumento del ROI y los editores un aumento de los ingresos».
Activate, una solución integrada en la suite de software de PubMatic
Creada aprovechando la tecnología procedente de la adquisición de Martin por parte de PubMatic en 2022, Activate está totalmente integrada en la creciente suite de software de PubMatic, que incluye la plataforma de venta PubMatic Sell-Side Platform y Connect, tal y como prosigue el comunicado de prensa.
El lanzamiento responde al contexto actual, en el que «a medida que el comportamiento de los consumidores se desplaza hacia el streaming, los editores y compradores necesitan formas más eficientes de realizar transacciones a través del inventario de CTV y vídeo».
«Al modernizar y personalizar la cadena de suministro de publicidad digital en función de las necesidades de los clientes, Activate aporta automatización al conjunto de inventario de CTV y vídeo que sigue utilizando métodos de transacción obsoletos», añade.
A partir de ahora, PubMatic explica que «se espera que las órdenes de compra no programática representen casi el 60% de las transacciones de CTV y el 18% de las de vídeo online en 2023, según estimaciones del sector. Activate representa una expansión de casi 65.000 millones de dólares del mercado total al que puede dirigirse PubMatic».
«Los compradores y vendedores de medios digitales buscan una cadena de suministro más eficiente, transparente y sostenible que aproveche todo el potencial de la programática. Activate amplía la exitosa estrategia de Supply Path Optimization de la que fuimos pioneros hace más de cuatro años. Al conectar sin fisuras a compradores y propietarios de contenidos a través de una única capa de tecnología, estamos reduciendo significativamente los saltos, las discrepancias, la proliferación de datos, la opacidad y la complejidad del mercado programático. Esto se traducirá en un mayor retorno de la inversión para los compradores y un aumento de los ingresos para los editores, en consonancia con nuestra misión de alimentar el infinito potencial de los creadores de contenidos de Internet que dependen de la publicidad como principal fuente de ingresos».
Rajeev Goel, cofundador y consejero delegado de PubMatic
Comentarios de los anunciantes
«Dentsu está comprometida con las asociaciones que impulsan la innovación, la eficacia y la eficiencia en la cadena de suministro de la publicidad digital. Utilizar Activate de PubMatic permite a nuestros anunciantes un mayor control sobre las inversiones en vídeo y CTV y aporta más medios de trabajo al ecosistema».
Brad Stockton, SVP, Video Innovation en dentsu
«Asegurarnos de que nuestros clientes acceden a los medios de la manera más eficiente y efectiva posible es una prioridad fundamental para nosotros. Llevamos varios años colaborando con PubMatic para optimizar nuestra ruta de suministro y, más recientemente, hemos lanzado GroupM Premium Marketplace con ellos, proporcionando la conexión más directa y transparente con editores premium de CTV y vídeo. Con Activate, ahora somos capaces de construir aún más nuestro marketplace, permitiendo a nuestros clientes maximizar sus medios de trabajo y minimizar los costes tecnológicos en activaciones garantizadas».
Axel Jonuschies, Socio Director de GroupM para Inversión Programática Global
«PubMatic ha sido durante mucho tiempo un socio valioso para ayudar a Havas Media Group a ofrecer soluciones transparentes y sostenibles para los anunciantes. Estamos entusiasmados de ver su continua innovación y eficacia en la racionalización de la cadena de suministro programática a través de la compra de vídeo y TV».
Tom Grant, SVP Group Director, Investment Operations, Havas Media Group North America
«Mars está comprometida con la creación de eficiencia y sostenibilidad en nuestra cadena de suministro de publicidad. Activate de PubMatic está alineado con nuestra estrategia SPO, dándonos un mayor control sobre cómo, dónde y cuándo se asignan nuestros presupuestos de CTV y vídeo y contribuyen al crecimiento global de nuestro negocio».
Ron Amram, Director Global de Medios de Mars
«En nuestro esfuerzo por dominar los retos clave del mercado programático, reducir de forma sostenible la complejidad para nuestros clientes y proporcionar más transparencia, eficiencia y seguridad de marca, estamos continuamente rastreando el mercado en busca de socios tecnológicos innovadores y de alta calidad. Estamos encantados de colaborar con PubMatic en Activate para seguir desarrollando nuestro negocio de CTV, conseguir mejores resultados en las campañas y crear una cadena de suministro de publicidad más eficiente».
Can Zeybekler, Socio Director de Omnicom Media Group Alemania y Director General de MPX
Comentarios de editores
«Existe la oportunidad de mejorar la actual cadena de suministro programático para CTV optimizando el flujo de trabajo y los modelos de ingresos. Activate ayudará a los anunciantes a sacar el máximo partido de sus presupuestos, al tiempo que proporcionará más transparencia a los propietarios de los medios».
Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales en Fubo
«LG Ad Solutions se complace en ser socio de lanzamiento de la solución Activate de PubMatic, lo que subraya nuestro compromiso fundamental de impulsar la colaboración con las marcas y agencias a las que servimos. Al trabajar juntos, podemos garantizar que los clientes tengan acceso a un inventario de CTV de alta calidad y seguro para las marcas y ayudar a crear una industria más sostenible y próspera para todos. Ya estamos viendo la adopción de la plataforma Activate por parte de los anunciantes, lo que demuestra el valor de una mayor transparencia, eficiencia y rendimiento en el ecosistema programático».
Kelly McMahon, SVP y Jefe de Operaciones Globales de LG Ad Solutions
