El área de Business Intelligence de Publicis Groupe hizo público ayer jueves 15 de febrero de 2024 las conclusiones del Estudio Media Overview Cierre 2023, revelando «los factores clave del uso, consumo y tendencias en la industria de medios; entregando importantes insights, imprescindibles a considerar para armar y ajustar tu estrategia de medios e impulsar el desarrollo de tu negocio en 2024».
Como informa Publicis Groupe en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, «en el dinámico mundo de la industria publicitaria, la clave para destacar radica «en la adaptabilidad y la disposición para explorar nuevos puntos de contacto que satisfagan las cambiantes demandas de la audiencia».
Claves para impulsar negocios en México en 2024
Publicis Groupe quiere compartir 4 insights clave que estarán desarrollados en el reporte, que enumeramos a continuación. Y para después de esta noticia, recomendamos leer esta sobre el nombramiento de Sharon Zyman como CEO de Publicis Groupe México.
Situación financiera en México y efectos poblacionales
El Estudio Media Overview Cierre 2023 comienza con un análisis detallado de la actividad económica de México, «que presenta un cierre moderado, gracias al impacto social, la crisis del costo de vida y las próximas elecciones del 2024». Actividades como nearshoring, el comercio con US, la confianza y gasto del consumidor prevén un incremento en la tasa económica nacional, así como la generación de nuevos empleos.
Por otro lado, las latentes tendencias de bienestar «continuarán impulsando la esperanza de vida, lo cual motivará la población económicamente activa» en personas mayores de 60 años, según recoge la nota de prensa.
Tecnología, creación y personalización de contenido serán claves para las marcas
En segundo lugar, el estudio de Publicis Groupe México señala que «las marcas se encuentran en una pelea por mantener la atención del consumidor a través de contenido relevante, en donde la tecnología, la creación y personalización de contenido se suman como factores clave que las mantienen en tendencia ante los consumidores».
Así, recuerda que «durante el último año se ha presenciado mayor integración de Inteligencia Artificial en diversas actividades de la industria», mostrando una integración de la Inteligencia Artificial tanto para empresas como para los consumidores. «Todo esto ha tenido impacto principalmente en la obtención de data, medición de resultados, contacto en tiempo real con los consumidores y el entretenimiento», añade.
El streaming, TV, DOOH y el cine son formatos clave para contemplar en 2024
El video streaming, siguen las conclusiones del Estudio Media Overview Cierre 2023 de Publicis Groupe México, «ha consolidado su posición como la principal opción de entretenimiento en línea en la actualidad, superando incluso a plataformas emblemáticas como YouTube».
Por su parte, la plataforma de vídeos cortos TikTok «se mantiene en crecimiento gracias a que ha logrado captar a una audiencia diversa con su formato creativo y ágil». Y, por otro lado, la TV «tuvo mayor cantidad de encendidos durante el 2023 y representa una oportunidad por los diversos eventos deportivos y políticos que cubrirán 2024».
En cuanto a publicidad DOOH (Digital Out of Home), la nota de prensa sobre el estudio afirma que «la tecnología reclama su protagonismo dentro de este punto de contacto, acercando a las marcas a capitalizar de mejor forma sus esfuerzos, logrando segmentaciones más precisas, convirtiendo la masividad del medio en una oportunidad».
Por último, la industria cinematográfica «muestra un alto potencial para inversión, pues el 2023 demostró que los momentos de esparcimiento entre los consumidores tomaron relevancia, e incluso son más valorados». Con lo anterior, México ascendió al cuarto lugar a nivel mundial y se estima que para el 2024 las ventas en la taquilla estarán por arriba de lo registrado en los últimos 4 años.
Adaptabilidad en el uso de plataformas y protección de datos serán propuestas valoradas por los clientes.
El cuarto apartado del Estudio Media Overview Cierre 2023 de Publicis Groupe apunta que en la actualidad «nos encontramos en la era de la personalización en donde los cambios actitudinales generacionales, dictan el camino estratégico para las audiencias. Mientras generaciones jóvenes son creadoras de contenido, generaciones más adultas son sólo espectadoras».
Por este motivo, el área de Business Intelligence del Grupo llega a la conclusión de que «las marcas deben apostar por adaptabilidad y disposición para explorar nuevas plataformas que satisfagan las cambiantes demandas de la audiencia digital y de su target».
Esto es así porque «la integración de IA mantendrá el interés de las personas a medida que se incorpore más tecnología, a la vez que se buscará hacer especial énfasis en la privacidad de datos», finaliza la nota de prensa enviada a los medios.
