Llega un nuevo año y la evolución del Social Media Marketing sigue su curso. Al auge de la Inteligencia Artificial se suman cambios en el comportamiento de los usuarios, nuevas herramientas y otras tendencias que debes conocer para poder adaptarte a ellas.
Por ello, si eres creador de contenido o usas las redes sociales como parte de tu negocio, no dudes en consultar esta breve guía para planificar los próximos 12 meses y perfeccionar tus estrategias de marketing digital, según la nota de prensa enviada por la agencia Amedia Social hoy martes 9 de enero de 2024.
Lo que nos dejó el 2023 y lo que nos espera en el 2024
Según la agencia, «no cabe duda de que, al igual que el 2023, el 2024 será un año muy interesante para el Social Media Marketing», por lo que repasa algunas tendencias que ya están en curso o que están próximas a implementarse en las diferentes plataformas sociales.
Contenido audiovisual como herramienta de marketing
Si algo tienen en común plataformas como YouTube, TikTok o Instagram es que el formato audiovisual es el núcleo de sus contenidos. En el 2023, el video se estableció como una de las principales herramientas de marketing, y en este nuevo año no hará más que afianzarse.
Así lo señala un informe de CISCO, que indica que el vídeo representará hasta el 82% de todo el tráfico online. Por su parte, Úrsula Rodríguez, representante de SunMedia, asegura que los videos de corta duración serán la sensación de las redes sociales en el 2024, ya que son “altamente compartibles” y permiten añadir efectos, filtros, música y texto.
Consolidación de los “microinfluencers”
El marketing de Influencers se ha consolidado como una fórmula efectiva para impactar en diferentes nichos. Según Only Accounts, esta industria generó inversiones de hasta 28.000 millones a nivel mundial solo el año pasado, y se espera que esa cifra aumente un 13% para 2024.
Igualmente, este año cobran protagonismo los “microinfluencers”: creadores de contenido con 1,000 a 100,000 seguidores. La agencia británica Four anticipa que las marcas se fijarán más en ellos, pues los perciben como más auténticos, más confiables y con seguidores más leales.
SEO en redes sociales
Por lo general, las búsquedas en Internet están asociadas a Google. Sin embargo, como señala el comunicado de prensa de Amedia Social, el propio Google reveló el año pasado que casi el 40% de la Generación Z elige usar TikTok o Instagram para realizar búsquedas.
«Esto nos lleva a priorizar herramientas SEO cómo keywords o metadatos al momento de publicar en redes sociales, con el objetivo de posicionar mejor nuestro contenido», afirma.
La AI llegó para quedarse
No es novedad que la Inteligencia Artificial está en todos lados. El informe State of Marketing 2023 de HubSpot indica que el 35% de especialistas en creación de contenido han usado la AI como herramienta de RR.SS.
Por su parte, Hootsuite señala en su reporte de tendencias de Social Media Marketing 2024 que la AI generativa ayudará a redefinir la autenticidad de las marcas. No obstante, hace hincapié en la importancia de crear políticas que garanticen el uso adecuado de la AI, para la satisfacción de los usuarios.
Novedades en las principales redes sociales
Según Statista, en el mundo hay casi 5 mil millones de usuarios de redes sociales. Las plataformas online son parte de la vida diaria, y muchas de ellas experimentarán grandes cambios este 2024.
Las nuevas tendencias del Social Media Marketing van de la mano con las preferencias y necesidades de los usuarios. A continuación, veremos qué les depara el nuevo año a las plataformas más importantes.
Instagram:
- El 62% de usuarios de RRSS usan Instagram para investigar sobre productos o servicios (Fuente: GWI), por lo que seguirá siendo un punto de referencia para las compras en línea.
- Integraciones con AI, como generación de subtítulos, etc.
- Su uso aumentará en los millennials y se duplicará en la Generación Z, según Statista.
- Prestará más atención a las políticas de privacidad y seguridad de su plataforma.
- Nuevas herramientas y recursos centrados en grupos y comunidades, según Facelift.
- Tal como anunció la propia plataforma, introducirá nuevas “experiencias de AI” como asistente de conversación, edición de imágenes, stickers personalizados, AI Studio para anunciantes, etc.
- Mayor integración entre las páginas comerciales de Facebook y los catálogos de productos, para facilitar el customer journey.
YouTube
- Nuevas normas comunitarias para crear contenido con IA (Fuente: Amedia Social).
- Funciones novedosas en los Shorts, como colaboraciones, inclusión de stickers y otros elementos, retransmisión en directo (similar a TikTok Live), etc. (Fuente: Metricool).
- Cambios en su Programa de Partners, para que los creadores de contenido puedan monetizar cumpliendo menos requisitos (500 suscriptores y 3,000 horas de visualización en los últimos 12 meses).
TikTok
- Los usuarios experimentan cierta fatiga debido a la saturación de los shops (tiendas) y anuncios, por lo que se requieren ajustes en el algoritmo, señala Tamara Litleton, de The Social Element.
- Acaba de lanzar un programa para subir videos de formato largo (más de 1 minuto) para priorizar el contenido “real” y narrativo.
- Inicio de la era “FaceTime” para lograr una conexión más profunda entre los creadores y su audiencia.
X (Twitter):
- Según Statista, la cantidad de usuarios totales en X bajará de 353.9 millones a 335.7 millones.
- No obstante, las marcas que se anuncian en Twitter son vistas como más relevantes culturalmente, una tendencia que se mantendrá en el 2024, según la Agency Playbook de la plataforma.
Plataformas sociales que ganarán relevancia en el 2024
Aunque la mayoría de usuarios opta por las plataformas sociales tradicionales, algunas nuevas alternativas darán que hablar este nuevo año. Conoce algunas de ellas, según la nota de prensa de la agencia:
Kick, a la caza de Twitch
Kick se lanzó en el 2022, pero empezó a posicionarse al año siguiente como un serio competidor de Twitch. Con 20 millones de usuarios activos y varios streamers de alto perfil sumándose a su plataforma, es de esperarse que continúe expandiéndose en el 2024.
La ventaja que ofrece esta red social australiana es la libertad de transmitir en directo con menos regulaciones de contenido, además de otorgar a los creadores un mayor porcentaje de los ingresos que generan.
Threads y un crecimiento silencioso
Con 137 millones de usuarios, Threads todavía no es un competidor serio para X. Sin embargo, la aplicación de Meta podría seguir ganando terreno. Acaba de ser lanzada en Europa y su popularidad se está afianzando en nichos creativos.
Aprovechando la pérdida de inversión publicitaria de X, Threads añadirá nuevas funciones en el 2024, lo que se podría ajustarse a la estrategia de redes sociales de múltiples marcas, según Ben Cicchetti, de InfoSum.
Gemini, nuevo competidor para ChatGPT
Si bien no es una red social como tal, se prevé que Gemini juegue un rol importante en la industria del marketing digital y las ventas con IA. Presentado por Google a finales del 2023, Gemini se integrará con Bard para hacerle frente a ChatGPT. Incluirá capacidad de razonamiento sofisticado (para crear contenido más atractivo), mayor eficacia, capacidad para analizar grandes volúmenes de datos, entre otras novedades.
El Social Media Marketing está en evolución constante, y está claro que en el transcurso del año surgirán nuevas tendencias, plataformas y herramientas. Otras, como Kick o Threads, tienen por delante un año decisivo para demostrar su potencial y ganar volumen de usuarios.
Otra de las conclusiones es que la inteligencia artificial se consolida como una herramienta esencial que debe estar presente en el día a día de cualquier creador de contenido, ya que agiliza y abre un enorme abanico de posibilidades en el proceso de creación.
En cualquier caso, si eres creador o social marketer, conocer estas nuevas tendencias te ayudará seguir siendo competitivo, impactar de forma mucho más precisa y efectiva a tu público objetivo o llegar a nuevas audiencias. ¡Suerte con tu proyecto!
