Magnum®, marca de helado y chocolate, ha presentado esta semana AWA by Magnum, un programa que empodera social y económicamente a las mujeres de las comunidades dedicadas a la plantación de cacao en Costa de Marfil. Una iniciativa, con motivo del Día Mundial del Cacao y el Chocolate, que incluye una colección de moda de edición limitada en colaboración con la diseñadora marfileña Rebeca Zoro e inspirada en su herencia y cultura africana.
Como informa la marca de Unilever en una nota de prensa con fecha de 26 de septiembre de 2022, Costa de Marfil es uno de los principales productores de cacao del mundo y las mujeres agricultoras «desempeñan un papel fundamental en la producción de gran parte del cacao del país».
De ahí que Magnum® las apoya «ayudándolas a diversificar sus ingresos y empoderándolas socialmente mediante sus programas de impacto». Para ello ha puesto en marcha este programa AWA by Magnum, que lleva a cabo junto a socios de su cadena de suministro y las ONGs internacionales CARE INTERNACIONAL y 100WEEKS.
Para más información sobre la marca, recordamos esta noticia que publicamos sobre cómo Magnum es nuevo partner oficial del proyecto Girls & Gaming para generar contenido exclusivo en Twitch. La puede leer si quiere después de la actual.
Programa AWA by Magnum: independencia y estabilidad económica
Esta iniciativa, tal y como explica la nota de prensa de la compañía, proporciona a las agricultoras acceso a financiación, formación y conocimientos prácticos sobre emprendimiento y gestión financiera. El programa ayuda, a través de Village Savings and Loan Association (VSLA), a que las mujeres agricultoras «tengan independencia y estabilidad económica».
Según Magnum®, gracias a este programa de empoderamiento, «las primeras agricultoras graduadas han establecido negocios en el sector moda o de la alimentación». Y, de hecho, concreta que «a día de hoy, tres cuartas partes (74%) de las graduadas han conseguido incrementar las actividades que les proporcionan ingresos».
Este programa de empoderamiento «cobra vida también a través de AWA, la primera embajadora digital de Magnum®, que fue creada utilizando tecnología de escaneo facial combinando los retratos de 128 mujeres de las comunidades agrícolas de cacao que son parte del programa».
Para saber más sobre el mundo de la moda, recordamos esta noticia sobre la segunda edición de Awesome Lab, programa de aceleración de startups de Desigual.
Colección de moda de Rebeca Zoro
En este sentido, AWA representa a estas mujeres y por ese motivo será la modelo de una colección de moda de edición limitada creada en colaboración con Rebecca Zoro. Esta colección, que hemos mencionado al inicio de la noticia, está formada por cinco piezas exclusivas y estará disponible para su compra para su compra a partir de mañana sábado 1 de octubre de 2022 a las 10.00 CET a través de la tienda online de AWA by Magnum.
Las piezas de ropa son, en concreto, una falda, una capa, un pañuelo grande (que puede llevarse como top o pañuelo para la cabeza), un pañuelo accesorio más pequeño y una pulsera de plata fundida, diseñadas unto con su equipo local de artistas, diseñadores y artesanos.
«Desde mi infancia siempre me ha apasionado la fuerza, la belleza y el trabajo de las mujeres marfileñas. Hoy destaco este amor a través de mis creaciones. Los inspiradores viajes al interior de Costa de Marfil en el marco de este proyecto me permitieron ver y, sobre todo, sentir el impacto positivo que el emprendimiento femenino puede tener en nuestras comunidades locales. AWA by Magnum es un sueño hecho realidad porque combina la joven estilista que soy, el compromiso de las agricultoras y el talento de nuestros artesanos locales. Estoy muy emocionada de presentar AWA en una plataforma tan global y orgullosa de saber que los beneficios irán a las comunidades agrícolas a través del programa de cacao de Magnum® que las apoya. Agradezco a todas las personas que entre países y continentes no han escatimado esfuerzos para que este hermoso proyecto vea la luz.»
Rebecca Zoro, diseñadora de moda
Programa M-Powerment
Los fondos generados por la venta de la colección, según el comunicado de la empresa, serán destinados a los programas de impacto de Magnum en Costa de Marfil. Esto se suma al compromiso M-Powerment de la marca «de apoyar a la comunidad de agricultoras de cacao a través de su inversión de 25 millones de euros hasta el 2025 para financiar dichos programas de impacto del cacao».
“AWA by Magnum es una iniciativa que da visibilidad a los programas de impacto de la marca, reafirmando nuestro compromiso M-Powerment con las mujeres de las comunidades agrícolas del cacao en Costa de Marfil. Desde Magnum®, estamos muy ilusionados con el lanzamiento de esta iniciativa que será un pilar muy importante en nuestra estrategia para los próximos años”.
Isabel Vallejo, Marketing Manager de Magnum® en España
Como concreta la nota de prensa, la Estrategia de Cacao 2025 de Magnum tiene como objetivo «empoderar social y económicamente a 5.000 mujeres de la comunidad agrícola del cacao para 2025, formando parte de la inversión de 25 millones de euros de Magnum para financiar sus programas de impacto en el cacao».
Además de que desde 2012, Magnum® ha invertido 80 millones de euros «en hacer sostenible el suministro de cacao, incluyendo la trazabilidad y la segregación de los granos de cacao».
Ficha técnica de la campaña del programa AWA by Magnum
- Global Brand Vice President, Magnum: Julien Barraux
- Global Brand Director, Magnum: Ben Curtis
- Global Senior Brand Manager, Magnum: Tugce Aksoy
- Data Search and Dotcom manager, Magnum: Willem-van Isselmuden
- Global Junior Brand Manager, Magnum: Rosie Festus
- Global Senior Content & Community Manager: Jyoti Khabra
- Assistant Brand Manager, Magnum: Ying Hu, Vaneeta Baban
- Creative Agency: LOLA MullenLowe
- Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
- Managing Director: Tom Elliston
- Creative Directors: Kevin Cabuli, Jorge Zacher
- Digital Creative Directors: María García Campos
- Designer and Art Director: Yan Graller de Oliveira
- Creative Team: Ezequiel Scarpini, Josefina Mateo.
- Global Account Director: Oscar Fernandez-Baca.
- Account Supervisor: Cristina Panea.
- Head of Production: Felipe Calviño.
- Producer: Jorge Saade, Marina Saro.
- Partner NGOs: 100 Weeks, Care International
- Fashion Design Studio: La Maison Yhebe
- Fashion Collection Designer: Rebecca Zoro
- Production Company: Ginger Ink
- Executive Producer: Guy Wilson
- Producer: Bola Nina
- Videographer/Photographer: Nana Kofi Acquah
- Music partner: Big Sync
- DJ/Producer and composer: Nonku Phiri
- Post Production & CGI Studio: ManvsMachine
- 3D Studio: The Diigitals
- 3D Artist: Cameron James Wilson
- Talent Agent Jennifer Powell
- Global PR Agency: GOLIN
- Digital Transformation Agency: MullenLowe Profero (part of MullenLowe Group UK)
