Los premios anuales de P&G (Brand Mastery Society de 2023) han premiado este año a cinco líderes en dominio de marca y a 12 marcas por lograr sólidos resultados de crecimiento. Por primera vez en cuatro años, P&G organizó en persona nuestros premios anuales Best of Brand Awards y la inducción de Brand Mastery Society en Cincinnati (Estados Unidos).
Estos honores reconocen a los líderes y marcas que ofrecen diseño, innovación y estrategia innovadores, lo que permite a P&G crear experiencias irresistibles que disfrutan nuestros consumidores todos los días, como informa la propia compañía a través de una noticia publicada en su web este pasado 27 de enero de 2024, de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review.
Las fiestas de visualización se llevaron a cabo en todo el mundo, y los equipos se unieron a las fiestas de visualización en vivo en Canadá, Europa, India y América Latina. Marc Pritchard, director de marca, fue el anfitrión del evento y destacó a los equipos de marca que impulsan el crecimiento al dar vida a la mejor creatividad a través de nuestras marcas.
Como señala la nota, P&G incorporó a cinco nuevos Brand Masters, «líderes ampliamente reconocidos por sus contribuciones por otros líderes, colegas, pares y socios». Los miembros de Brand Master Society se destacan en creatividad, diseñan experiencias de marca irresistiblemente superiores, son pioneros en enfoques innovadores, desarrollan experiencia en otros y aportan un valor superior a los consumidores, a la empresa y a las marcas a lo largo de los años.
Las marcas denominadas “Best of Brands” en los Brand Mastery Society de 2023 «ganan las sonrisas, los corazones y las mentes de los consumidores a través de nuestra estrategia de superioridad: crear productos superiores, diseñar empaques superiores, desarrollar una comunicación de marca superior, implementar una ejecución minorista superior y garantizar un valor superior. Para ser honradas, las marcas deben generar crecimiento a través de cinco medidas que creen una experiencia de consumidor irresistiblemente superior.
No tengo ninguna duda de que la gente de P&G es la mejor del mundo. Usted se mantiene enfocado en lo que importa y aprovecha el impulso que ha creado para ofrecer resultados ganadores año tras año para lograr una excelencia sostenida en la construcción de marca.
Marc Pritchard, Director de marca de P&G
Marcas que recibieron el premio Best of Brand en el Brand Mastery Society de 2023
Aussie
Aussie se centró en las necesidades de mayor rendimiento de los consumidores con cabello texturizado que tiende a ser rizado y rizado, que necesita el rendimiento de humedad superior que es el punto fuerte de Aussie. Como se indica en el comunicado de prensa, a través de una comunicación de marca superior, asociándose con personas influyentes para crear contenido de entretenimiento educativo atractivo para plataformas como TikTok y mostrando regímenes sencillos para el cuidado del cabello, Aussie ayuda a los consumidores a descubrir el camino hacia #AUSSomeHair.
Pepto-Bismol
Después de 105 años, desde su fundación, Pepto Bismol sigue haciendo felices a los dolores de estómago. La comunicación de la marca aprovecha los activos reconocibles de la marca, como su característico color rosa, una demostración del rendimiento del producto «abriga y calma» y su pegadizo jingle «cuando tienes… náuseas, acidez de estómago, indigestión, malestar estomacal, diarrea». Añaden mensajes relevantes para la temporada en torno a momentos centrados en la comida y hacen que Pepto sea fácil de encontrar en la tienda para que los consumidores puedan adquirir Pepto cuando les sobrevienen malestares estomacales.
Puffs
Una nariz necesitada merece Puffs, pero muchos consumidores no entienden por qué su piel necesita loción. Puffs se centra en ganarse a los consumidores que suelen recurrir al papel higiénico o a los pañuelos de tela. La comunicación educativa demuestra los beneficios del pañuelo de papel con loción, presentando a los Puffs Pals que están ahí para tus resfriados y soplidos y pueden ayudarte a cuidar tu nariz.
Ariel
En India, Ariel está ganando hogares con lavadoras, utilizando los conocimientos de los consumidores para crear su campaña de las 100 manchas, que muestra cuántos tipos diferentes de manchas se pueden limpiar con una sola carga de ropa. ¿Achar (una atrevida mezcla de frutas y verduras encurtidas)? Ningún problema. ¿Haldi (cúrcuma)? Lo tenemos. ¿Combinado con otros 100 tintes? Ariel puede atacarlos a todos con una sola carga.
Metamucilo
Tide
El éxito de Tide India es el resultado de una profunda comprensión del consumidor sobre lo que se necesita para realizar el trabajo, actuando sobre la base de la diversidad de agua, condiciones de lavado y temperaturas de la India en todas las geografías. Su sorprendente campaña de limpieza se centra en la eliminación de manchas. Por ejemplo, un nuevo año escolar no siempre requiere comprar una camisa nueva: lavar con Tide ayuda a mantener incluso las camisas escolares como nuevas.
Downy/Lenor
Downy/Lenor ofrece un producto WOW que deleita a los consumidores con una experiencia de aroma WOW en el primer uso, en cada uso y desde el comienzo del día hasta el final. En México, los consumidores querían un aroma que durara todo el día, desde el viaje matutino hasta la cena. Downy creó un producto con un 50% más de fragancia que se reactiva a lo largo del día, con solo frotar tu ropa.
Old Spice
Impulsado por los vientos de frescura duradera, aromas increíbles e innovación basada en conocimientos, Old Spice continúa intrigando a los chicos para que prueben la marca y regresen por más. La campaña Men Have Skin, Too en Norteamérica continuó educando a los hombres sobre que los productos Old Spice no sólo están diseñados para ellos, sino que son tan buenos que incluso las mujeres en sus vidas quieren usarlos.
Native’s Body Wash
Native’s Body Wash presenta una formulación limpia y simple, pero sin comprometer la efectividad. Elaborado con limpiadores a base de plantas, los usuarios de Native Body Wash pueden elegir entre una variedad de aromas frescos legendarios sin sacrificar la espuma jabonosa. Su campaña Bathrodite dramatiza la experiencia de amor en el primer baño que surge al descubrir los beneficios de usar Native, lo que demuestra que un gel de baño limpio y eficaz no es un mito.
Pampers
Pampers se centra en ofrecer una superioridad irresistible en todos los vectores, comenzando con un producto superior con pañales 100% a prueba de fugas que se absorben en un segundo y protegen la piel del bebé. La comunicación de la marca Pampers está impulsada por ideas significativas de bebés y padres para demostrar cómo Pampers brinda tranquilidad a los padres y a los bebés la libertad de moverse, gatear e incluso correr salvajemente.
Fairy
Los consumidores dedican 29 minutos a lavar los platos todos los días. Entonces, la visión de Dawn, Fairy y Salvo es hacer que lavar los platos a mano sea más rápido, sin esfuerzo y con menos desperdicio. En el Reino Unido, Fairy Max Power puso en acción su icónico «bebé radios», Little Bizzie, superando desafíos grasosos usando agua más fría y cuatro veces menos fregando para «menos tiempo en el fregadero, más tiempo juntos».
Vicks
Durante 130 años, Vicks ha brindado atención para el resfriado y la gripe a familias de todo el mundo. Es un elemento esencial en los hogares, un ícono de atención que Vicks brinda en más categorías y más formas. Por esa razón, los consumidores continúan contando con su alivio confiable durante cada temporada de resfriados y gripe: alivio que siente, poder en el que confía. Vicks es una marca icónica y su producto original, Vicks VapoRub, todavía es amado hoy en día.
