El consumo de contenido en audio en los últimos años tanto en España como en Latinoamérica, Estados Unidos y en el resto de regiones y países ha crecido mucho, siendo para muchos creadores de contenido su principal propuesta de valor como emprendedores, siendo las plataformas de podcasts en español de las más escuchadas.
España es el tercer país del mundo en número de oyentes de podscast el mundo, por detrás solo de Brasil y Corea del Sur, según Statista. ¿Por qué se debe ello? A un cambio de tendencia en el consumo de contenidos, mucho más flexible y personalizado, que además para los creadores de contenidos, en este caso creadores de podcast, les permite crear contenido de manera fácil, ágil, con contenidos específicos.
De esta manera, cada vez más, se está convirtiendo en una fuente de ingresos, ya sea por publicidad debido al volumen de oyentes que tiene su página, como al marketing de afiliados o por los planes de subscripción que tienen las plataformas de podcast. Estas opciones de generar ingresos ha permitido a las plataformas de podcasts en español crecer con el paso de los años. Hasta el punto de que casi podemos preguntarnos: ¿hay demasiados podcasts para el número de oyentes o el mercado de contenidos disponibles está acorde con la audiencia y hay suficiente pastel para todos?
Para después de este artículo, recomendamos esta noticia sobre el lanzamiento de Podcasters por parte de iVoox: un programa divulgativo que ofrece tipos de monetización de podcasts.
Principales plataformas de podcast en español
A continuación les presentamos algunas de las principales plataformas de podcasts en español para que las tenga en cuenta a la hora de crear contenido o de escucharlo. Dichas plataformas ofrecen los contenidos en versión web, pero también en sus apps móviles, siguiendo la tendencia que desde hace años permite a los consumidores de contenido audiovisual disfrutar del streaming en cualquier parte gracias a los smartphones.
Spotify
Posiblemente, Spotify es la plataforma de podcasting más famosa y reconocida tanto a nivel mundial como a nivel hispanoblante en España y en Latinoamérica. Un motivo es que en algunos países de la región su penetración llega al 90%.
A pesar de que nació siendo una plataforma para escuchar música, se ha adaptado al mercado y a las demandas de los usuarios, y ofrece también la posibilidad de crear canales de podcast y de ser escuchados, aunque quizá el valor de estos contenidos sea menor que otras plataformas más especializadas en podcasts.
iVoox
A nivel de podcasts, iVoox es la aplicación referente en general y en el mundo hispanohablante en concreto, ya que muchos creadores de contenidos y programas de radio de calidad tienen sus contenidos subidos a esta plataforma.
La plataforma iVoox permite al usuario de manera gratuita acceder a un sin fin de contenidos por temáticas muy variadas, pudiendo no solamente escuchar sus contenidos, sino crear listas y descargar los podcasts de su gusto.
Podium Podcast
Podium Podcast pertenece al Grupo Prisa, mismo grupo al que pertenece la Cadena Ser, cadena de radio que tiene todos sus programas subidos a esta plataforma de podcasts. Su principal característica posiblemente sea la de tener un profundo portfolio de contenidos y de temática con gran porcentaje de originalidad entre ellos.
De esta manera, algunos de sus podcasts como Nadie Sabe Nada, de Andreu Buenafuente y Berto Romero, están disponibles no sólo en Podium Podcast, sino también en otras como iVoox o incluso en Amazon Music.
Tuneln Radio
Tuneln Radio se caracteriza por ser una plataforma de podcast donde los usuarios pueden escuchar sus programas de radio favoritos organizado por diferentes secciones, lo que se completa con un profundo catálogo de contenidos en podcast.
Al igual que otras de las plataformas de podcass que estamos mencionado, se trata de una plataforma gratuita pero en este caso (también en Spotify) el usuario puede acceder a un plan de subscripción para evitar la aparición de la publicidad mientras consume podcast.
Podcast & Radio Addict
En quinto lugar, nos referimos a Podcast & Radio Addict, una plataforma que se caracteriza tanto por su contenido como por su manera de descarga. Empecemos por esta segunda, ya que Podcast & Radio Addict sólo puede ser utilizada en dispositivos móviles Android, no es compatible por ejemplo con los dispositivos de Apple, lo que significa perder competitividad frente al resto de apps o plataformas disponibles en varios versiones o sistemas operativos.
En segundo lugar, además de una gran selección de podcast, incluye una muy buena sección de audiolibros (como el caso de Audible), para los amantes de la lectura. Además, una de sus características más atractivas para la GenZ es su compatibilidad con la versión audio de Twitch y Youtube.
Temáticas de podcasts más escuchadas en España en 2023
El contenido en podscat se caracteriza, además por ser una manera muy personal de crear contenido y conectar con la audiencia, de la misma forma que sucede con los youtubers o con los influencers/streamers en Twitch, siendo en muchas ocasiones una gran alternativa para aprender sobre un tema o simplemente, desconectar y pasarlo bien escuchando contenidos divertidos.
De hecho, el éxito de muchos creadores de contenido en plataformas como Twitch se traslada en algunas ocasiones a alianzas que van mucho más allá de un canal personal. Muestra de ellos es el éxito que han tenido la Kings League y la Queens League, la competición de fútbol 7 evoluciones del exfutbolista Gerard Piqué con presidentes de clubes que son, en mayor o menor medidas estrellas del streaming en Twitch o YouTube como Ibai Llanos (Porcinos), DJMaRiiO (Ultimate Móstoles), TheGrefg (Saiyans), Espe (Aniquiladoras), Rivers GG (Pío) y el resto de presidentes y presidentas.
Pero volviendo a la creación de contenidos de audio online y a las plataformas de podcasts en concreto, de acuerdo con Statista, el ranking de temáticas de podcasts más escuchadas en España por porcentaje de oyentes en este año 2023 es el siguiente:
- Humor y entretenimiento: 45%
- Música: 42%
- Cine y TV: 35%
- Cultura y sociedad: 35%
- Historia, humanidades y creencias: 34%
- Noticias y política: 31%
- Misterio y otras realidades: 30%
- Deporte y ocio: 29%
- Ciencia y medicina: 29%
- Salud y bienestar: 29%
- Empresa y tecnología: 24%
- Educación: 22%
- Arte: 19%
- Finanzas: 19%
- Juegos y pasatiempos: 14%
- Religión y espiritualidad: 11%
- Gobierno y organizaciones: 10%
- Otras: 4%
Oyentes de podcast por países
También según los datos proporcionados por Statista, el número de oyentes que en 2021 escuchaban contenidos mediante podcasts en todo el mundo era alrededor de 620 millones, cifra que se estima que sea de 962 millones en 2027, ya que los datos son para el periodo 2017-2017.
Entre ellos, la importancia de los países de habla hispana es muy importante. De acuerdo con un estudio realizado por Podcastger@s en 2022 y del que informaba Radio Nacional de España en agosto de 2022, España es el principal país donde más consumidores de podcast en castellano existe, con un 28,09%, seguido por Colombia con un 19,62%.
La lista completa de países extraída de EncuestaPod 2022 y que también publicó el Entre público, es la siguiente:
- España : 28,07%
- Colombia: 19,62%
- Argentina: 14,62%
- México 11,51%
- Perú: 3,62%
- Uruguay: 3,54%
- Estados Unidos: 3,36%
- Paraguay: 2,41%
- Ecuador: 2,33%
- Costa Rica: 1,94%
- República Dominicana: 1,42%
- Chile: 1,42%
- Alemania: 0,78%
- Resto: 5,35%
Por lo tanto, podemos concluir este artículo sobre plataformas de podcasts en el mercado hispanohablante hablando de la gran variedad de oferta y de la demanda existen, en la actualidad, de los contenidos de audio. Hasta el punto de que, si el podcast es de calidad y gusta, permite ganar dinero con podcasts y un catálogo amplio y variado facilita también la inclusión de publicidad online o tener niveles de suscripción.
